Google lanzó los paneles nativos dentro de GA4 el 9 de septiembre de 2026, lo que eliminó el motivo principal por el que los equipos de búsqueda mantenían abierta una segunda herramienta de informes. Esta es la guía de construcción: un panel, doce tarjetas, desde un lienzo en blanco hasta un informe publicado.
La guía asume que tienes acceso de editor en una propiedad que ha acumulado al menos 30 días de datos y que nunca has abierto el constructor de paneles. No vas a necesitar Looker Studio, BigQuery ni ninguna herramienta de BI de pago.
Qué tendrás cuando termines
Elemento | Detalle |
|---|---|
Resultado | Un panel de 12 tarjetas publicado en la navegación lateral de Informes |
Para quién | Cualquiera que pregunta "qué tal nos fue la semana pasada" y hoy recibe una captura de pantalla como respuesta |
Tiempo | De 45 a 60 minutos para la primera construcción |
Requisitos previos | Acceso de editor o administrador, 30 días o más de datos, alcance ya decidido |
Terminado cuando | Las 12 tarjetas estén colocadas, el panel esté publicado, 2 tarjetas se hayan contrastado en Explore y cada tarjeta tenga un responsable |
La última fila es la parte que casi todo el mundo se salta. Un panel no está terminado porque parezca correcto. Está terminado cuando confirmas que dos de sus números resisten un contraste con una segunda herramienta.
Antes de la primera tarjeta: permisos, alcance y tres límites
Confirma tres cosas antes de abrir el constructor.
Necesitas acceso de editor o administrador. Quien tiene acceso de lector puede leer paneles publicados, pero no puede crearlos ni publicarlos. Si solo tienes acceso de lectura en la propiedad de un cliente, esta guía se detendrá en el paso de confirmación de permisos.
La propiedad necesita unos 30 días de datos, porque las tarjetas de puntuación solo muestran variación porcentual cuando hay un periodo de comparación configurado. Compara con un periodo sin datos y obtendrás un pico enorme sin ningún significado.
Después decide el alcance y déjalo por escrito. ¿Este panel describe la propiedad completa o solo un subconjunto que ya sigues en otro sitio? Cada número de la página hereda esa respuesta, y un lector que entienda mal el alcance lo leerá todo mal.
Tres límites definen lo que puedes poner y lo que no:
- 15 tarjetas en una propiedad estándar y 30 en una propiedad Premium.
- Publicar comparte el panel con toda la propiedad. Las palabras de Google son directas: todos los paneles publicados se comparten con la propiedad, sin configuración por audiencia.
- Las tarjetas no aceptan segmentos, no tienen API y no tienen comparaciones a nivel de tarjeta. Hay un control "Añadir filtro" en la barra de herramientas del panel que abarca toda la página, pero no puedes dar un segmento a una tarjeta concreta. Esa diferencia define la forma de la banda de IA que viene más abajo.
Si tu propiedad todavía no muestra la opción de panel, se trata de un despliegue gradual y no hay nada que configurar. Para una lectura más completa de lo que se lanzó y de dónde vienen estos límites, ya hay un análisis publicado en el blog.
Construye en el orden de lectura, no en el orden de importancia
Esta idea sostiene el resto de la guía.
Un panel se lee igual que una página: de arriba a la izquierda hacia abajo, y en unos cuarenta segundos el lector decide si sigue. Así que coloca las tarjetas en el orden en que aparecen las preguntas del lector, no en el orden en que a tu equipo le importan.
Cinco bandas, más una plaza reservada:
Banda | Pregunta que responde | Tarjetas |
|---|---|---|
1. Titular | ¿Estamos bien? | 2 tarjetas de puntuación |
2. Tendencia | ¿Hacia dónde vamos? | 1 gráfico de líneas |
3. Adquisición | ¿De dónde viene el tráfico? | 3 tarjetas de tabla y de barras |
4. Referencia de IA | ¿Llega alguien desde respuestas de IA? | 1 gráfico de anillo y 1 tabla |
5. Interacción y fuga | ¿Qué hacen y dónde se detienen? | 1 gráfico de embudo y 2 tarjetas de apoyo |
Reserva | Atender la petición que solo aparece en la segunda semana | 1 plaza vacía |
Doce tarjetas frente a un techo de quince. La plaza reservada es el centro de todo el ejercicio y vuelvo a ella.
Bandas 1 y 2: titular y tendencia
Tarjetas 1 y 2: dos tarjetas de puntuación
Pon sesiones, usuarios totales y sesiones con interacción en la primera tarjeta. Pon eventos clave y tasa de eventos clave en la segunda. Aplica comparación de fechas a las dos. La tarjeta de puntuación es el único tipo de tarjeta que muestra variación porcentual, y lo hace contra lo que hayas configurado.
Dos tarjetas y no cuatro, porque la variación porcentual se aplica a nivel de tarjeta. Las métricas que comparten la misma lógica de comparación van en la misma tarjeta, y las que necesitan bases distintas van separadas.
Comprueba esto: pon el periodo de comparación en el título de la tarjeta. "Sesiones (frente al periodo anterior)" se lee bien; "Sesiones" a secas junto a una flecha verde no, porque el lector supondrá una base y casi siempre se equivocará.
Si una métrica muestra solo un guion: normalmente significa que la propiedad no tiene ese dato. El caso habitual es la métrica de ingresos en un sitio sin comercio electrónico. No dejes una tarjeta rota en la página. Cámbiala por una métrica que la propiedad sí recoge.
Tarjeta 3: un gráfico de líneas
Tendencia de sesiones desglosada por grupo de canales predeterminado de la sesión.
Comprueba esto: pon la granularidad en semanal, salvo que tengas tráfico suficiente para leer líneas diarias de verdad. La granularidad diaria en un sitio de tráfico bajo dibuja un serrado que invita a narrativas que los datos no sostienen.
Banda 3: de dónde viene el tráfico
Tarjetas 4 a 6
Una tabla de grupo de canales predeterminado de la sesión (sesiones, sesiones con interacción, eventos clave). Una tabla de páginas de destino (sesiones, tasa de interacción, eventos clave). Un gráfico de barras de la combinación de origen y medio principal por sesiones. Ordena las tres por sesiones de mayor a menor.
Comprueba esto: ordena por la métrica que importa, nunca por orden alfabético. Una tabla de canales en orden alfabético pone "Directo" arriba y entierra la respuesta.
Esta es la banda donde muerde la cardinalidad. Una tabla de URL completas con cadenas de consulta paginará sin fin y se leerá como ruido. Si tu tarjeta tiene límite de filas, ponlo en 10. Si no lo tiene, baja un nivel: usa páginas de destino en lugar de URL completas y grupos de canales en lugar de orígenes individuales.
Banda 4: la banda de referencia de IA
Esta es la banda que la mayoría de los equipos recorta y, en 2026, es la que merece su propio espacio.
Tarjetas 7 y 8
Un gráfico de anillo de sesiones por grupo de canales predeterminado de la sesión y una tabla de origen de la sesión (sesiones, sesiones con interacción, eventos clave).
Dos tarjetas y no una, porque responden a preguntas distintas. La tarjeta de grupo de canales te dice si existe una porción de Asistente de IA junto a búsqueda orgánica, directo y referencia. La tabla de origen desmonta esa porción en plataformas con nombre, y esa es la tarjeta que de verdad vas a leer.
Las dos tarjetas son posibles porque Google terminó la fontanería en dos pasos este año.
El 13 de mayo de 2026, GA4 añadió el canal Asistente de IA al grupo de canales predeterminado. Una visita cuyo referente coincide con un asistente de IA reconocido recibe el valor de medio ai-assistant, cae en el canal Asistente de IA y lleva el nombre de campaña (ai-assistant). Las notas de lanzamiento citan ChatGPT, Gemini y Claude como ejemplos, y Google no publicó la lista completa de reconocimiento, así que cualquier lista que encuentres debe tratarse como parcial.
El 11 de junio de 2026, el Grupo de origen (Source Group) ordenó el lado de las plataformas. Una misma plataforma llega con cadenas de origen distintas, y el grupo de origen las funde en un valor limpio por plataforma. El ejemplo del propio Google muestra bien la forma del problema: %instagram% e ig se convierten en Instagram. El mismo lanzamiento añadió agrupaciones integradas para ChatGPT (OpenAI) y Perplexity, y por eso esta tarjeta aparece como una fila legible en lugar de una lista de dominios. El grupo de origen se rellena de forma retroactiva, así que el día que montas la tarjeta ya lees también el pasado.
Comprueba esto, y esto importa más que cualquier otra comprobación de esta página. Lee el número de Asistente de IA como suelo, nunca como total. Hay tres cosas que empujan ese número hacia abajo:
- AI Overviews y el modo IA no están en este canal. Esos clics vienen de la página de resultados de Google, así que GA4 los clasifica como búsqueda orgánica. Para muchos sitios, las superficies de IA del propio Google son la mayor fuente de referencia de IA, y se quedan en silencio en otra porción de tu anillo.
- El referente se descarta. Quien copia un enlace desde la ventana de chat o lo abre desde una app que tira los datos de referente cae en "Directo", sin dejar rastro.
- El reconocimiento es una lista, no una regla. El canal solo coincide con asistentes con nombre. Lo que no está en la lista cae en referencia o en directo.
Si todas las filas de IA muestran cero: comprueba dos cosas antes de sacar conclusiones. Primero, confirma que tu propiedad tiene realmente el canal Asistente de IA, porque las dos funciones están en despliegue gradual. Segundo, confirma que los rastreadores de IA pueden leer tus páginas, porque una página que el rastreador no obtiene nunca aparecerá en esta banda, por bien que posicione.
Hay además un punto estructural. No puedes hacer una tarjeta de puntuación de "tráfico de IA" para la parte superior de la página, porque las tarjetas no aceptan segmentos. Por eso esta banda va en el medio, como una dimensión que el lector recorre con la vista, y no como un único número titular arriba. Si necesitas la cuota de IA como número titular, eso es un informe de Explore, no una tarjeta.
Banda 5: interacción y fuga
Tarjetas 9 a 11
Un gráfico de embudo para la ruta de conversión principal. Una tabla de páginas de destino (tasa de interacción, tiempo medio de interacción). Un gráfico de barras de sesiones por categoría de dispositivo.
Contrasta el embudo con la realidad una vez. La lógica del embudo tiene que coincidir con cómo registra el sitio los pasos en la práctica. Un embudo montado sobre eventos que se disparan al cargar la página, en lugar de sobre la acción, reportará una fuga que no existe. Ábrelo en Explore y confirma los recuentos de cada paso antes de fiarte de la forma.
Usa la tarjeta 10 para cazar el fallo silencioso. Las columnas de interacción son lo que captura el caso en que el tráfico sube, la conversión sube y todo el aumento viene de páginas que no hacen nada. El número de sesiones por sí solo no lo muestra.
La tarjeta que se deja vacía
Deja la 12ª tarjeta vacía.
El primer mes alguien va a pedir un corte que no está en la página: marca frente a non-brand, vista por país o una campaña concreta. Con una plaza libre, añades una tarjeta en dos minutos. Con quince llenas, tienes que quitar la tarjeta de otra persona o empezar un segundo panel, y las dos opciones son peores que abrir una plaza desde el principio.
Montaje en el lienzo
Abre Informes en el menú lateral, haz clic en + Crear en la parte superior de la navegación lateral de Informes y elige Panel. El mismo menú todavía lista informes detallados y el informe de resumen, que son los tipos antiguos de informe personalizado, no paneles. Elige Panel.
Con el lienzo abierto, la barra de herramientas superior tiene + Añadir gráfico, el control Añadir filtro que abarca toda la página, el selector de periodo a la derecha y Restablecer. Guardar está en la esquina superior derecha.
- Añade un gráfico. Haz clic en + Añadir gráfico y elige un tipo en el menú, o arrastra un tipo de visualización directamente a la cuadrícula.
- Arrastra dimensiones y métricas desde el panel Datos, a la derecha, hasta el gráfico que acabas de colocar.
- Selecciona la tarjeta y ajusta lo que muestra en el panel de la derecha.
- Mueve y redimensiona en la cuadrícula hasta que las bandas se lean en orden.
Los seis tipos son tarjeta de puntuación, gráfico de tabla, gráfico de líneas, gráfico de barras, gráfico de anillo y gráfico de embudo. El gráfico de tabla dibuja barras sombreadas y pagina solo, y por eso se encarga de la banda de adquisición. El gráfico de líneas acepta granularidad diaria, semanal o mensual.
Para reabrir un panel más adelante, selecciónalo en la navegación lateral y haz clic en el icono Editar. No hay una URL separada del constructor que puedas guardar en favoritos.
Comprueba esto: ajusta el tamaño de la página para que la banda titular se lea sin desplazamiento en el ancho de pantalla de un portátil. Si necesitas desplazarte para ver juntas las dos primeras tarjetas, no es una banda titular.
Si un gráfico rechaza una métrica que has arrastrado, es incompatible con esa dimensión. Cambia el tipo de gráfico en lugar de arrastrar con más fuerza. Una métrica de recuento soltada sobre una dimensión que espera una tasa simplemente no encaja.
Valida antes de que alguien lo lea
El panel es la superficie de lectura y Explore es la superficie de medición. Antes de mandar el enlace a nadie, contrasta dos tarjetas con Explore.
Elige las dos de mayor riesgo: una tarjeta de puntuación, porque es el número que alguien va a citar en una reunión, y un gráfico de tabla, porque es la lista sobre la que alguien va a actuar.
Si los totales cuadran, ya está. Si no cuadran, la causa es casi siempre una de estas:
Síntoma | Causa probable | Qué comprobar |
|---|---|---|
Todas las tarjetas con una diferencia pequeña y constante | Zona horaria o límite del periodo | La zona horaria de la propiedad y si los periodos de comparación son idénticos en los dos sitios |
Una tarjeta mal, el resto bien | Alcance de dimensión incompatible | Las dimensiones de ámbito de sesión y de ámbito de evento cuentan cosas distintas |
Total de la tabla bajo | Límite de filas o corte por umbral | La tarjeta trunca filas antes de sumar |
Números muy alejados | Fuentes de datos completamente distintas | El informe de Explore apunta a la misma propiedad |
Una comprobación más que se olvida con facilidad: confirma que quien recibe el enlace ve las mismas filas que tú. Los paneles se comparten a nivel de propiedad, así que un lector con acceso a datos más restringido que el tuyo ve un cuadro más pequeño que el tuyo.
Publicar, y la parte que no tiene vuelta
Guardar y Publicar son dos acciones separadas, y la distancia entre ellas es el único control de privacidad que tienes. Guardar deja el panel en la biblioteca. Publicar es lo que lo pone en la navegación lateral de Informes, donde cualquiera con acceso a la propiedad puede abrirlo.
Así que el orden importa. Construye, guarda, haz el contraste de dos tarjetas descrito arriba y publica al final. Un panel guardado y no publicado se queda fuera de la navegación lateral, que es justo donde lo quieres mientras la página todavía está llena de números sin verificar.
Una vez publicado, no hay configuración por audiencia. Cualquiera con acceso a la propiedad puede verlo, incluidos clientes, externos y la agencia que todavía tiene un inicio de sesión activo de hace dos años. Las guardadas posteriores actualizan esa página en el sitio, sin crear versiones, así que un cambio que hiciste a mitad de edición puede quedar visible para ellos en el instante en que guardas.
Si publicaste antes de verificar los números, edita de inmediato en lugar de esperar al fin de semana. Selecciona el panel en la navegación lateral y haz clic en el icono Editar. Las tarjetas se pueden quitar o sustituir después de publicar. Lo que no puedes hacer es ocultar la página a alguien que ya tiene acceso a la propiedad.
Mantenlo útil
Dos rondas de comprobación y luego una cadencia.
La primera semana, haz una pregunta a la audiencia que definiste: ¿qué hiciste distinto por culpa de esta página? Si no hay respuesta, el panel es decoración, y la solución es quitar tarjetas, no añadir.
El día treinta, recorre las tarjetas una a una y pregunta si cada una cambió alguna decisión durante el mes anterior. Las que no, se van, lo que devuelve espacio para los siguientes treinta días. Confirma otra vez que la banda de IA sigue resolviendo a valores limpios de grupo de origen, porque la cobertura sigue creciendo. Y reetiqueta las comparaciones caducadas, porque "frente al periodo anterior" significa algo distinto cada mes aunque la etiqueta no cambie.
Preguntas frecuentes
¿Se puede hacer un panel separado por cliente dentro de una propiedad? No como página publicada. Los paneles publicados se comparten con toda la propiedad, así que una vista de cliente y una vista interna en la misma propiedad quedan visibles para cualquiera con acceso. Puedes guardar varios paneles sin publicar en la biblioteca, pero en el momento en que uno de ellos tiene que vivir en la navegación lateral de otra persona, queda expuesto a toda la propiedad. Si las audiencias son realmente distintas, las propiedades también tienen que serlo.
¿Se puede copiar un panel a otra propiedad? No de forma programática. Los paneles no tenían soporte de API en el lanzamiento y no existe una función de exportación documentada, así que replicar la misma estructura en varias propiedades es trabajo manual. Si gestionas veinte propiedades de clientes, decide desde el principio entre construirlas una a una o mantener esta capa de informes fuera de la plataforma.
¿Por qué la tarjeta de Asistente de IA parece mucho más pequeña que lo que veo en los registros de referencia de ChatGPT? Porque el canal solo cuenta las sesiones en las que el referente sobrevivió al viaje completo. Las superficies de IA del propio Google reportan como búsqueda orgánica, las apps que tiran los datos de referente caen en directo y solo se reconocen los asistentes con nombre. La tarjeta mide referencia de IA confirmada, no influencia de IA, y los dos números no se parecen.
¿Por qué una tarjeta muestra variación porcentual y otra no? La comparación se aplica a nivel de tarjeta. Las tarjetas de puntuación muestran porcentajes cuando hay una comparación configurada. Las tarjetas de tabla, líneas, barras, anillo y embudo no tienen la misma comparación por métrica, así que la variación tiene que venir de otro sitio de la página.
¿Sigo necesitando Explore? Sí, para todo lo que exija un segmento. Las tarjetas de panel no aceptaban segmentos en el lanzamiento, así que las comparaciones de marca frente a non-brand, o cualquier vista filtrada a nivel de tarjeta, siguen empezando en Explore. Guarda el panel como la página que la gente lee cada semana y Explore como el sitio al que vas cuando un número tiene que defenderse.
Author: Martin Hayes, GEO Playbook Builder for 200+ Execution Checklists at Auspia. Martin writes step-by-step operating guides for teams building search and AI visibility workflows.
