Google випустив дашборди всередині GA4 9 вересня 2026 року, і це прибирає головну причину, з якої search-команди тримали відкритим другий інструмент звітності. Це посібник зі складання: один дашборд, дванадцять карток, від порожнього полотна до опублікованого звіту.
Він виходить із того, що у вас є доступ Editor до ресурсу з історією щонайменше 30 днів і що ви ніколи раніше не відкривали конструктор дашбордів. Looker Studio, BigQuery чи платний BI-інструмент вам не знадобляться.
Що ви отримаєте в результаті
Пункт | Деталі |
|---|---|
Результат | Дашборд із 12 карток, опублікований у лівій навігації розділу «Звіти» |
Для кого | Для всіх, хто питає «як минув минулий тиждень» і поки що отримує скриншот |
Час | 45-60 хвилин на перше складання |
Передумови | Роль Editor або Administrator, 30+ днів даних, ухвалене рішення про межі охоплення |
Готово, коли | 12 карток розміщено, дашборд опубліковано, 2 картки звірено в Explore, у кожної картки є власник |
Останній рядок зазвичай пропускають. Дашборд не готовий, коли він виглядає правильно. Він готовий, коли хтось перевірив, що два його числа витримують зіставлення з другим інструментом.
Перед першою карткою: доступ, охоплення і три обмеження
Підтвердьте три речі, перш ніж відкривати конструктор.
Потрібен доступ Editor або Administrator. Глядачі можуть читати опублікований дашборд, але не можуть його створити чи опублікувати. Якщо ви працюєте з ресурсом клієнта й маєте лише доступ на читання, цей посібник зупиниться на перевірці доступу.
Ресурсу потрібно приблизно 30 днів даних, бо картка-показник відображає відсоткову зміну лише тоді, коли задано період порівняння. Порівняйте з періодом без даних і отримаєте стрибок, який нічого не означає.
Далі визначте охоплення і запишіть його десь. Цей дашборд описує весь ресурс чи підмножину, яку ви вже відстежуєте деінде? Кожне число на сторінці успадковує цю відповідь, і читач, який припуститься не того охоплення, прочитає неправильно все.
Три обмеження визначають, що ви можете, а чого не можете розмістити на сторінці:
- 15 карток на стандартному ресурсі, 30 на ресурсі Premium.
- Публікація відкриває дашборд для всього ресурсу. Google формулює прямо: усі опубліковані дашборди стають спільними для ресурсу. Налаштування для окремої аудиторії немає.
- Жодних сегментів на картках, жодного API і жодних порівнянь на рівні картки. У панелі інструментів дашборда є елемент «Додати фільтр», який задає охоплення для всієї сторінки, але дати окремій картці власний сегмент не можна. Саме ця відмінність визначає форму смуги про ШІ нижче.
Якщо опції дашборда у вашому ресурсі ще немає, розгортання поступове і налаштовувати нічого. Докладніше про те, що саме вийшло і звідки взялися ці обмеження, уже написано в блозі.
Складайте в порядку читання, а не в порядку важливості
Ось ідея, на якій тримається весь подальший посібник.
Дашборд читають так само, як сторінку. Зліва вгорі вниз, приблизно за сорок секунд, перш ніж читач вирішить, чи дивитися далі. Тож ви розміщуєте картки в тому порядку, у якому надходять питання читача, а не в тому, у якому вони важливі для вашої команди.
П'ять смуг плюс один слот, залишений у резерв:
Смуга | Питання, на яке вона відповідає | Картки |
|---|---|---|
1. Головне | У нас усе гаразд? | 2 картки-показники |
2. Тенденція | У який бік це рухається? | 1 лінійна діаграма |
3. Залучення | Звідки прийшов трафік? | 3 табличні та стовпчикові картки |
4. Переходи зі ШІ | Чи хтось приходить із відповідей ШІ? | 1 кільцева діаграма, 1 таблиця |
5. Залученість і втрати | Що вони робили і де зупинилися? | 1 воронка, 2 допоміжні картки |
Резерв | Те, про що спитають на другому тижні | 1 порожній слот |
Дванадцять карток проти стелі в п'ятнадцять. Резервний слот і є суттю всієї вправи, і я повернуся до нього.
Смуги 1 і 2: головне і тенденція
Картки 1 і 2: дві картки-показники
На першу картку поставте «Сесії», «Усього користувачів» і «Залучені сесії». На другу - «Ключові події» та «Частка ключових подій». До обох застосуйте порівняння дат. Картки-показники - єдиний тип картки, який відображає відсоткову зміну, і вона показується відносно того порівняння, яке ви задали.
Дві картки, а не чотири, бо відсоткова зміна застосовується на рівні картки. Метрики з однаковою логікою порівняння належать на одну картку. Метрики, яким потрібні різні бази, - ні.
Перевірте це: період порівняння має бути в заголовку картки. «Сесії порівняно з попереднім періодом» читається нормально. Голе «Сесії» поруч із зеленою стрілкою - ні, бо читач сам домислить базу і майже напевно помилиться.
Якщо метрика показує прочерк: зазвичай це означає, що в ресурсі немає таких даних. Типовий випадок - метрика доходу на сайті без електронної комерції. Замініть її на метрику, яку ресурс справді збирає, замість того щоб залишати зламану картку на сторінці.
Картка 3: одна лінійна діаграма
Сесії в часі з розбивкою за стандартною групою каналів сесії.
Перевірте це: поставте деталізацію на тижневу, якщо у вас справді немає достатньо трафіку, щоб читати денну лінію. Денна деталізація на малотрафіковому сайті дає пилку, яка запрошує до історій, яких дані не підтверджують.
Смуга 3: звідки прийшов трафік
Картки з 4 по 6
Таблиця стандартної групи каналів сесії з сесіями, залученими сесіями та ключовими подіями. Таблиця сторінок входу з сесіями, частотою залученості та ключовими подіями. Стовпчикова діаграма ваших найпопулярніших комбінацій джерела й каналу за сесіями. Відсортуйте всі три за сесіями за спаданням.
Перевірте це: сортуйте за метрикою, яка має значення, і ніколи за алфавітом. Таблиця каналів, відсортована за алфавітом, ставить «Прямий» нагору і ховає відповідь.
Це смуга, де кусає кардинальність. Таблиця повних URL із параметрами запитів гортатиметься нескінченно і читатиметься як шум. Якщо ваша картка дає змогу обмежити кількість рядків, поставте десять. Якщо ні, спустіться на рівень нижче: сторінки входу замість повних URL, групи каналів замість кожного окремого джерела.
Смуга 4: смуга переходів зі ШІ
Це та смуга, яку більшість команд прибирає, і саме вона у 2026 році заслуговує на своє місце.
Картки 7 і 8
Кільцева діаграма сесій за стандартною групою каналів сесії та таблиця джерела сесії з сесіями, залученими сесіями й ключовими подіями.
Дві картки, а не одна, бо вони відповідають на різні питання. Картка групи каналів каже, чи існує сегмент ШІ-асистент поряд з органічним пошуком, прямим трафіком і переходами. Таблиця джерел розбиває цей сегмент на названі платформи, і саме її ви насправді читатимете.
Обидві картки можна скласти, бо цього року Google завершив усю «сантехніку» у два кроки.
13 травня 2026 року GA4 додав канал ШІ-асистент до стандартної групи каналів. Візити, де джерело переходу збігається з розпізнаним ШІ-асистентом, отримують значення каналу ai-assistant, потрапляють у канал «ШІ-асистент» і несуть назву кампанії (ai-assistant). У примітках до випуску як приклади названо ChatGPT, Gemini і Claude, а повний розпізнаваний список Google не опублікував, тож будь-який знайдений вами перелік вважайте неповним.
11 червня 2026 року Група джерел (Source Group) прибрала безлад на боці платформ. Та сама платформа надходить під різними рядками джерела, і група джерел зводить їх до одного чистого значення на платформу. Власний приклад Google добре показує форму проблеми: %instagram% та ig обидва стають Instagram. Той самий випуск додав вбудоване групування для ChatGPT (OpenAI) і Perplexity, і саме тому ця картка зводиться до одного читабельного рядка, а не до списку доменів. Група джерел заповнюється заднім числом, тож того дня, коли ви складаєте картку, ви читаєте і минуле.
Перевірте це, і це важливіше за будь-яку іншу перевірку на сторінці. Читайте число ШІ-асистента як нижню межу, ніколи як підсумок. Його занижують три різні речі:
- AI Overviews і режим ШІ не в цьому каналі. Ті кліки приходять зі сторінки результатів пошуку Google, тож GA4 класифікує їх як органічний пошук. Для багатьох сайтів власні ШІ-поверхні Google - найбільше джерело переходів зі ШІ, і вони тихо лежать в іншому сегменті вашої кільцевої діаграми.
- Джерела переходів зрізаються. Той, хто копіює посилання з вікна чату або відкриває його з застосунку, який відкидає дані про джерело, потрапляє в «Прямий» без жодного сліду того, звідки він прийшов.
- Розпізнавання - це список, а не правило. Канал збігається з названими асистентами. Усе, чого немає в списку, провалюється в переходи або прямий трафік.
Якщо кожен рядок про ШІ показує нуль: перевірте дві речі, перш ніж робити висновок. По-перше, підтвердьте, що канал «ШІ-асистент» у вашому ресурсі взагалі існує, бо обидві функції розгорталися поступово. По-друге, перевірте, чи ШІ-сканери справді можуть читати ваші сторінки, бо сторінка, яку сканер не може завантажити, ніколи не з'явиться в цій смузі, хоч би як добре вона ранжувалася.
Одне структурне зауваження. Ви не можете скласти картку-показник «трафік зі ШІ» для верхньої частини сторінки, бо сегменти на картках не підтримуються. Саме тому ця смуга стоїть посередині як виміри, які читач проглядає, а не вгорі як одне головне число. Якщо вам потрібен розподіл зі ШІ як головний показник, це звіт в Explore, а не картка.
Смуга 5: залученість і втрати
Картки з 9 по 11
Воронкова діаграма для вашого основного шляху конверсії. Таблиця сторінок входу з частотою залученості та середнім часом залученості. Стовпчикова діаграма сесій за категорією пристрою.
Один раз звірте воронку з реальністю. Логіка воронки має відповідати тому, як сайт насправді фіксує кроки. Воронка, побудована на події, що спрацьовує під час завантаження сторінки, а не на самій дії, покаже відтік, якого не існує. Відкрийте її в Explore і підтвердьте кількість кроків, перш ніж довіряти формі.
Перевірте картку 10 на тихий збій. Стовпці залученості - це те, чим ви ловите випадок, коли трафік зріс, конверсії зросли, а весь приріст надійшов зі сторінок, які не роблять нічого. Самі лише сесії цього не покажуть.
Картка, яку ви залишаєте порожньою
Картка 12 залишається незаповненою.
Першого місяця хтось попросить розріз, якого немає на сторінці. Розподіл брендових і небрендових запитів, розріз за країнами, одна кампанія. Із вільним слотом ви додаєте картку за дві хвилини. Сидячи на п'ятнадцяти, ви або видаляєте чужу картку, або заводите другий дашборд, і обидва варіанти гірші за те, щоб залишити один слот відкритим від самого початку.
Збираємо все на полотні
Відкрийте Звіти в лівому меню, потім натисніть + Створити вгорі лівої навігації розділу «Звіти» і виберіть Дашборд. Те саме меню також містить старіші пункти «Детальний звіт» і «Оглядовий звіт» - це застарілі типи власних звітів, а не дашборди. Виберіть дашборд.
Коли полотно відкриється, панель інструментів угорі дає вам + Додати діаграму, елемент Додати фільтр, який задає охоплення для всієї сторінки, вибір діапазону дат праворуч і Скинути. Зберегти розташовано у верхньому правому куті.
- Додайте діаграму. Або натисніть + Додати діаграму і виберіть тип із меню, або перетягніть тип візуалізації просто на сітку.
- Перетягніть виміри й метрики з панелі даних праворуч на щойно розміщену діаграму.
- Виберіть картку й налаштуйте те, що вона показує, у правій панелі.
- Переміщуйте й змінюйте розмір на сітці, доки смуги не читатимуться по порядку.
Шість типів - це картки-показники, табличні діаграми, лінійні діаграми, стовпчикові діаграми, кільцеві діаграми та воронкові діаграми. Табличні діаграми малюють затінені смуги й гортаються самостійно, саме тому вони несуть смугу залучення. Лінійні діаграми приймають денну, тижневу або місячну деталізацію.
Щоб згодом знову відкрити дашборд, виберіть його в лівій навігації й натисніть значок Редагувати. Окремої адреси конструктора, яку можна було б додати в закладки, немає.
Перевірте це: підберіть розмір сторінки так, щоб смуга головного читалася без прокручування на ширині ноутбука. Якщо дві верхні картки, щоб побачити їх разом, треба прокрутити, це не смуга головного.
Якщо діаграма не приймає метрику, яку ви на неї перетягуєте, ця метрика несумісна з тим виміром. Змініть тип діаграми, а не тягніть сильніше. Метрика-лічильник, кинута на вимір, який очікує частку, просто не приживеться.
Перевірте, перш ніж хтось це прочитає
Дашборд - це поверхня для читання. Explore - поверхня для вимірювання. Перш ніж передати посилання будь-кому, звірте дві картки з Explore.
Виберіть дві, які несуть найбільший ризик: одну картку-показник, бо саме це число хтось процитує на зустрічі, і одну табличну діаграму, бо саме за цим списком хтось діятиме.
Якщо підсумки збігаються, ви закінчили. Якщо ні, причина майже завжди одна з цих:
Симптом | Ймовірна причина | Що перевірити |
|---|---|---|
Невеликий однаковий розрив на кожній картці | Часовий пояс або межа діапазону дат | Часовий пояс ресурсу і те, чи однакове вікно порівняння в обох місцях |
Одна картка розходиться, решта гаразд | Невідповідність охоплення вимірів | Виміри рівня сесії та рівня події рахують не одне й те саме |
Підсумки таблиці виглядають занизькими | Обмеження рядків або поріг | Чи не обрізає картка рядки перед тим, як підсумувати |
Числа різняться із великим розривом | Цілком інше джерело даних | Чи вказує звіт в Explore на той самий ресурс |
Ще одна перевірка, про яку легко забути. Підтвердьте, що людина, якій ви надсилаєте посилання, бачить ті самі рядки, що й ви. Оскільки дашборди стають спільними на рівні ресурсу, глядач із вужчим доступом до даних бачить меншу картину, ніж та, що на вашому екрані.
Публікація і та частина, яку вже не повернути
Зберегти й Опублікувати - дві окремі дії, і проміжок між ними - єдиний контроль приватності, який ви маєте. «Зберегти» залишає дашборд у бібліотеці. «Опублікувати» розміщує його в лівій навігації розділу «Звіти», де його може відкрити кожен, хто має доступ до ресурсу.
Тож порядок має значення. Складіть, збережіть, звірте дві картки, як описано вище, і публікуйте останнім кроком. Збережений, але не опублікований дашборд залишається поза лівою навігацією - саме те, що потрібно, поки існує сторінка, повна наполовину перевірених чисел.
Після публікації налаштування для окремої аудиторії немає. Його побачить кожен, хто має доступ до ресурсу, зокрема клієнти, підрядники й агенція, у якої досі є логін дворічної давності. Подальші збереження оновлюють ту саму сторінку на місці, а не створюють версії, тож зміна, зроблена посеред редагування, може стати видимою для них тієї ж миті, коли ви збережете.
Якщо ви опублікували до того, як числа перевірили, редагуйте негайно, а не чекайте кінця тижня. Виберіть дашборд у лівій навігації й натисніть значок Редагувати; картки можна прибирати або замінювати вже після публікації. Чого зробити не можна - це зробити сторінку невидимою для того, хто вже має доступ до ресурсу.
Як підтримувати його живим
Два проходи, а далі це вже за розкладом.
Першого тижня поставте передбачуваному читачеві одне питання: що ви зробили інакше через цю сторінку? Якщо він не може відповісти, дашборд - це прикраса, і лікування полягає в тому, щоб скоротити картки, а не додати.
На тридцятий день пройдіться картка за карткою і спитайте, чи кожна з них змінила якесь рішення за минулий місяць. Видаліть ті, що не змінили, - це звільнить слоти на наступні тридцять днів. Перевірте знову, чи смуга про ШІ досі зводиться до чистих значень групи джерел, бо покриття досі розширюється. І перепідпишіть будь-яке порівняння, яке змістилося, бо «порівняно з попереднім періодом» означає щомісяця інше, хоча підпис ніколи не змінюється.
Часті запитання
Чи можна зробити один дашборд на кожного клієнта в межах одного ресурсу? Не як опубліковані сторінки. Опублікований дашборд стає спільним для всього ресурсу, тож клієнтський вигляд і внутрішній вигляд на одному ресурсі бачать усі, хто має доступ. Ви можете тримати в бібліотеці кілька збережених, але неопублікованих дашбордів. Але тієї миті, коли один із них має опинитися в лівій навігації когось іншого, він стає видимим для всього ресурсу. Якщо аудиторії справді різні, ресурси теж мають бути різними.
Чи можна скопіювати дашборд в інший ресурс? Програмно - ні. На старті немає ні підтримки API для дашбордів, ні документованого експорту, тож розгортання тієї самої структури на багатьох ресурсах - ручна робота. Якщо ви ведете двадцять клієнтських ресурсів, вирішіть заздалегідь, чи будуватимете вручну, чи триматимете цю звітність у зовнішньому шарі.
Чому картка ШІ-асистента виглядає такою малою порівняно з тим, що я бачу в логах переходів із ChatGPT? Бо канал рахує лише ті сесії, у яких джерело переходу пережило всю дорогу. Власні ШІ-поверхні Google звітують в органічний пошук, застосунки, що зрізають джерело переходу, потрапляють у прямий трафік, і розпізнаються лише названі асистенти. Картка вимірює підтверджені переходи зі ШІ. Вона не вимірює вплив ШІ, і ці два числа не близькі.
Чому одна картка показує відсоткову зміну, а інша ні? Порівняння застосовуються на рівні картки. Картка-показник показує відсоток, коли задано порівняння. Табличні, лінійні, стовпчикові, кільцеві та воронкові картки не несуть того самого порівняння за метрикою, тож зміна має надходити звідкись інде на сторінці.
Чи потрібен мені досі Explore? Так, для всього, що потребує сегмента. Сегменти на картках дашборда на старті не підтримуються, тож розподіл брендових і небрендових запитів або будь-який відфільтрований вигляд на рівні картки досі починається в Explore. Тримайте дашборд як сторінку, яку люди читають щотижня, а Explore - як місце, куди йдуть, коли якесь число потрібно захищати.
Автор: Martin Hayes, творець GEO-плейбука з понад 200 практичними чеклістами в Auspia. Martin пише покрокові операційні посібники для команд, які будують процеси пошукової видимості та видимості в ШІ.
