Google は 2026 年 9 月 9 日に GA4 の中へダッシュボードを実装しました。これで、検索チームが 2 つ目のレポートツールを開いたままにしていた最大の理由が消えました。ここから書くのはその構築手順です。1 枚のダッシュボード、12 枚のカード、空のキャンバスから公開されたレポートまで。
前提は 2 つあります。30 日以上のデータがあるプロパティに対して編集者権限を持っていること、そしてダッシュボードビルダーを一度も開いたことがないことです。Looker Studio も BigQuery も有償の BI ツールも必要ありません。
完成すると手に入るもの
項目 | 内容 |
|---|---|
成果物 | レポートの左ナビゲーションに公開された 12 枚のカードのダッシュボード |
想定読者 | 「先週どうだった？」と聞いてくるが、いまはスクリーンショットで返している相手 |
所要時間 | 初回構築で 45〜60 分 |
前提条件 | 編集者または管理者権限、30 日以上のデータ、スコープの決定 |
完了条件 | カード 12 枚を配置済み、ダッシュボードを公開済み、2 枚を探索で突き合わせ済み、すべてのカードに担当者がいる |
最後の行が、いちばん飛ばされる項目です。ダッシュボードは見た目が整った時点では終わっていません。2 つの数値が別のツールと突き合わせても生き残ることを、誰かが確認した時点で終わります。
最初のカードの前に：権限・スコープ・3 つの制約
ビルダーを開く前に、3 つを確認してください。
編集者または管理者権限が必要です。閲覧者は公開されたダッシュボードを読めますが、作成も公開もできません。閲覧のみの権限でクライアントのプロパティに入っている場合、この手順は権限確認で終わります。
プロパティにはおよそ 30 日分のデータが必要です。スコアカードが変化率を表示するのは、比較期間が設定されているときだけだからです。データのない期間と比較すると、意味のない急上昇が出ます。
次にスコープを決めて、どこかに書き留めてください。このダッシュボードはプロパティ全体を表すのか、すでに別の場所で追っている一部分なのか。ページ上のすべての数値がその答えを引き継ぎます。スコープを誤って想定した読み手は、すべてを読み違えます。
ページに載せられるものと載せられないものは、3 つの制約で決まります。
- 標準プロパティで 15 枚、Premium プロパティで 30 枚。
- 公開すると、ダッシュボードはプロパティ全体に共有されます。Google の表現はそっけありません。公開されたダッシュボードはすべてプロパティと共有されます。対象者別の設定はありません。
- カードにセグメントは使えず、API もなく、カード単位の比較もできません。ダッシュボードのツールバーにはページ全体を絞り込むフィルタ追加のコントロールがありますが、1 枚のカードだけに独自のセグメントを与えることはできません。この区別が、後述の AI 帯の形を決めます。
まだプロパティにダッシュボードの項目が出ていない場合、展開は段階的で、設定できるものはありません。何が実装され、この制約がどこから来たのかをもっと詳しく知りたい場合は、その分析はすでにブログに上がっています。
重要度の順ではなく、読まれる順に組む
この後の手順すべてが依存する考え方がこれです。
ダッシュボードはページと同じように読まれます。左上から下へ、およそ 40 秒で、読み手が読み続けるかどうかを決める前に。だからカードは、チームがたまたま気にしている順ではなく、読み手の疑問が到着する順に置きます。
5 つの帯と、1 つ確保しておく枠です。
帯 | 答える疑問 | カード |
|---|---|---|
1. 見出し | 順調か？ | スコアカード 2 枚 |
2. 推移 | どちらへ動いているか？ | 折れ線グラフ 1 枚 |
3. 集客 | どこから来たか？ | 表と棒グラフ 3 枚 |
4. AI 経由 | AI の回答から人は来ているか？ | ドーナツ 1 枚、表 1 枚 |
5. エンゲージメントと離脱 | 何をして、どこで止まったか？ | ファネル 1 枚、補助 2 枚 |
予備 | 2 週目に聞かれるであろうもの | 空き枠 1 つ |
上限 15 枚に対して 12 枚。この予備枠がこの作業全体の要点で、後でもう一度触れます。
帯 1 と帯 2：見出しと推移
カード 1 と 2：スコアカード 2 枚
1 枚目にセッション、総ユーザー数、エンゲージのあったセッションを置きます。2 枚目にキーイベントとキーイベント率を置きます。両方に日付の比較を適用してください。スコアカードは変化率を描画する唯一のカード種別で、それは設定した比較に対して表示されます。
4 枚ではなく 2 枚にするのは、変化率がカード単位で適用されるからです。同じ比較ロジックを共有する指標は 1 枚にまとめます。基準が異なる指標はまとめません。
確認：比較期間はカードのタイトルに入れてください。「セッション（前期間比）」は読めます。緑の矢印の隣にただ「セッション」とあるだけでは読めません。読み手が基準について自分なりの前提を持ち込み、そして間違えるからです。
指標がダッシュ表示になったら：ふつうはそのプロパティにその指標のデータがありません。E コマースのないサイトの収益が典型例です。壊れたカードをページに残すのではなく、そのプロパティが実際に収集している指標に差し替えてください。
カード 3：折れ線グラフ 1 枚
セッションの時系列推移を、セッションのデフォルト チャネル グループで分解したもの。
確認：日次の線を読めるだけのトラフィックが本当にあるのでなければ、粒度を週に設定してください。低トラフィックのサイトで日次にすると、データが支持しない物語を誘うぎざぎざが出ます。
帯 3：どこから来たか
カード 4 から 6
セッションのデフォルト チャネル グループの表に、セッション、エンゲージのあったセッション、キーイベント。ランディング ページの表に、セッション、エンゲージメント率、キーイベント。上位の参照元 / メディアの組み合わせをセッション順に並べた棒グラフ。3 枚ともセッションの降順で並べ替えてください。
確認：並べ替えは重要な指標で行い、決してアルファベット順にしないこと。アルファベット順に並んだチャネルの表はダイレクトを先頭に置き、答えを埋めてしまいます。
この帯はカーディナリティが効いてくるところです。クエリ文字列つきの完全な URL の表は、延々とページ送りが続き、ノイズとして読まれます。カードに行数制限があるなら 10 行で切ってください。なければ粒度を 1 段下げます。完全な URL ではなくランディング ページ、個々の参照元すべてではなくチャネル グループです。
帯 4：AI 経由の帯
多くのチームが省いてしまう帯であり、2026 年においては場所を取るだけの価値がある帯です。
カード 7 と 8
セッションのデフォルト チャネル グループ別のドーナツグラフと、セッションの参照元の表に、セッション、エンゲージのあったセッション、キーイベント。
1 枚ではなく 2 枚にするのは、別々の疑問に答えるからです。チャネル グループは、自然検索、ダイレクト、参照元の隣に AI アシスタントの切片が存在するかどうかを教えてくれます。参照元の表はその切片を名前のあるプラットフォームに分解し、実際に読むことになるのはこちらのカードです。
どちらのカードも作れるのは、Google が今年この配管を 2 段階で実装したからです。
2026 年 5 月 13 日、GA4 はデフォルト チャネル グループに AI アシスタントチャネルを追加しました。参照元が認識された AI アシスタントと一致する訪問は、メディアの値 ai-assistant を受け取り、AI アシスタント チャネルに入り、キャンペーン名 (ai-assistant) を持ちます。リリースでは ChatGPT、Gemini、Claude が例として挙げられており、Google は認識対象の完全なリストを公開していないので、見つけたリストはすべて部分的なものとして扱ってください。
2026 年 6 月 11 日、参照元グループがプラットフォーム単位の側を整理しました。同じプラットフォームは異なる参照元の文字列で届き、参照元グループはそれらをプラットフォームごとに 1 つのきれいな値へまとめます。Google 自身の例が問題の形を示しています。%instagram% と ig はどちらも Instagram になります。同じリリースで ChatGPT（OpenAI）と Perplexity の組み込みグループ化が追加され、これがこのカードがドメインの羅列ではなく読める行に解決される理由です。参照元グループは遡って埋められるので、カードを作った日から過去も読めます。
確認、そしてこれはページ上のどの確認よりも重要です。AI アシスタントの数値は下限として読み、決して合計として読まないでください。3 つの別々の要因がこの数値を押し下げます。
- AI Overview と AI モードはこのチャネルに入りません。これらのクリックは Google の検索結果ページから来るため、GA4 は自然検索として分類します。多くのサイトにとって、Google 自身の AI 面が最大の AI 参照元であり、それが静かにドーナツの別の切片に座っています。
- 参照元は剥がされます。チャットウィンドウからリンクをコピーした人、参照元データを落とすアプリから開いた人は、どこから来たのかの痕跡なしにダイレクトへ落ちます。
- 認識はルールではなくリストです。チャネルは名前のあるアシスタントと一致します。リストにないものは参照元かダイレクトへ抜けます。
AI の行がすべてゼロなら：結論を出す前に 2 つ確認してください。まず、AI アシスタント チャネルがそもそもあなたのプロパティに存在するかどうか。どちらの機能も段階的に展開されてきました。次に、AI のクローラーが実際にあなたのページを読めるかどうか。クローラーが取得できないページは、どれだけ上位にランクしてもこの帯には決して現れません。
構造上の注意が 1 つ。ページ上部に置く「AI トラフィック」のスコアカードは作れません。カードでセグメントが使えないからです。だからこの帯は、単一の見出し数値として上部にではなく、読み手が目で追うディメンションとして中ほどに置かれます。AI の内訳を見出しの数値として必要とするなら、それはカードではなく探索レポートです。
帯 5：エンゲージメントと離脱
カード 9 から 11
主要なコンバージョン経路のファネルグラフ。ランディング ページの表に、エンゲージメント率と平均エンゲージメント時間。デバイス カテゴリ別のセッションの棒グラフ。
ファネルは一度、現実と突き合わせてください。ファネルのロジックは、サイトが実際にステップを記録する方法と一致していなければなりません。行動ではなくページ読み込みで発火するイベントの上に組んだファネルは、存在しない離脱を報告します。探索で開いてステップの件数を確認してから、その形を信用してください。
カード 10 では静かな失敗を確認します。トラフィックが増え、コンバージョンも増え、その増加がすべて何もしないページから来ていた、というケースを捕まえるのがエンゲージメントの列です。セッションだけではそれは分かりません。
空けておくカード
カード 12 は空のままにします。
最初の 1 か月のうちに、ページにない切り口を誰かが求めます。ブランドとノンブランドの分割、国別の表示、特定のキャンペーン。空き枠があれば 2 分でカードを足せます。15 枚で埋まっていると、他人のカードを消すか 2 枚目のダッシュボードを始めるかになり、どちらも最初から 1 枠空けておくより悪い選択です。
キャンバスで組み立てる
左メニューから レポート を開き、レポートの左ナビゲーション上部にある + 作成 をクリックして ダッシュボード を選びます。同じメニューには古い詳細レポートと概要レポートの項目もありますが、あれはダッシュボードではなく従来型のカスタムレポートです。ダッシュボードのほうを選んでください。
キャンバスが開いたら、上部のツールバーに + グラフを追加、ページ全体を絞り込むフィルタ追加のコントロール、右側に日付範囲のセレクタ、そして リセット があります。保存 は右上にあります。
- グラフを追加します。+ グラフを追加 をクリックしてメニューから種類を選ぶか、可視化の種類をグリッドへ直接ドラッグします。
- 右側の データ パネルからディメンションと指標を、いま置いたグラフへドラッグします。
- カードを選択し、右パネルで表示内容を調整します。
- 帯が順に読めるまで、グリッド上で移動とサイズ変更を繰り返します。
6 つの種類は、スコアカード、表、折れ線グラフ、棒グラフ、ドーナツグラフ、ファネルグラフです。表は網掛けのバーを描画し、それ自体でページ送りするので、集客の帯を担います。折れ線グラフは日次・週次・月次の粒度を取ります。
あとでダッシュボードを開き直すには、左ナビゲーションでそれを選び、編集 アイコンをクリックします。ブックマークすべきビルダー専用の URL はありません。
確認：ノート PC の幅で見出しの帯がスクロールなしに読めるようページを調整してください。上の 2 枚を一緒に見るのにスクロールが要るなら、それは見出しの帯ではありません。
グラフがドラッグした指標を受け付けない場合、その指標はそのディメンションと互換性がありません。もっと強くドラッグするのではなく、グラフの種類を変えてください。割合を期待するディメンションに件数の指標を落としても、単に乗りません。
誰かが読む前に検証する
ダッシュボードは読むための面です。探索は測るための面です。リンクを誰かに渡す前に、2 枚のカードを探索と突き合わせてください。
リスクがいちばん大きい 2 枚を選びます。スコアカードを 1 枚、それは会議で誰かが引用する数値だからです。表を 1 枚、それは誰かが行動に移すリストだからです。
合計が一致すれば、それで終わりです。一致しない場合、原因はほぼ次のどれかです。
症状 | 考えられる原因 | 確認すること |
|---|---|---|
どのカードにも小さく一定のずれがある | タイムゾーンか日付範囲の境界 | プロパティのタイムゾーン、および比較期間が両方の場所で同一かどうか |
1 枚だけずれ、他は正常 | ディメンションのスコープの不一致 | セッション スコープとイベント スコープのディメンションは同じものを数えません |
表の合計が少なく見える | 行数制限かしきい値処理 | カードが合計する前に行を切っていないかどうか |
数値が大きく食い違う | そもそもデータソースが別 | 探索レポートが同じプロパティを指しているかどうか |
もう 1 つ、忘れやすい確認があります。リンクを送る相手が、あなたと同じ行を見ているかを確かめてください。ダッシュボードはプロパティ単位で共有されるため、データアクセスが狭い閲覧者には、あなたの画面より小さい絵が見えています。
公開、そして取り戻せない部分
保存 と 公開 は別々の操作で、その間の隙間があなたに与えられた唯一のプライバシー制御です。保存はダッシュボードをライブラリに留めます。公開がそれをレポートの左ナビゲーションに置き、そこではプロパティへのアクセスを持つ誰もが開けます。
だから順番が重要です。作る、保存する、上記のとおり 2 枚のカードを突き合わせる、そして公開は最後。公開していない保存済みのダッシュボードは左ナビゲーションに出ません。半分しか確認していない数値だらけのページが存在する間は、まさにそれがありがたい状態です。
一度公開すると、対象者別の設定はありません。プロパティへのアクセスを持つ全員が見られます。クライアント、業務委託先、2 年前のログインがまだ生きている代理店も含みます。その後の保存は、ページを版管理するのではなく同じページをその場で更新するので、編集中に行った変更が保存した瞬間に相手にとってライブになり得ます。
数値を確認する前に公開してしまった場合、週末まで待たずにすぐ編集してください。左ナビゲーションでダッシュボードを選び、編集 アイコンをクリックします。カードは公開後でも削除や差し替えができます。できないのは、すでにプロパティへのアクセスを持つ相手からページを見えなくすることです。
生かしておく
2 回の見直し、そのあとはスケジュールに乗せます。
1 週目に、想定読者へ 1 つだけ質問してください。このページのおかげで、何を変えましたか。答えられないなら、そのダッシュボードは飾りです。修正はカードを足すことではなく削ることです。
30 日目に、カードを 1 枚ずつ見て、過去 1 か月にそのカードが意思決定を変えたかを問います。変えなかったものを消し、次の 30 日分の枠を空けます。AI の帯がまだきれいな参照元グループの値に解決するかを再確認してください。カバレッジはまだ広がり続けています。そして、ずれた比較のラベルを付け直してください。「前期間比」は、ラベルが変わらなくても毎月違うものを意味します。
よくある質問
1 つのプロパティでクライアントごとに 1 枚のダッシュボードを作れますか？公開ページとしては作れません。公開されたダッシュボードはプロパティ全体に共有されるので、同じプロパティ上のクライアント向け表示と社内向け表示は、アクセスを持つ全員に見えます。保存のみで未公開のダッシュボードをライブラリに複数持つことはできます。ただし、そのうち 1 つが誰かの左ナビゲーションに載る必要が出た瞬間、それはプロパティ全体に見えます。対象者が本当に異なるなら、プロパティを分けるしかありません。
ダッシュボードを別のプロパティへコピーできますか？プログラムからはできません。開始時点でダッシュボードの API サポートはなく、書き出しも文書化されていないので、同じ構造を多数のプロパティへ展開するのは手作業です。クライアントのプロパティを 20 個持っているなら、手で作るのか、そのレポートを外部の層に置き続けるのかを先に決めてください。
ChatGPT の参照元ログで見ている数値に比べ、AI アシスタントのカードがこんなに小さいのはなぜですか？このチャネルは、参照元が道中で生き残ったセッションしか数えないからです。Google 自身の AI 面は自然検索へ報告され、参照元を落とすアプリはダイレクトへ落ち、認識されるのは名前のあるアシスタントだけです。このカードが測るのは確認済みの AI 経由の流入です。AI の影響度は測っていませんし、その 2 つの数値は近くありません。
カードによって変化率が出るものと出ないものがあるのはなぜですか？比較はカード単位で適用されます。スコアカードは比較が設定されていれば変化率を表示します。表、折れ線、棒、ドーナツ、ファネルの各カードは同じ指標単位の比較を持たないので、変化はページの別の場所から持ってくる必要があります。
探索はまだ必要ですか？はい、セグメントが必要なものにはすべて。開始時点でダッシュボードのカードにセグメントは対応していないので、ブランドとノンブランドの分割や、カード単位の絞り込み表示は、いまも探索から始まります。ダッシュボードは毎週みんなが読むページ、探索は数値を擁護する必要が出たときに開く場所として、役割を分けておいてください。
著者：Martin Hayes、Auspia にて 200 以上の実行チェックリストを手がける GEO Playbook Builder。検索と AI 可視化のワークフローを組むチーム向けに、手順を追った実務ガイドを書いています。
