Microsoft Clarity Topic Insights: что это и все термины страницы простыми словами

Краткий ответ: что даёт Topic Insights

Topic Insights (часть AI Visibility, всё ещё в бете) в Microsoft Clarity берёт список ваших вопросов, таких, какие аудитория действительно задала бы ИИ-ассистенту, прогоняет их через живую модель и показывает, какие домены цитируются в ответах. Отчёт отвечает сразу на три вопроса: как часто ваш сайт там появляется, ведёте вы разговор или просто упомянуты вскользь, и какие подтемы закрывают чужие домены там, где вас нет.

Это текст, который хочется видеть рядом с экраном: каждая подпись и каждая подсказка на странице, переведённые на язык смысла и действия. К концу вы будете точно знать, что нажать, как выглядит хороший результат и когда цифра не значит ничего.

• Кому подойдёт: любому владельцу сайта, у которого есть аккаунт Microsoft и трекер-код Clarity на сайте. Никаких платных тарифов и сторонних лицензий для ИИ-поиска.
• Что вы получите в итоге: одну настроенную тему, первый сгенерированный отчёт и короткий список пробелов в контенте, которые стоит закрыть.
• Время: около 30 минут на настройку, дальше один просмотр в неделю.
• Критерий готовности: вы прочитали отчёт и выбрали один пункт из «Top content opportunities», который возьмёте в работу.

Два дашборда внутри AI Visibility

Прежде чем перейти к глоссарию, одна мысленная модель, которая объясняет все остальные термины. В AI Visibility в Clarity два дашборда.

Citations (старший, он же Citation Dashboard) показывает, что произошло на самом деле. Это ответы ИИ, в которых цитировались ваши страницы, запросы, по которым ИИ-системы выводили ваш контент на поверхность, и ваша доля цитирований: всё из наблюдаемой активности на поверхностях Microsoft AI.

Topic Insights (новая бета) запускает небольшое моделирование. Вы даёте 10-15 промптов, Clarity по расписанию генерирует по ним ответы ИИ, а затем считает, как цитирования разделились между вашим доменом, вашими конкурентами и всеми остальными.

Первый это подзорная труба, направленная в прошлое. Второй это тест, который вы проектируете сами. Оба полезны, просто отвечают на разные вопросы.

Пять колонок таблицы Topic insights

Когда вы впервые попадаете на страницу, там таблица, по одной строке на тему. Вот что означает каждая колонка:

Быстрая проверка этих двух метрик: считайте competitive share как «как вы выглядите на фоне названных вами соперников», а citation rate как «как вы выглядите на фоне всего открытого веба». У сайта может быть высокий citation rate (52% всех цитирований по набору промптов) и низкий competitive share (девять конкурентов с опубликованными ИИ-блогами, каждый из которых вас опережает). Две цифры не противоречат друг другу, просто сравнивают с разными группами.

Создание темы: разбор всех полей

Нажмите Add topic, и откроется диалог Create new topic. Поля по порядку:

Title (обязательное; без него диалог не сохранит тему, показав сообщение «Topic title required»). Для данных оно косметика. Выбирайте что-то короткое и легко находимое, когда будете просматривать свои темы. «Инструменты ИИ-поиска в [вашей отрасли]» лучше, чем «красная версия».

User prompts (0/15). Счётчик доходит до 15. Собственный текст Clarity: «Добавьте 10-15 промптов, которые отражают реальные вопросы, которые ваша аудитория может задать ИИ-ассистентам. Мы используем их для генерации ответов и расчёта доли цитирований, вклада в контент и присутствия конкурентов».

Нажмите Add prompt, введите текст в поле «Enter your prompts here», затем Add (или Cancel). Пишите промпты так, как спросил бы живой человек: «Что юрфирме публиковать, чтобы получать заявки на клиентов?» А не «тематика контента для юристов».

Недельный лимит отчётов. Внизу рядом счётчик квот: 2 / 10 weekly reports used. Встроенная подсказка объясняет всё: каждый проект получает 10 отчётов в неделю, каждый отчёт разбирает 10-15 промптов одной темы, и генерировать можно максимум один отчёт на тему в неделю.

Три кнопки:

• Save and close сохраняет тему без запуска отчёта сегодня. В строке появится Draft.
• Generate report запускает отчёт сейчас, тратя одну из десяти.
• Cancel отбрасывает тему без сохранения.

Что делает Edit competitors

Именно этот блок переделывает ваш competitive share. Описание диалога: домены, которые вы перечислите, используются для расчёта вашей конкурентной доли цитирований и сравнения авторитетности с заданными конкурентами; если конкурентов не добавлено, competitive share показывается как N/A; а изменения применяются и к будущим, и к прошлым отчётам.

Добавляйте конкурирующие домены, с которыми ваша аудитория с наибольшей вероятностью встретится в ответе ИИ: тех, кого вы хотите свергнуть, а не тех, с кем были бы рады пообедать. Вы всегда можете сделать Add competitor, Remove, затем Save. Учтите, что даже с заданным списком отчёт по-прежнему выводит внешние домены в «All other», так что сузить реальность до своих конкурентов не получится.

Внутри отчёта по теме: три карточки

Откройте строку темы, и вы попадёте в детальный вид. Три карточки метрик сверху несут всю игру:

Последнюю метрику большинство пропускает, и зря. Быть единственным цитируемым источником не то же самое, что быть одним из цитируемых. Contribution показывает, насколько сильно ИИ опирается именно на ваш контент.

Share of authority: два уровня

Ниже отчёт разбивает авторитетность дважды.

Share of authority (SoA): классическая доля цитирований, считается по дням в пределах отчётного окна (ваши цитирования ÷ все цитирования всех доменов). Список отсортирован по доменам, каждая строка помечена You или Other, с процентами и сырым числом цитирований, плюс строка All other domains, которая собирает хвост.

Share of authority by category это та же математика в трёх корзинах: You, Other и Competitor. За этой полосой стоит следить. Конкуренты 0% и крупная корзина Other не значит, что за вашу тему никто не борется: это значит лишь, что цитируемые домены не входят в заданный список, и вашей истории competitive share нужен более удачный набор конкурентов.

Ещё одна оговорка из собственной документации Microsoft: share of authority рассчитывается ежедневно и включает только те дни, когда ваш сайт цитировался. Это направленный тренд, а не точная цифра рыночной доли.

Top content opportunities и Your top content to AI responses

Две панели выводов внизу и есть настоящая домашняя работа:

• Top content opportunities, с подписью «How other sources are used in responses». Разворачивается в пункты, у каждого список доменов Covered by: сайты, которые сейчас выигрывают подтему, где вас не цитируют. Относитесь к каждому пункту как к мини-брифу на статью, потому что это семейство запросов, под которое стоит писать.
• Your top content to AI responses, с подписью «How your top pages contribute to the responses». Каждый пункт показывает Covered in и ссылки на реально цитируемые страницы (ссылка «+ N more», когда список длинный). Это доказательство, что ваши инструкции и FAQ-страницы работают.

Обе панели это сводки, созданные ИИ. Clarity ставит предупреждение прямо на странице: «Ваши выводы создаются ИИ, поэтому возможны ошибки». Используйте их как отправную точку, а не как заключение.

Просмотр промптов и история

В детальном виде в More actions два пункта:

• View user prompts открывает боковую панель, которая делит промпты темы на списки Cited и Not cited. Это ваш список пробелов в самом сыром виде: точные вопросы, в ответах на которые ИИ вас не привёл.
• View history перечисляет прошлые отчёты, каждую карточку с датой, competitive share, citation rate и моделью, которая её сгенерировала (подпись «AI model: GPT 5.3»). Между запусками можно переключаться кнопками Previous/Next run, а кнопка Generate new report тратит одну единицу недельного бюджета.

Всё остальное на странице это рамка: Back to topics, Edit topic и Filters. На дашборде Citations фильтры позволяют сузить выбор по временному периоду, по брендовым и небрендовым запросам, а также по конкретному тексту запроса или URL.

План на 30 минут: первая тема, первый отчёт

1. Выпишите 12 реальных вопросов. Берите из тикетов поддержки, из списка пробелов на дашборде Citations и из разговоров с отделом продаж. Стремитесь к миксу, который покрывает «что такое X», «как сделать X» и «X против Y».
2. Подготовьте историю аудитории до того, как печатать. Пишите промпты так, как их формулируют клиенты, а не так, как их формулирует ваша страница продукта. Если текст читается как список ключевых слов, перефразируйте его в предложение, которое вы бы честно набрали в чате с ИИ.
3. Создайте тему из 12 таких промптов. Дайте ей название, вставьте промпты по одному, и когда счётчик покажет 12/15, нажмите Generate report (или Save and close для черновика, и пусть еженедельный запуск сделает это за вас).
4. Отредактируйте конкурентов. Загрузите три-семь доменов, чьё присутствие в ИИ действительно угрожает вашему.
5. Если можете, дайте неделе пройти. Один запуск в тихий день может ввести в заблуждение; еженедельный запуск бота ощущается репрезентативнее. Затем прочитайте три карточки, два представления SoA и обе панели выводов и выберите один пункт из возможностей как редакционную дыру следующего квартала.

Разбор цифр: условный пример

Предупреждение: каждая цифра ниже выдумана для иллюстрации, это не реальные данные. Любое совпадение с вашим дашбордом случайность.

Представьте, что у вас сайт о софте для продуктивности, а ваша тема «AI note-taking apps».

Две проверки со здоровым скептицизмом, прежде чем что-то писать. Один запуск в воскресенье вечером может показать 0% competitive share, даже если вас цитируют всю неделю: на входе небольшой набор промптов, это выборка, а не сплошной пересчёт. И, по собственному уведомлению Microsoft, данные «представляют собой выборку общей активности» и могут быть «уточнены по мере обработки дополнительных данных».

Ограничения, о которых стоит знать

• Это симуляция, а не зеркало. Topic Insights опрашивает какую-то модель ИИ, которая отвечает на ваши промпты. Она не наблюдает, что ChatGPT, Gemini или Perplexity на самом деле показывают пользователям. Дашборд Citations в Clarity это сторона наблюдаемых данных; Topics это сторона спроектированного теста.
• Квоты жёсткие. 10 отчётов на проект в неделю, 10-15 промптов на тему. Остановитесь на трёх-четырёх темах; толстые отчёты это развлечение ради кликов.
• Отсутствие показывается как 0, а не как знак вопроса. С наблюдаемыми данными, если вас никогда не цитировали по промпту, Clarity не может вам этого сообщить. Нет цитирования, нет данных. В Topic Insights вы увидите ноль, но не увидите отчёта о теме, которую никогда не заводили.
• Пустые ячейки это состояния, а не ошибки. -- с меткой Draft означает, что отчёт ещё не запускался. N/A под competitive share означает, что конкуренты не заданы. Ни то ни другое не проблема: это просто пока пусто.

Быстрый чек-лист

• [ ] Домен подтверждён в Clarity, а AI Visibility виден в проекте
• [ ] Одна тема с 10-15 промптами, сформулированными на языке клиентов
• [ ] Три-семь конкурентов добавлены в Edit competitors
• [ ] Первый отчёт сгенерирован (или сохранён как Draft для еженедельного запуска)
• [ ] Прочитано: 3 карточки, 2 представления SoA, обе панели выводов
• [ ] Один пункт из возможностей выбран как бриф для контента
• [ ] Еженедельное напоминание в календаре (один отчёт на тему в неделю, бюджет 10 отчётов)

FAQ

Topic Insights бесплатен? Да. Функции AI Visibility в Clarity бесплатны для всех пользователей Clarity, без платного тарифа. Реальные ограничения это недельный бюджет отчётов и количество тем, которые вы можете охватить.

Какая модель ИИ отвечает на промпты? На момент написания карточка отчёта показывает «AI model: GPT 5.3», а в анонсе Microsoft функция описана как использующая живую модель на основе веб-поиска. Метка напечатана на каждой карточке истории, так что вы всегда видите, что сгенерировало конкретный отчёт.

Отслеживает ли он ChatGPT, Perplexity или AI Overviews от Google? Не как наблюдаемую реальность. Результаты приходят из симуляции, которую Clarity запускает на своём конвейере, а наблюдаемый дашборд Citations так же ограничен поверхностями Microsoft AI. Чтобы перепроверить, как крупные ассистенты выыводят ваш домен, прогоните независимую проверку видимости, например AI Search Visibility Checker от Auspia, по основным ассистентам.

Почему мой competitive share 0%? Либо ваш сайт в этом запуске не цитировался ни в одном ответе (небольшой набор промптов может раздуть нули до пугающих размеров), либо список конкурентов пора обновить: добавьте домены, которые реально встречаются в ответах в «All other». 0% это проблема подбора промптов так же часто, как проблема контента.

Могу ли я запускать отчёт в любое время? Можно один отчёт на тему в неделю из десяти еженедельных на проект. Колонка Next available и неактивная кнопка Generate new report это дисциплина объёма: они не хотят, чтобы вы сожгли все десять в понедельник.

Стоит ли проверять каждую неделю? Да, но считайте три месяца отчётов трендом, а не проверкой настроения. Еженедельный запуск, ежемесячный обзор.

Автор: Alice Monroe, аналитик AI SEO-инструментов, изучившая более 150 инструментов в Auspia. Alice пишет об инструментах AI SEO, бенчмарках и о том, как команды роста выбирают и применяют правильный стек видимости в ИИ-поиске.

<!--