Microsoft Clarity Topic Insights: co to jest? Poradnik wyjaśniający każdy termin na panelu

Krótka odpowiedź: co to jest Topic Insights i co Ci daje

Microsoft Clarity Topic Insights (część AI Visibility, wciąż w wersji beta) bierze listę pytań, które napiszesz sam: takie, jakie Twoi odbiorcy naprawdę zadaliły asystentowi AI. Przepuszcza je przez działający model AI i raportuje, które domeny są cytowane w odpowiedziach. Raport mówi trzy rzeczy naraz: jak często pojawia się Twoja strona, czy przewodzisz rozmowie, czy tylko się w niej przytrafiasz, oraz które subtematy posiadają inne domeny, a Ty ich nie masz.

Ten poradnik to tekst, który chciałbyś mieć przyklejony obok ekranu: każda etykieta i każdy dymek na tej stronie, zamienione na to, co naprawdę znaczą i co zrobić po ich przeczytaniu. Po lekturze będziesz dokładnie wiedział, co kliknąć, jak wygląda dobry wynik i kiedy liczba nie znaczy absolutnie nic.

• Dla kogo: każdy właściciel strony z kontem Microsoft i kodem śledzącym Clarity na swojej witrynie. Bez płatnego planu, bez licencji na narzędzia AI SEO.
• Co dostaniesz na końcu: jeden zdefiniowany temat, jego pierwszy wygenerowany raport i krótką listę luk treści, które warto napisać.
• Czas: około 30 minut konfiguracji, potem jeden przegląd tygodniowo.
• Gotowe, gdy: przeczytasz jeden raport i wybierzesz jeden element z listy „Top content opportunities” do realizacji.

Dwa panele w ramach AI Visibility

Zanim przejdziemy do słowniczka, jedna rama myślowa, która tłumaczy wszystkie pozostałe pojęcia. AI Visibility w Clarity ma dwa panele.

Citations (starszy, znany też jako Citation Dashboard) raportuje, co faktycznie się wydarzyło. Pokazuje wygenerowane przez AI odpowiedzi, w których Twoje strony zostały zacytowane, zapytania, po których systemy AI wyciągały Twoją treść, oraz Twój udział w cytowaniach, wszystko z obserwowanej aktywności na powierzchniach AI Microsoftu.

Topic Insights (nowsza beta) prowadzi małą symulację. Ty dostarczasz 10-15 promptów, Clarity w zaplanowanych cyklach generuje z nich odpowiedzi AI, a potem mierzy, jak cytowania rozkładają się między Twoją domenę, konkurentów i wszystkich pozostałych.

Jedno to teleskop skierowany w przeszłość. Drugie to test, który sam projektujesz. Oba są przydatne, tyle że odpowiadają na różne pytania.

Pięć kolumn w tabeli Topic Insights

Gdy pierwszy raz wejdziesz na stronę, zobaczysz tabelę, w której każdy wiersz to jeden temat. Oto co oznacza każda kolumna:

Szybka weryfikacja tych dwóch metryk udziału: myśl o competitive share jak o „jak wypadasz względem wskazanych rywali”, a o citation rate jak o „jak wypadasz na tle całego otwartego internetu”. Strona może mieć wysoki citation rate (52% wszystkich cytowań dla zestawu promptów) i niski competitive share (dziewięciu rywali z publikowanymi blogami AI SEO, z których każdy Cię bije). Te dwie liczby nigdy się nie kłócą; po prostu używają różnych grup porównawczych.

Tworzenie tematu: każde pole wyjaśnione

Kliknij Add topic, a otworzy się okno Create new topic. Pola, w kolejności:

Title (wymagane; bez niego okno odmawia zapisu, pokazując komunikat „Topic title required”). O ile chodzi o dane, to czysty kosmetyk. Wybierz coś krótkiego i łatwego do odnalezienia przy przeglądzie tematów: „Narzędzia AI w [Twoja branża]” bije „czerwoną wersję”.

User prompts (0/15). Licznik biegnie do 15. Własne słowa Clarity: „Dodaj 10-15 promptów, które odzwierciedlają prawdziwe pytania, jakie Twoja publiczność może zadać asystentom AI. Na ich podstawie wygenerujemy odpowiedzi i zmierzymy udział cytowań, wkład treści i obecność konkurencji.”

Kliknij Add prompt, wpisz tekst w pole „Enter your prompts here”, a potem Add (albo Cancel). Pytania pisz tak, jak zadałby je człowiek: „O czym powinny pisać kancelarie prawne, żeby zdobywać klientów?”, a nie „tematy treści dla kancelarii”.

Tygodniowy budżet raportów. Na dole jest licznik: 2 / 10 weekly reports used. Osadzony dymek tłumaczy to wprost: każdy projekt dostaje 10 raportów na tydzień, każdy raport analizuje 10-15 promptów jednego tematu, a na jeden temat można wygenerować co najwyżej jeden raport tygodniowo.

Trzy przyciski:

• Save and close zapisuje temat bez uruchamiania raportu dziś wieczorem. Wiersz pokaże Draft.
• Generate report uruchamia raport od razu, wydając jeden z dziesięciu.
• Cancel wyrzuca temat do kosza.

Co robi Edit competitors

To właśnie to pole zmienia Twoje competitive share. Opis w oknie: wymienione domeny służą do obliczenia Twojego udziału w cytowaniach konkurencyjnych i porównania autorytetu ze zdefiniowanymi konkurentami; jeśli nie dodasz żadnych konkurentów, competitive share pokaże się jako N/A; a zmiany obowiązują zarówno w nowych, jak i wcześniejszych raportach.

Dodaj domeny konkurencyjne, na które Twoja publiczność najpewniej natknie się w odpowiedzi AI: te, które chcesz zdetronizować, nie te, z którymi chętnie poszedłbyś na obiad. Zawsze możesz Add competitor, Remove i na końcu Save. Zauważ, że nawet ze zdefiniowaną listą raport nadal pokazuje domeny z zewnątrz w widoku „All other”, więc nie da się zawęzić rzeczywistości do samych konkurentów.

Wewnątrz raportu tematu: trzy karty

Otwórz wiersz tematu, a zobaczysz widok szczegółowy. Trzy karty metryk na górze niosą całą grę:

Ta ostatnia to metryka, którą większość pomija, a nie powinna. Być tym cytowanym źródłem to co innego niż być jednym z cytowanych źródeł. Contribution pokazuje, jak mocno AI opiera się na Twojej treści.

Share of authority: dwa poziomy

Niżej raport rozbija autorytet dwukrotnie.

Share of authority (SoA): klasyczny udział cytowań, liczony codziennie w oknie raportu (Twoje cytowania ÷ wszystkie cytowania ze wszystkich domen). Lista jest posortowana według domen, każdy wiersz ma etykietę You lub Other, procent i surową liczbę cytowań, a do tego wiersz All other domains, który zbiera rzadkie przypadki ze skraju.

Share of authority by category to to samo, ale w trzech wiadrach: You, Other i Competitor. Właśnie tego paska wypatruj najpilniej. Competitor 0% przy dużym wiadrze Other nie znaczy, że nikt nie konkuruje o Twój temat; znaczy, że cytowane domeny nie są na Twojej liście, a Twoja historia competitive share potrzebuje lepszego zestawu konkurentów.

Jedno zastrzeżenie z dokumentacji Microsoftu: share of authority jest liczony codziennie i uwzględnia wyłącznie dni, w których Twoja strona była cytowana. To trend kierunkowy, nie dokładna liczba udziału w rynku.

Top content opportunities i Your top content to AI responses

Oba panele wniosków na dole to właściwa praca domowa:

• Top content opportunities, z podpisem „Jak inne źródła są wykorzystywane w odpowiedziach”. Rozwija się w elementy wniosków, z których każdy ma listę Covered by domen: witryny, które dziś wygrywają subtemat, w którym nie jesteś cytowany. Traktuj każdy element jak mini brief treści, bo to rodzina zapytań, dla której warto pisać.
• Your top content to AI responses, z podpisem „Jak Twoje najlepsze strony wnoszą wkład do odpowiedzi”. Każdy element pokazuje Covered in i linki do faktycznie cytowanych stron (link „+ N more”, jeśli lista jest długa). To dowód, że Twoje strony dokumentacyjne i FAQ pracują.

Oba panele to streszczenia generowane przez AI. Clarity umieszcza ostrzeżenie wprost na stronie: „Twoje wnioski są oparte na AI, więc możliwe są błędy.” Używaj ich jako punktów startowych, nie jako wyroczni.

Widok promptów i historia

W widoku szczegółowym More actions ma dwie pozycje:

• View user prompts otwiera panel boczny i rozdziela prompty tematu na listy Cited i Not cited. To Twoja lista luk w najczystszej postaci: dokładne pytania, w których odpowiedź AI Ciebie nie przywołała.
• View history wymienia poprzednie raporty, każdy na karcie z datą, competitive share, citation rate i modelem, który go wygenerował (podpis brzmi: „AI model: GPT 5.3”). Między uruchomieniami przeskakujesz przyciskami Previous/Next run, a do tego jest przycisk Generate new report, który wydaje jeden z tygodniowego budżetu.

Reszta strony to sam chrom: Back to topics, Edit topic i Filters. Na panelu Citations filtry pozwalają zawęzić dane do przedziału czasu, do zapytań z marką i bez marki oraz do konkretnego tekstu zapytania albo URL.

Warsztat na 30 minut: pierwszy temat, pierwszy raport

1. Wypisz 12 prawdziwych pytań. Czerp ze zgłoszeń do supportu, z listy luk na panelu Citations i z notatek z rozmów handlowych. Celuj w mieszankę, która pokrywa „co to jest X”, „jak zrobić X” i „X czy Y”.
2. Zanim napiszesz, przygotuj narrację klienta. Pisz prompty tak, jak formułują je klienci, a nie tak, jak brzmi Twoja strona produktowa. Jeśli czyta się jak listę słów kluczowych, przeformułuj to na zdanie, które realnie wpisałbyś do czatu AI.
3. Dodaj temat z 12 wybranych promptów. Nadaj mu tytuł, wklejaj prompty jeden po drugim, a gdy licznik pokaże 12/15, kliknij Generate report (albo Save and close, chcesz wersję roboczą Draft, a tygodniowe uruchomienie zrobi resztę).
4. Zmień konkurentów. Wczytaj od trzech do siedmiu domen, których obecność w AI realnie zagraża Twojej.
5. Jeśli możesz, poczekaj tydzień. Jedno uruchomienie w cichy dzień potrafi mylić; tygodniowy cykl bota jest bardziej reprezentatywny. Potem przeczytaj trzy karty, dwa widoki SoA i oba panele wniosków i wybierz jeden element z listy szans jako lukę redakcyjną na kolejny kwartał.

Jak interpretować liczby: przykład ilustracyjny

Ostrzeżenie: każda liczba poniżej to wymyślona ilustracja, nie prawdziwe dane. Jakiekolwiek podobieństwo do Twojego panelu jest przypadkowe.

Wyobraź sobie, że prowadzisz serwis z oprogramowaniem produktywności, a Twoim tematem są „aplikacje AI do notatek”.

Dwie zdrowe, sceptyczne kontrole, zanim cokolwiek napiszesz. Jedno uruchomienie w niedzielny wieczór może pokazać 0% competitive share, mimo że jesteś cytowany przez cały tydzień; wejście to mały zestaw promptów, a to próbka, nie spis powszechny. A według własnego komunikatu Microsoftu dane „reprezentują próbkę ogólnej aktywności” i mogą być „dopracowywane w miarę przetwarzania kolejnych danych”.

Ograniczenia, które warto znać

• To symulacja, nie lustro. Topic Insights prosi jeden model AI o odpowiedzi na Twoje prompty. Nie obserwuje tego, co ChatGPT, Gemini czy Perplexity faktycznie pokazują użytkownikom. Panel Citations w Clarity to strona danych obserwowanych; Topic Insights to strona zaprojektowanego testu.
• Limity są twarde. 10 raportów na projekt tygodniowo, 10-15 promptów na temat. Zatrzymaj się przy 3-4 tematach; nabrzmiałe raporty to rozrywka tylko do klikania.
• Brak obecności pokazuje się jako 0, nie jako pytajnik. Przy danych obserwowanych, jeśli dla danego promptu nigdy nie jesteś cytowany, Clarity nie ma jak Ci o tym powiedzieć. Brak cytowania, brak danych. Przy Topic Insights zobaczysz to zero, ale nie zobaczysz raportu o temacie, którego nigdy nie naszkicowałeś.
• Puste komórki to stany, nie błędy. -- z tagiem Draft znaczy, że raport jeszcze się nie uruchomił. N/A pod competitive share znaczy, że nie zdefiniowano konkurentów. Żadne z nich nie jest problemem; to po prostu jeszcze nic.

Szybka checklista

• [ ] Domena zweryfikowana w Clarity, a AI Visibility widoczne w projekcie
• [ ] Jeden temat z 10-15 promptami sformułowanymi językiem klientów
• [ ] Trzech do siedmiu konkurentów dodanych w Edit competitors
• [ ] Wygenerowany pierwszy raport (albo zapisany jako Draft pod tygodniowe uruchomienie)
• [ ] Przeczytane: 3 karty, 2 widoki SoA, oba panele wniosków
• [ ] Jeden element z listy szans wybrany jako brief treści
• [ ] Cotygodniowe przypomnienie w kalendarzu (jeden raport na temat tygodniowo, budżet 10 raportów)

FAQ

Czy Topic Insights jest darmowe? Tak. Funkcje AI Visibility w Clarity są darmowe dla wszystkich użytkowników, bez płatnego planu. Prawdziwe ograniczenia to tygodniowy budżet raportów i liczba tematów, którymi możesz objąć.

Który model AI odpowiada na prompty? W chwili pisania karta raportu pokazuje „AI model: GPT 5.3”, a zapowiedź Microsoftu opisuje tę funkcję jako korzystającą z modelu na żywo, osadzonego na wyszukiwaniu w sieci. Ten podpis jest wydrukowany na każdej karcie historii, więc zawsze zobaczysz, co wygenerowało dany raport.

Czy śledzi ChatGPT, Perplexity albo Google AI Overviews? Nie jako obserwowaną rzeczywistość. Wyniki pochodzą z symulacji, którą Clarity uruchamia we własnym pipeline, a obserwowany panel Citations jest podobnie zawężony do powierzchni AI Microsoftu. Jeśli chcesz sprawdzić, jak główne asystenty pokazują Twoją domenę, uruchom niezależną kontrolę widoczności, np. AI Search Visibility Checker od Auspia, we wszystkich głównych asystentach.

Dlaczego moje competitive share wynosi 0%? Albo Twoja strona nie była cytowana w żadnej odpowiedzi w tym uruchomieniu (mały zestaw promptów potrafi urosnąć do wielkich zer), albo lista konkurentów wymaga odświeżenia: dodaj domeny, które faktycznie pojawiają się w odpowiedziach pod „All other”. 0% to równie często problem z projektem promptów, co z treścią.

Czy mogę wygenerować raport w dowolnym momencie? Możesz uruchomić jeden na temat tygodniowo, z dziesięciu tygodniowych dla projektu. Kolumna Next available i wyszarzony przycisk Generate new report to dyscyplina wolumenowa: nie chcą, żebyś spalił wszystkie dziesięć w poniedziałek.

Czy powinienem sprawdzać co tydzień? Tak, ale trzy miesiące raportów traktuj jak trend, nie jak szybką kontrolę nastroju. Raport co tydzień, przegląd co miesiąc.

Author: Alice Monroe, Analityczka narzędzi AI SEO, opisująca ponad 150 narzędzi w Auspia. Alice pisze o narzędziach AI SEO, benchmarkach i o tym, jak zespoły growth wybierają oraz używają właściwego zestawu narzędzi do widoczności w AI.

<!--