Microsoft Clarity Topic Insights Nedir? Sayfadaki Her Terim İçin Başlangıç Rehberi

Kısa cevap: Topic Insights size ne kazandırır

Microsoft Clarity'nin Topic Insights özelliği (AI Visibility'nin parçası, hâlâ beta), izleyicilerinizin bir yapay zeka asistanına gerçekten soracağı türden soruları sizin yazmanızı, bu soruları canlı bir yapay zeka modeline çalıştırmasını ve yanıtlarda hangi alan adlarının alıntılandığını raporlamasını sağlar. Rapor size aynı anda üç şeyi söyler: siteniz ne sıklıkla yer alıyor, sohbete liderlik mi ediyorsunuz yoksa yalnızca bir kez mi geçiyorsunuz ve sizin olmadığınız hangi alt konular başka alan adlarının elinde.

Bu rehber, ekranın yanına yapıştırmak isteyeceğiniz metindir. Burada klasik bir Microsoft Clarity incelemesinin yüzeysel özetini değil, sayfadaki her etiket ve tooltip'in gerçekte ne anlattığını ve okuduktan sonra ne yapmanız gerektiğini bulacaksınız. Sonuna geldiğinizde neye tıklayacağınızı, iyi bir puanın nasıl göründüğünü ve hangi sayının hiçbir şey ifade etmediğini tam olarak bileceksiniz.

• Kimler için: Microsoft hesabı olan ve sitesine Clarity takip kodunu ekleyen her site sahibi. Ücretli plan yok, yapay zeka SEO araç seti lisansı yok.
• Sonunda elinize geçen: tanımlanmış bir konu, üretilmiş ilk rapor ve yazmaya değer birkaç içerik boşluğundan oluşan kısa bir liste.
• Süre: yaklaşık 30 dakikalık kurulum, sonrasında haftada bir inceleme.
• Ne zaman biter: bir raporu okuyup "Top content opportunities" listesinden üzerine görev alacağınız bir madde seçtiğinizde.

AI Visibility içindeki iki panel

Sözlük kısmından önce, diğer tüm terimleri tek başına açıklayan bir zihinsel model verelim: Clarity'deki AI Visibility iki panelden oluşur.

Citations (daha eski olanı, Citation Dashboard olarak da bilinir) gerçekte olanı raporlar. Sayfalarınızın alıntılandığı yapay zeka ile üretilmiş yanıtları, yapay zeka sistemlerinin içeriğinizi yüzeye çıkarmak için kullandığı sorguları ve alıntı payınızı, tümü Microsoft yapay zeka yüzeylerindeki gözlemlenen etkinlikten yola çıkarak gösterir.

Topic Insights (daha yeni olan beta) küçük bir simülasyon çalıştırır. Siz 10-15 prompt verirsiniz, Clarity bu promptlardan düzenli bir programla yapay zeka yanıtları üretir, ardından alıntıların sizin alan adınız, rakipleriniz ve diğer herkes arasında nasıl dağıldığını ölçer.

Biri geçmişe dönük bir teleskop. Diğeri sizin tasarladığınız bir test. İkisi de işe yarar; yalnızca farklı sorulara cevap verirler.

Topic Insights tablosundaki beş sütun

Sayfaya ilk girdiğinizde, her satırı bir konu olan bir tablo görürsünüz. Her sütunun ne anlattığı şöyle:

İki pay metriği için hızlı bir kontrol: competitive share'i "adını verdiğiniz rakiplere karşı nasıl durduğunuz", citation rate'i ise "tüm açık internete karşı nasıl durduğunuz" olarak düşünün. Bir sitenin citation rate'i yüksek (bir prompt setindeki tüm alıntıların %52'si), competitive share'i düşük olabilir (her biri sizi geçen, yayınlanmış yapay zeka odaklı bloglara sahip dokuz rakip). İki sayı asla birbiriyle çelişmez; yalnızca farklı karşılaştırma grupları kullanırlar.

Konu oluşturma: her alan açıklandı

Add topic düğmesine tıklayın; Create new topic iletişim kutusu açılır. Alanlar sırasıyla:

Title (zorunlu; kutu boş bırakılırsa iletişim kutusu "Topic title required" mesajıyla kaydetmeyi reddeder). Veri açısından tamamen kozmetiktir. Konularınızı gözden geçirirken kolay kaybedeceğiniz türden olmayan, kısa ve aranabilir bir isim seçin. Örneğin "fintech için AI arama araçları" başlığı, "kırmızı versiyon" gibi bir başlıktan çok daha iyidir.

User prompts (0/15). Sayaç 15'e kadar çıkar. Clarity'nin kendi metni: "İzleyicilerinizin yapay zeka asistanlarına sorabileceği gerçek soruları yansıtan 10-15 prompt ekleyin. Yanıtlar üretmek ve alıntı payını, içerik katkısını ve rakip varlığını ölçmek için bunları kullanacağız."

Add prompt'a tıklayın, "Enter your prompts here" kutusuna yazın, ardından Add (ya da Cancel). Prompt'ları bir insanın gerçekten soracağı gibi yazın: "Müşteri çekmek için bir hukuk firması ne paylaşmalı?" gibi. "Hukuk firması içerik konuları" gibi değil.

Haftalık rapor bütçesi. Alt kısma yakın bir kota sayacı var: 2 / 10 weekly reports used. Yerleşik tooltip açıkça söylüyor: her proje haftada 10 rapor alır, her rapor bir konunun 10-15 promptunu analiz eder ve konu başına haftada en fazla bir rapor üretebilirsiniz.

Üç düğme:

• Save and close, konuyu bu gece bir rapor çalıştırmadan kaydeder. Satırda Draft görünür.
• Generate report raporu hemen çalıştırır; 10'luk bütçeden birini harcar.
• Cancel konuyu tamamen çöpe atar.

Edit competitors ne işe yarar

Competitive share'inizi şekillendiren kutu tam olarak budur. İletişim kutusunun açıklaması: listelediğiniz alan adları, rakip alıntı payınızı hesaplamak ve otoritenizi tanımladığınız rakiplerle karşılaştırmak için kullanılır; rakip eklenmezse competitive share N/A olarak görünür; değişiklikler hem yaklaşan hem de önceki raporlara uygulanır.

İzleyicilerinizin bir yapay zeka yanıtında karşılaşma ihtimali en yüksek olan rakip alan adlarını ekleyin: tahttan indirmek istediklerinizi, oturup sohbet edeceklerinizi değil. Her zaman Add competitor, Remove ve ardından Save yapabilirsiniz. Bir liste tanımlasanız bile raporun "All other" bölümünde listeniz dışındaki alan adları yüzeye çıkmaya devam eder; yani gerçekliği rakiplerinizle sınırlayamazsınız.

Konu raporunun içinde: üç kart

Bir konu satırını açtığınızda detay görünümü gelir. Üstteki üç metrik kartı tüm oyunu taşır:

Son kart, çoğu insanın atladığı ama atlamaması gereken metrik. Tek alıntı kaynağı olmak, bir alıntı kaynağı olmaktan farklıdır. Contribution, yapay zekanın içeriğinize ne kadar yaslandığını gösterir.

Share of authority: iki düzey

Daha aşağıda rapor, otoriteyi iki kez dağıtır.

Share of authority (SoA): klasik alıntı payı; rapor penceresi boyunca günlük hesaplanır (sizin alıntılarınız ÷ tüm alan adlarından gelen tüm alıntılar). Liste alan adına göre sıralıdır; her satır You ya da Other olarak etiketlenir, yüzde ve ham alıntı sayısı gösterilir; kuyrukta kalanları gruplayan bir All other domains satırı da vardır.

Share of authority by category aynı hesabın üç bölmeli hâlidir: You, Other ve Competitor. Gözünüzden kaçırmamanız gereken bölüm budur. Büyük bir Other bölümüne eşlik eden %0 Competitor, konunuz için kimsenin rekabet etmediği anlamına gelmez; alıntılanan alan adlarının tanımlı listenizde olmadığı ve competitive share hikâyenizin daha iyi bir rakip setine ihtiyacı olduğu anlamına gelir.

Microsoft'un kendi belgelerinden bir not: share of authority günlük hesaplanır ve yalnızca sitenizin alıntılandığı günleri kapsar. Bu, kesin bir pazar payı sayısı değil, yön gösteren bir trenddir.

Top content opportunities ve Your top content to AI responses

Alttaki iki içgörü paneli asıl ödevinizdir:

• Top content opportunities, "How other sources are used in responses" etiketiyle anılır. Açıldığında her biri bir Covered by alan adı listesi taşıyan içgörü maddeleri görürsünüz: sizin alıntılanmadığınız bir alt konuyu şu an yöneten siteler. Her maddeyi mini bir içerik brief'i sayın; çünkü bu, yazmaya gerçekten değecek bir sorgu ailesidir.
• Your top content to AI responses, "How your top pages contribute to the responses" etiketiyle anılır. Her madde Covered in ve alıntılanan gerçek sayfalara giden bağlantıları gösterir (liste uzadığında "+ N more" bağlantısı çıkar). Bu, döküman ve SSS sayfalarınızın işe yaradığının kanıtıdır.

Her iki panel de yapay zeka ile üretilen özetlerdir. Clarity uyarıyı doğrudan sayfaya koymuş: "İçgörüleriniz yapay zeka ile desteklenir, bu yüzden hatalar olasıdır." Bunları varılmış bir sonuç olarak değil, bir başlangıç noktası olarak kullanın.

Prompt görünümü ve geçmiş

Detay görünümünde More actions kategorisinde iki öğe var:

• View user prompts bir yan panel açar; konunun prompt'larını Cited ve Not cited listelerine böler. Bu, boşluk listenizin en çıplak hâli: yapay zeka yanıtlarında sizi hiç çağırmamış soruların tıpatıp kendisi.
• View history önceki raporları listeler; her kart tarih, competitive share, citation rate ve raporu üreten modeli gösterir (etiket "AI model: GPT 5.3" biçimindedir). Previous/Next run düğmeleriyle raporlar arasında gezinir, haftalık bütçeden birini harcayan bir Generate new report düğmesiyle yeni rapor üretirsiniz.

Sayfadaki diğer her şey arayüz süsüdür: Back to topics, Edit topic ve Filters. Citations panelindeki filtreler ise zaman aralığına, markalı ya da markasız sorgulara ve belirli sorgu metnine ya da URL'lere göre daraltma yapar.

30 dakikalık uygulama: ilk konu, ilk rapor

1. 12 gerçek soru yazın. Destek taleplerinden, Citations panelinizdeki boşluk listesinden ve satış görüşmelerinizden ilham alın. "X nedir", "X nasıl yapılır" ve "X vs Y" karışımını hedefleyin.
2. Klavyeye dokunmadan önce izleyici hikâyesini hazırlayın. Prompt'ları ürün sayfanızın diliyle değil, müşterilerin kurduğu cümlelerle yazın. Okunduğunda bir anahtar kelime listesi gibi duruyorsa, cümleyi bir yapay zeka sohbetine gerçekten yazacağınız şekilde yeniden kurun.
3. Bu 12 prompt'la konuyu ekleyin. Başlığını verin, prompt'ları tek tek yapıştırın; sayaç 12/15'i gösterdiğinde Generate report'a tıklayın (ya da bir taslak için Save and close ile haftalık çalıştırmaya bırakın).
4. Edit competitors. Yapay zeka varlığı sizinkini gerçekten tehdit eden üç ile yedi arası alan adını yükleyin.
5. Mümkünse bir hafta bekleyin. Sakin bir günde yapılan tek bir çalıştırma sizi yanıltabilir; haftalık bot çalıştırması daha temsil edici hissettirir. Ardından üç kartı, iki SoA görünümünü ve iki içgörü panelini okuyun, önümüzdeki çeyreğin editoryal boşluğu olarak bir fırsat maddesi seçin.

Rakamları okuma: bir örnek üzerinde

Uyarı: aşağıdaki tüm sayılar kurgusal örneklerdir, gerçek veri değildir. Panelinizle herhangi bir benzerlik kurması tesadüftür.

Diyelim ki bir üretkenlik yazılımı sitesi yönetiyorsunuz ve konunuz "AI note-taking apps" (yapay zeka not tutma uygulamaları).

Bir şey yazmadan önce iki sağlıklı şüphe kontrolü. Pazar akşamı yapılan tek bir çalıştırma, hafta boyunca alıntılandığınız hâlde %0 competitive share gösterebilir; girdi küçük bir prompt kümesidir ve bu sayım değil, örneklemdir. Ayrıca Microsoft'un kendi uyarısına göre veri "genel etkinliğin bir örneğini temsil eder" ve "ek veri işlendikçe inceltilebilir".

Bilinmeye değer sınırlar

• Simülasyon, ayna değil. Topic Insights, prompt'larınızı yanıtlaması için bir yapay zeka modeline sorar. ChatGPT, Gemini ya da Perplexity'nin kullanıcılara gerçekte ne gösterdiğini gözlemlemez. Clarity'nin Citations paneli gözlemlenmiş veri tarafıdır; Topics tarafı ise tasarlanmış test tarafı.
• Kotalar kesindir. Proje başına haftada 10 rapor, konu başına 10-15 prompt. 3-4 konuda durun; şişkin raporlar yalnızca tıklama eğlencesidir.
• Yokluk, soru işareti olarak değil 0 olarak görünür. Gözlemlenmiş verilerde, bir prompt için hiç alıntılanmadıysanız Clarity size bunu söyleyemez. Alıntı yoksa veri de yok. Topic Insights'ta sıfırı görürsünüz; ama hiç oluşturmadığınız bir konu hakkında rapor görmezsiniz.
• Boş hücreler durumdur, hata değil. Bir Draft etiketiyle birlikte --, raporun henüz çalışmadığını gösterir. Competitive share altındaki N/A, rakip tanımlanmadığı anlamına gelir. İkisi de sorun değil; henüz bir şey yok.

Hızlı kontrol listesi

• [ ] Alan adı Clarity'de doğrulandı ve AI Visibility projede görünüyor
• [ ] Müşteri diliyle yazılmış 10-15 prompt içeren bir konu
• [ ] Edit competitors'ta üç ile yedi rakip eklendi
• [ ] İlk rapor üretildi (ya da haftalık çalıştırma için Draft olarak kaydedildi)
• [ ] Okundu: 3 kart, 2 SoA görünümü, her iki içgörü paneli
• [ ] Bir fırsat maddesi içerik brief'i olarak seçildi
• [ ] Haftalık takvim hatırlatıcısı (konu başına haftada bir rapor, 10 raporluk bütçe)

Sıkça sorulan sorular

Topic Insights ücretsiz mi? Evet. Clarity'nin AI Visibility özellikleri, ücretli plan olmadan tüm Clarity kullanıcılarına açıktır. Asıl sınırlar, haftalık rapor bütçesi ve kapsayabileceğiniz konu sayısıdır.

Prompt'ları hangi yapay zeka modeli yanıtlıyor? Yazım sırasında rapor kartı "AI model: GPT 5.3" gösteriyor; Microsoft'un duyurusu da özelliğin, web aramasına dayanan canlı bir model kullandığını belirtiyor. Etiket her geçmiş kartına basıldığı için bir raporu neyin ürettiğini her zaman görebilirsiniz.

ChatGPT, Perplexity ya da Google'ın yapay zeka özetlerini (AI Overviews) takip ediyor mu? Gözlemlenmiş gerçeklik olarak hayır. Sonuçlar, Clarity'nin kendi hattında çalıştırdığı simülasyondan gelir; gözlemlenen Citations paneli de benzer biçimde Microsoft yapay zeka yüzeyleriyle sınırlıdır. Büyük asistanların alan adınızı nasıl yüzeye çıkardığını çapraz kontrol etmek için, ana asistanlar arasında Auspia'nın AI Search Visibility Checker aracıyla bağımsız bir görünürlük kontrolü çalıştırın.

Competitive share'im neden %0? İki ihtimal var: o çalıştırmada siteniz hiçbir yanıtta alıntılanmadı (küçük bir prompt seti, koca gibi görünen sıfırlara dönüşebilir) ya da rakip listenizin yenilenmesi gerekiyor: "All other" bölümünde yanıtlarda gerçekten görünen alan adlarını ekleyin. %0 çoğu zaman bir içerik sorunu olduğu kadar bir prompt tasarımı sorunudur.

Raporu istediğim zaman çalıştırabilir miyim? Konu başına haftada bir; projede haftalık on raporluk kotanız var. Next available sütunu ve etkin olmayan Generate new report düğmesi bir nev'i hacim disiplinidir: sistem on raporun tamamının pazartesi günü harcanmasını istemez.

Her hafta bakmalı mıyım? Evet, ama üç aylık raporları bir trend olarak ele alın; anlık bir ruh hâli kontrolü olarak değil. Rapor haftalık çıkar, inceleme aylık yapılır.

Author: Alice Monroe, Auspia'da 150'den fazla aracı inceleyen AI SEO Araçları Analisti. Alice, AI SEO araçları, kıyaslamalar ve büyüme ekiplerinin doğru yapay zeka görünürlüğü yığınını nasıl seçip kullandığı üzerine yazıyor.

<!--