Kurze Antwort: Was dir Topic Insights bringt
Microsoft Claritys Topic Insights (Teil von AI Visibility, noch in der Beta-Phase) nimmt eine Liste von Fragen, die du selbst schreibst, genau die Fragen, die dein Publikum einem KI-Assistenten tatsächlich stellen würde, lässt sie von einem Live-KI-Modell beantworten und berichtet, welche Domains in den Antworten zitiert werden. Der Bericht sagt dir drei Dinge gleichzeitig: wie oft deine Seite auftaucht, ob du das Gespräch anführst oder nur erwähnt wirst, und welche Unterthemen in fremder Hand sind, wo du fehlst.
Dieser Guide ist der Begleittext, den du dir direkt neben dem Bildschirm wünschst: jedes Label und jeder Tooltip auf der Seite, übersetzt in das, was er wirklich bedeutet, und in das, was du danach tun solltest. Am Ende weißt du genau, was du anklicken musst, wie ein guter Wert aussieht und wann eine Zahl nichts aussagt.
- Für wen: alle Seitenbetreiber mit Microsoft-Konto und dem Clarity-Tracking-Code auf der eigenen Website. Kein Bezahlplan, keine Lizenzen für KI-Suchwerkzeuge nötig.
- Was du am Ende hast: ein Topic definiert, dazu dessen erster Bericht, außerdem eine Kurzliste von Content-Lücken, die sich zu schreiben lohnen.
- Zeit: rund 30 Minuten für die Einrichtung, danach eine Prüfung pro Woche.
- Fertig bist du, wenn: du einen Bericht gelesen und einen Punkt aus Top content opportunities ausgewählt hast, den du als Nächstes umsetzt.
Die zwei Dashboards in AI Visibility
Vor dem Glossar ein Gedankenmodell, das jeden weiteren Begriff erklärt. AI Visibility in Clarity besteht aus zwei Dashboards.
Citations (das ältere, auch Citation Dashboard genannt) zeigt, was tatsächlich passiert ist. Es listet die KI-generierten Antworten, in denen deine Seiten zitiert wurden, die Suchanfragen, über die KI-Systeme deine Inhalte ausgespielt haben, und deinen Zitatanteil, alles aus beobachteter Aktivität auf Microsoft-KI-Oberflächen.
Topic Insights (die neuere Beta) führt eine kleine Simulation aus. Du lieferst 10-15 Prompts, Clarity erzeugt daraus nach Zeitplan KI-Antworten und misst dann, wie sich die Zitate auf deine Domain, deine Wettbewerber und alle anderen verteilen.
Das eine ist ein Teleskop, das in die Vergangenheit gerichtet ist. Das andere ist ein Test, den du selbst entwirfst. Beide sind nützlich, sie beantworten nur unterschiedliche Fragen.
Die fünf Spalten der Topic-Insights-Tabelle
Beim ersten Aufruf der Seite siehst du eine Tabelle mit einer Zeile pro Topic. Das bedeutet jede Spalte:
Spalte | Was sie anzeigt | Was sie wirklich bedeutet |
|---|---|---|
Topic | Der Name, den du der Gruppe von Prompts gegeben hast | Nur ein Label. Clarity schreibt in der eigenen Doku: Der Titel wird lediglich verwendet, um Prompts mit ähnlichem Thema zu gruppieren, und hat keinen Einfluss auf Bericht oder Insights. |
Competitive share | Der Anteil deiner Domain an allen Seitenzitaten des Prompt-Sets, relativ zu deiner definierten Wettbewerberliste | Die enge Version der Geschichte: Von den Domains, die du berücksichtigst, wie viel bist du? Ohne Wettbewerberliste steht hier N/A. |
Citation rate | Der Anteil deiner Domain an allen Seitenzitaten des Prompt-Sets | Die weite Version: Von allen Domains, die die KI zitiert, wie viel bist du? |
Next available | Ein Datum, z. B. | Der nächste Zeitpunkt, zu dem dieser Topic-Bericht läuft. Das ist der wöchentliche automatische Bericht, einer pro Topic und Woche. |
Last run |
| Wann der aktuelle Bericht erzeugt wurde. |
Kurzprüfung dieser beiden Anteilswerte: Denk an competitive share als „Wie schneide ich im Vergleich zu den benannten Rivalen ab?" und an citation rate als „Wie schneide ich im Vergleich zum gesamten offenen Web ab?" Eine Seite kann eine hohe Citation Rate haben (52 % aller Zitate eines Prompt-Sets) und zugleich einen niedrigen Competitive Share (neun Rivalen mit publizierten, KI-fokussierten Blogs, die dich alle schlagen). Die beiden Zahlen widersprechen sich nie, sie nutzen nur unterschiedliche Vergleichsgruppen.
Ein Topic anlegen: Jedes Feld erklärt
Klicke auf Add topic, dann öffnet sich ein Dialog namens Create new topic. Die Felder der Reihe nach:
Title (Pflichtfeld; der Dialog verweigert das Speichern ohne, mit der Meldung „Topic title required"). Für die Auswertung ist das rein kosmetisch. Wähle etwas Kurzes und Durchsuchbares, wenn du deine Topics später durchsiehst. „KI-Suchwerkzeuge in [deiner Branche]" schlägt „rote Version".
User prompts (0/15). Der Zähler läuft bis 15. Clarity sagt selbst: „Füge 10-15 Prompts hinzu, die echte Fragen widerspiegeln, die dein Publikum KI-Assistenten stellen könnte. Wir verwenden sie, um Antworten zu erzeugen und Zitatanteil, Content-Beitrag und Wettbewerberpräsenz zu messen."
Klicke auf Add prompt, tippe ins Feld „Enter your prompts here", dann Add (oder Cancel). Formuliere Prompts exakt so, wie ein Mensch fragen würde: „Was sollte eine Anwaltskanzlei veröffentlichen, um Mandantenanfragen zu bekommen?" Nicht „Themen für Kanzlei-Content".
Das Wochenbudget für Berichte. Unten in der Nähe sitzt ein Quota-Zähler: 2 / 10 weekly reports used. Der eingebaute Tooltip klärt es auf: Jedes Projekt bekommt 10 Berichte pro Woche, jeder Bericht analysiert die 10-15 Prompts eines Topics, und pro Topic ist höchstens ein Bericht pro Woche möglich.
Drei Buttons:
- Save and close speichert das Topic, ohne heute einen Bericht laufen zu lassen. Die Zeile zeigt
Draft. - Generate report lässt den Bericht sofort laufen und verbraucht einen der zehn.
- Cancel verwirft das Topic wieder.
Was Edit competitors bewirkt
Das ist der Kasten, der deinen Competitive Share neu vermisst. Die Beschreibung im Dialog: Die von dir eingetragenen Domains werden verwendet, um deinen Wettbewerber-Zitatanteil zu berechnen und die Autorität gegen deine definierten Wettbewerber zu vergleichen; ohne Wettbewerber erscheint der Competitive Share als N/A; und Änderungen wirken auf kommende wie auf vergangene Berichte.
Trage die konkurrierenden Domains ein, auf die dein Publikum in einer KI-Antwort am wahrscheinlichsten stößt: die, die du vom Thron stoßen willst, nicht die, mit denen du gern zum Mittagessen gehst. Du kannst jederzeit Add competitor, Remove und dann Save. Beachte: Auch mit definierter Liste führt der Bericht weiterhin fremde Domains unter „All other" an, du kannst die Realität also nicht bis auf deine Wettbewerber einschränken.
In einem Topic-Bericht: die drei Karten
Öffne eine Topic-Zeile, und du landest in der Detailansicht. Die drei Kennzahlen-Karten oben entscheiden das Spiel:
Karte | Microsoft-Tooltip | In einfacher Sprache |
|---|---|---|
Competitive share | „Zeigt den Anteil deiner Domain an allen Seitenzitaten des Prompt-Sets relativ zu deiner definierten Wettbewerberliste." | Innerhalb der Rivalenliste: Wie viel bist du? Dazu erscheint ein Rang-Badge („Rank #1") und die Zitatzahlen. |
Citation rate | „Zeigt den Anteil deiner Domain an allen Seitenzitaten des Prompt-Sets." | Innerhalb wirklich aller: Wie viel bist du? |
Avg. answer contribution | „Der durchschnittliche Prozentsatz des KI-Antwortinhalts, der aus deinen Seiten stammt." | Tiefe, nicht Häufigkeit. Eine Seite, die einmal für eine ganze Antwort zitiert wird, landet hier höher als eine, die zehnmal für einen einzigen Satz zitiert wird. |
Die letzte Kennzahl wird am häufigsten übersprungen, zu Unrecht. Die zitierte Quelle zu sein ist etwas anderes, als eine zitierte Quelle zu sein. Die Contribution zeigt, wie stark sich die KI auf deine Inhalte stützt.
Share of Authority: die beiden Ebenen
Weiter unten zerlegt der Bericht die Autorität zweifach.
Share of authority (SoA): der klassische Zitatanteil, täglich über den Berichtszeitraum berechnet (deine Zitate ÷ alle Zitate aller Domains). Die Liste ist nach Domain sortiert, jede Zeile trägt das Label You oder Other, dazu Prozentsatz und rohe Zitatzahl, plus eine Zeile All other domains, die die Restmenge bündelt.
Share of authority by category rechnet dieselbe Mathematik in drei Eimer: You, Other und Competitor. Dieser Streifen ist der Beobachtung wert. Ein Competitor-Wert von 0 % bei großem Other-Eimer bedeutet nicht, dass niemand um dein Topic kämpft; es heißt, die zitierten Domains stehen nicht auf deiner Liste, und deine Competitive-Share-Geschichte braucht einen besseren Wettbewerbersatz.
Ein Vorbehalt aus Microsofts eigener Doku: Der Share of Authority wird täglich berechnet und umfasst nur Tage, an denen deine Seite zitiert wurde. Er ist ein Richtungstrend, keine exakte Marktanteilszahl.
Top content opportunities und Your top content to AI responses
Die beiden Insight-Panels unten sind die eigentliche Hausaufgabe:
- Top content opportunities, beschriftet mit „How other sources are used in responses". Er klappt zu einzelnen Insight-Einträgen auf, jeder mit einer Covered by-Liste von Domains, die aktuell ein Unterthema gewinnen, in dem du nicht zitiert wirst. Behandle jeden Eintrag als Mini-Content-Brief, denn das ist eine Query-Familie, für die sich das Schreiben lohnt.
- Your top content to AI responses, beschriftet mit „How your top pages contribute to the responses". Jeder Eintrag zeigt Covered in plus Links auf die tatsächlich zitierten Seiten (ein „+ N more"-Link, wenn die Liste lang ist). Das ist der Beleg, dass deine Doku- und FAQ-Seiten funktionieren.
Beide Panels sind KI-generierte Zusammenfassungen. Clarity gibt die Warnung direkt auf der Seite aus: „Deine Erkenntnisse werden von KI erstellt, daher sind Fehler möglich." Nutze sie als Ausgangspunkt, nicht als Ergebnis.
Die Prompt-Ansicht und die Verlaufsdaten
In der Detailansicht findest du unter More actions zwei Punkte:
- View user prompts öffnet ein Seitenpanel, das die Prompts des Topics in Listen Cited und Not cited aufteilt. Das ist deine Lückenliste in rohester Form: die exakten Fragen, bei denen dich die KI-Antworten nicht ins Bild geholt haben.
- View history listet die bisherigen Berichte, jede Karte mit Datum, Competitive Share, Citation Rate und dem Modell, das sie erzeugt hat (das Label lautet „AI model: GPT 5.3"). Mit den Buttons Previous/Next run springst du zwischen den Läufen, außerdem gibt es einen Generate new report-Button, der einen Posten vom Wochenbudget verbraucht.
Alles Weitere auf der Seite ist Beiwerk: Back to topics, Edit topic und Filters. Im Citations-Dashboard grenzen die Filter nach Zeitraum, nach Brand- und Non-Brand-Queries und nach bestimmten Query-Texten oder URLs ein.
Ein 30-Minuten-Durchlauf: erstes Topic, erster Bericht
- Liste 12 echte Fragen. Stütze dich auf Support-Tickets, die Lückenliste deines Citations-Dashboards und deine Vertriebsgespräche. Ziele auf die Mischung, die „Was ist X", „Wie mache ich X" und „X gegen Y" abdeckt.
- Bereite die Publikumsgeschichte vor, bevor du tippst. Schreibe Prompts so, wie Kunden sie formulieren, nicht so, wie es deine Produktseite tut. Liest es sich wie eine Keyword-Liste, formuliere daraus einen Satz, den du ehrlich in einen KI-Chat tippen würdest.
- Lege das Topic mit 12 dieser Prompts an. Vergib einen Titel, füge die Prompts einzeln ein, und wenn der Zähler 12/15 zeigt, klicke Generate report (oder wähle Save and close für einen Draft und lass den wöchentlichen Lauf die Arbeit machen).
- Editiere die Wettbewerber. Lade die drei bis sieben Domains ein, deren KI-Präsenz deine tatsächlich bedroht.
- Gib dir, wenn möglich, eine Woche. Ein einzelner Lauf an einem stillen Tag kann irreführen; der wöchentliche Bot-Lauf wirkt repräsentativer. Dann lies die drei Karten, die beiden SoA-Ansichten und die beiden Insight-Panels und wähle einen Opportunity-Eintrag als redaktionelles Loch für das nächste Quartal.
Die Zahlen lesen: ein durchgerechnetes Beispiel
Achtung: Jede Zahl unten ist eine erfundene Illustration, keine echten Daten. Jede Ähnlichkeit mit deinem Dashboard ist Zufall.
Stell dir vor, du betreibst eine Website für Produktivitätssoftware, und dein Topic heißt „KI-Notiz-Apps".
Signal | Illustrativer Wert | Was er bedeutet |
|---|---|---|
Citation rate | 18 % | Zitierfähig. Von allen Domains, die für dieses Prompt-Set zitiert werden, ist rund jede fünfte Referenz deine. |
Competitive share | 41 % (Rank #1) | Unter den vier Domains, die du als Rivalen benannt hast, führst du. |
Avg. answer contribution | 32 % | Wird deine Seite zitiert, bezieht die KI tatsächlich ein Drittel ihres Inhalts von dir. Du bist Quelle, keine Fußnote. |
SoA: You vs Other | You 18 % / All other 54 % | Drei Viertel des Antwortraums wird von nicht benannten Domains dominiert. Das ist normal: Dieses Topic ist umkämpft. |
Top opportunities | „Comparison tables" (Covered by 6 domains) | Niemand gewinnt Vergleiche über dich. Das ist der Brief: eine echte Vergleichsseite mit praxisnahen Daten. |
Zwei prüfende Blicke, bevor du irgendetwas schreibst. Ein einzelner Lauf an einem Sonntagabend kann 0 % Competitive Share zeigen, obwohl du die ganze Woche zitiert wirst; die Eingabe ist ein kleines Prompt-Set, eine Stichprobe, keine Volkszählung. Und laut Microsofts eigener Mitteilung stellen die Daten „eine Stichprobe der Gesamtaktivität" dar und können im Zuge weiterer Datenverarbeitung verfeinert werden.
Grenzen, die es zu kennen lohnt
- Es ist eine Simulation, kein Spiegel. Topic Insights lässt ein KI-Modell deine Prompts beantworten. Es beobachtet nicht, was ChatGPT, Gemini oder Perplexity Nutzern tatsächlich anzeigen. Das Citations-Dashboard ist die Seite der beobachteten Daten, die Topics die Seite des selbst entworfenen Tests.
- Die Quoten sind fix. 10 Berichte pro Projekt und Woche, 10-15 Prompts pro Topic. Hör bei drei bis vier Topics auf; aufgeblähte Berichte sind reine Klickunterhaltung.
- Absenz erscheint als 0, nicht als Fragezeichen. Bei beobachteten Daten gilt: Wirst du für einen Prompt nie zitiert, kann Clarity dir das nicht sagen. Kein Zitat, keine Daten. Mit Topic Insights siehst du die Null, aber keinen Bericht über ein Topic, das du nie angelegt hast.
- Leere Zellen sind Zustände, keine Fehler.
--mit einemDraft-Tag heißt: Der Bericht ist noch nicht gelaufen. N/A unter Competitive Share heißt: Keine Wettbewerber definiert. Keines von beiden ist ein Problem, es ist nur noch nichts da.
Kurzcheckliste
- [ ] Domain in Clarity verifiziert, und AI Visibility ist im Projekt sichtbar
- [ ] Ein Topic mit 10-15 kundenformulierten Prompts
- [ ] Drei bis sieben Wettbewerber in Edit competitors eingetragen
- [ ] Erster Bericht erzeugt (oder als Draft für den Wochenlauf gespeichert)
- [ ] Gelesen: 3 Karten, 2 SoA-Ansichten, beide Insight-Panels
- [ ] Ein Opportunity-Eintrag als Content-Brief ausgewählt
- [ ] Wöchentlicher Kalendertermin (ein Bericht pro Topic und Woche, 10er-Budget)
FAQ
Ist Topic Insights kostenlos? Ja. Die KI-Visibility-Funktionen von Clarity sind für alle Clarity-Nutzer kostenlos, ohne Bezahlplan. Die echten Grenzen sind das Wochenbudget für Berichte und die Zahl der Topics, die du abdecken kannst. Deine Prompts verarbeitet Clarity in der Microsoft-Cloud; alles rund um Datenverarbeitung, Datenschutz und DSGVO findest du in der offiziellen Clarity-Dokumentation.
Welches KI-Modell beantwortet die Prompts? Zum Zeitpunkt der Erstellung zeigt die Berichtskarte „AI model: GPT 5.3", und Microsofts Ankündigung beschreibt die Funktion als Live-Modell mit Websuche als Grundlage. Das Label steht auf jeder Verlaufskarte, du siehst also immer, was einen bestimmten Bericht erzeugt hat.
Erfasst es ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Overviews? Nicht als beobachtete Realität. Die Ergebnisse stammen aus der Simulation, die Clarity über die eigene Pipeline laufen lässt, und das beobachtete Citations-Dashboard ist ebenso auf Microsoft-KI-Oberflächen beschränkt. Für den Gegencheck, wie die großen Assistenten deine Domain aufscheinen lassen, starte eine unabhängige Sichtbarkeitsprüfung, zum Beispiel die KI-Sichtbarkeitsprüfung von Auspia, über die wichtigsten Assistenten hinweg.
Warum liegt mein Competitive Share bei 0 %? Entweder wurde deine Seite in diesem Lauf in keiner Antwort zitiert (ein kleines Prompt-Set kann große scheinbare Nullen erzeugen), oder deine Wettbewerberliste braucht ein Update: Füge die Domains hinzu, die in den Antworten tatsächlich unter „All other" auftauchen. 0 % ist so oft ein Problem des Prompt-Designs wie eines des Contents.
Kann ich jederzeit einen Bericht laufen lassen? Pro Topic und Woche läuft einer, aus den zehn wöchentlichen des Projekts. Die Spalte Next available und der deaktivierte Generate new report-Button sind Mengendisziplin: Sie sollen dich daran hindern, alle zehn am Montag zu verbrennen.
Sollte ich jede Woche nachsehen? Ja, aber behandle drei Monate Berichte als Trend, nicht als Stimmungscheck. Wöchentlicher Lauf, monatliches Review.
Author: Alice Monroe, AI-SEO-Tools-Analystin bei Auspia mit Blick auf über 150 Tools. Alice schreibt über KI-SEO-Werkzeuge, Benchmarks und die Frage, wie Wachstumsteams den passenden KI-Sichtbarkeits-Stack auswählen und einsetzen.
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