איך להשתמש ב־Bing Topics Portfolio לתכנון תוכן לחיפוש מבוסס AI

השתמשו ב־Bing Topics Portfolio כדי לבחור נושא שתוכלו לסקר על בסיס ידע וראיות, לזהות פער שימושי בתוכן ולהפוך אותו לעדכון מוגדר של עמוד או לתדריך כתיבה. התחילו בנושא שקרוב למומחיות הקיימת שלכם. מספר גדול בלוח הנתונים מצדיק בדיקה, אך אינו סיבה מספקת לפרסום.

המדריך מוביל מהדוח לתוכנית תוכן ממוקדת שאפשר לבחון. גיליון העבודה ושיטת התעדוף שבהמשך הם תהליך עבודה שמציעה Auspia, ולא תכונות של Bing.

מה יהיה בידיכם בסיום

Bing הכריזה על הבטא ב־13 באוקטובר 2026. היא מרכזת פעילות אחזור המשמשת לביסוס תשובות לפי נושאים ומציגה פערים הקשורים לנוכחות הקיימת של האתר. ההכרזה של Bing.

חשוב להגדיר את תחום המדידה. AI Performance מכסה את Microsoft Copilot, סיכומי ה־AI של Bing ושילובים מסוימים עם שותפים. שאילתות האחזור מסכמות ביטויים המשמשים למציאת מידע; הן אינן משחזרות את בקשת המשתמש המלאה. ציטוטים מתעדים הפניות גלויות בתשובות, ולא ביקורים או המרות. תיעוד Bing AI Performance.

1. פתחו את הדוח ותעדו נקודת מוצא

היכנסו ל־Bing Webmaster Tools, בחרו אתר ופתחו AI Performance → Topic Portfolio, לצד Citations & Pages. בחרו חלון של חודש, חודשיים או שלושה חודשים. הופעת התכונה תלויה בכמות נתונים מספקת. הוראות ההתחלה של Bing.

בדוגמה שסופקה מופיעים הכפתורים 1M, 2M ו־3M. בסקירה הראשונה בחרו 3M ותעדו את האתר, טווח התאריכים ומועד הסקירה. כך תבססו את שאר ההחלטות על אותה נקודת מוצא.

לפני שממשיכים, ודאו שבחרתם בנכס הנכון. דוח של אתר אחר או תת־דומיין אחר יוביל לתוכנית שאינה רלוונטית.

אם הלשונית חסרה, בדקו שאתם בדוח AI Performance של האתר הרצוי. המשיכו בנתוני השאילתות והעמודים הזמינים והשאירו את סקירת תיק הנושאים להמשך. היעדר הלשונית אינו מוכיח שלאתר אין נראות בחיפוש מבוסס AI.

הסבר המבוסס על דוגמת הממשק של contoso.com. התאריכים והערכים במקור מדגימים את הממשק ואינם תוצאות של Auspia. התרשים אינו צילום מסך של מערכת ניהול אמיתית.

2. בחרו נושא שבו תוכלו לעזור לקוראים

קראו את הטבלה לפי ההגדרות האלה:

המדדים נותנים הקשר, ולא תחזית מדויקת. הגדרות העמודות של Bing.

רשמו שניים או שלושה נושאים שקשורים ללקוחות. לצד כל נושא ציינו עמוד קיים או איש מקצוע שיכול לתמוך בעבודה. בחרו בנושא שבו הקשר בין צורכי הקוראים, הרלוונטיות העסקית והראיות שתוכלו לספק הוא הברור ביותר.

למשל, חברה שמפתחת תוכנה לניהול פרויקטים עשויה לבדוק נושא של תהליכי עבודה בצוות לפני נושא ספורט גדול בהרבה. גם בתוך תהליכי עבודה, העדיפו בעיות שהמוצר והתיעוד יכולים להסביר היטב.

לפני שמתקדמים, שאלו: אם נזכה בנראות בנושא הזה, האם נגיע לאנשים שנוכל לעזור להם?

אם התשובה אינה ברורה, הניחו את הנושא בצד. אל תמציאו ציון קושי באמצעות חלוקת Topic Size ב־Sites Cited. החישוב מסתיר הבדלים בין שאילתות ומקורות מאחורי מספר מסודר לכאורה שעלול להטעות.

3. בדקו את הנושא לפני בחירת הזדמנות

פתחו את הנושא שנבחר. במסך הפרטים יש כרטיסי סיכום ושתי רשימות: Your Grounding Queries לנוכחות הקיימת ו־Opportunity Queries לפערים. בתיק כולו יש גם Top Opportunity Queries החוצות נושאים. נפחי הציטוטים של ההזדמנויות מוצגים כטווחים. הסבר מסך הפרטים של Bing.

התחילו ב־Your Grounding Queries. העתיקו כמה ביטויים לרשימות שלכם ותארו את בעיית הקורא שהם מרמזים עליה. אחר כך בדקו ב־Opportunity Queries צרכים קשורים שהתוכן שלכם יכול לענות עליהם.

שמרו על רשימה ראשונית קצרה: חמישה מועמדים מספיקים לקבלת החלטה מועילה. העתיקו כל ביטוי במדויק, כולל שמות מותגים, ושמרו את הטווח המוצג במקום להמציא ערך אמצע.

שאילתה מוכנה לבדיקה נוספת כשאפשר להסביר בשפה פשוטה את הצורך המשוער של הקורא. אחרת סמנו ״כוונה לא ברורה״ ובדקו אותה לפני הקצאת כותב.

לאחר מכן בדקו את רשימת ההזדמנויות החוצה נושאים. היא עשויה להציע נושא שני למחקר, אך כל שאילתה צריכה לעבור את אותו מבחן רלוונטיות לפני הצטרפות לרשימה.

הרשימה מקשרת ביטויי שאילתה לנושאים ולטווחי ציטוטים. חלק מהערכים בצילום המקורי שסופק מוסתרים; השתמשו בערכים הקריאים בדוח שלכם. התרשים מסביר את הקריאה ואינו משחזר מספרים מוסתרים.

4. סננו את הרשימה באמצעות גיליון עבודה פשוט

צרו במסמך או בגיליון אלקטרוני את הטבלה הבאה. זו תבנית לתכנון, לא פורמט ייצוא של Bing.

לדוגמה, הרשימה שסופקה כוללת ״introduction to astrophysics״ ו־״mit app inventor login״. אתר מדעי יכול לבדוק את הראשון כצורך בתוכן לימודי. השני נראה כחיפוש כניסה לשירות מסוים, ולכן יש לבדוק כוונה לפני שהופכים אותו למשימת כתיבה. אלה פרשנויות עריכה לביטויים הגלויים, לא תוצאות שנמדדו.

תנו לכל מועמד החלטה:

• עדכון: עמוד קיים כבר עונה לצורך אך חסרים בו הסבר שימושי, דוגמה או ראיה עדכנית.
• חדש: הצורך שייך לקהל שלכם ומצדיק עמוד שעדיין אינו קיים באתר.
• בדיקה: הביטוי עמום או שטרם בדקתם את הכיסוי הקיים.
• דילוג: הצורך מחוץ למומחיות שלכם או יוסיף מעט ערך לקוראים.

היזהרו במיוחד בשמות מותגים. האם הקורא מחפש משאב רשמי של מתחרה, או השוואה שתוכלו להשיב עליה באופן הוגן? הופעת מותג מתחרה ברשימה אינה מצדיקה לבדה עמוד חלופות.

בכל החלטת ״חדש״ ערכו בדיקה שנייה: תארו מה יוסיף העמוד שחסר בתוכן הנוכחי. ״להזכיר את הביטוי יותר״ אינו פער תוכן. דוגמה מלאה, טבלת החלטה, תהליך מתועד או השוואה מבוססת יכולים להיות תרומה שימושית.

אם אינכם מזהים תרומה מועילה, שנו את ההחלטה לבדיקה או לדילוג.

בדקו רלוונטיות לקהל וכיסוי קיים לפני אישור תדריך כתיבה.

5. בדקו עמודים קיימים לפני הזמנת תוכן חדש

בשאילתות שבהן האתר כבר מופיע, השתמשו ב־Citations & Pages לבדיקת הקשר בין שאילתה לעמוד. Bing מאפשר להציג את העמודים המצוטטים המשויכים לשאילתת אחזור ואת השאילתות המשויכות לעמוד. תיעוד מיפוי שאילתות ועמודים.

בשאילתת הזדמנות בדקו את מלאי התוכן ואת החיפוש באתר. חפשו עמודים שעונים לאותו צורך בניסוח אחר. היעדר ציטוט אינו בהכרח היעדר מאמר.

הנה דוגמה להחלטת עריכה, לא תוצאה מחשבון Bing:

קראו את העמוד כמו לקוח. האם אפשר לסיים את המשימה או לקבל החלטה בלי לנחש?

אם העמוד כבר עושה זאת היטב, אל תקצו את העדכון עד שתהיה השערה חזקה יותר. כתיבה מחדש של עמוד טוב רק מפני שאינו מופיע ברשימת הזדמנויות היא עבודה מיותרת.

6. הפכו פער אחד לתדריך שימושי לכותב

בחרו מועמד מאושר אחד והשלימו את התדריך:

למועמד היפותטי כמו ״רשימת בדיקה להעברת פרויקט״, התדריך עשוי לדרוש רשימה לשימוש חוזר, דוגמה ממולאת והנחיות למי שמאשר את ההעברה. העמוד צריך לסייע בביצוע ההעברה גם למי שלא הגיע אליו דרך תשובת AI.

שמרו על השערה צנועה: ״העדכון יסביר את תהליך ההעברה החסר״ אפשר לבדוק בעריכה. ״העדכון יגרום ל־Copilot לצטט אותנו״ מבטיח תוצאה שאין לכם שליטה עליה.

ב־Auspia אנחנו ממליצים להתחיל בעדכון משמעותי אחד כשיש עמוד מתאים. היקף העבודה נשאר ניתן לניהול, ולצוות יש שינוי מוגדר לתעד לפני הזמנת אשכול תוכן רחב יותר.

7. אמתו את התוכנית וקבעו בדיקת המשך

הסקירה הראשונה הושלמה כשכל הסעיפים מתקיימים:

• הנכס וחלון הדיווח תועדו.
• הנושא הנבחר משרת קהל רלוונטי.
• לכל שאילתה ברשימה יש החלטה ונימוק.
• שאילתות מותג או שאילתות עמומות נבדקו ידנית.
• הכיסוי הקיים נבדק.
• תדריך אחד מגדיר URL, אחראי וראיות נדרשות.
• מועד המעקב נוסף ליומן.

אם חסר סעיף, חזרו להחלטה המתאימה לפני הקצאת העבודה. התוצר המיידי הוא תוכנית תוכן מנומקת. צמיחה בציטוטים היא תצפית מאוחרת יותר.

אחרי הפרסום תעדו את מועד העלייה לאוויר ואת השינויים המדויקים. קבעו בדיקה ראשונה בעוד כחודש כקצב עבודה מוצע, לא כהבטחה למהירות שבה Bing ישקף את העדכון.

בבדיקה, עיינו באותו נושא ובנתוני השאילתות והעמודים הרלוונטיים בחלון דיווח בר־השוואה. תעדו אם העמוד מופיע, איך השתנה פעילות הציטוטים שנצפתה ואם הנתונים שלכם מצביעים על ביקורים או המרות מועילים. שמרו את התצפיות בנפרד.

אם הנראות עולה, תארו את השינוי בלי לטעון שהעריכה גרמה לו. Bing מציינת שמגמות ציטוטים יכולות לנבוע מכמה גורמים ואינן מוכיחות השפעה של עדכון בודד. הסתייגויות המדידה של Bing.

אם העמוד עדיין אינו מופיע, בדקו דיוק, נגישות ותועלת לפני עריכה נוספת. התיקון השני צריך לפתור בעיה שאפשר להצביע עליה במפורש.

כשהבטא נותנת הצעה לא מתאימה

אפשר לדרג פריטים שסווגו לא נכון או אינם רלוונטיים באמצעות כפתורי המשוב. נושאים קטנים עלולים לא להופיע, ומותגי מתחרים עשויים להופיע כהזדמנויות. מגבלות הבטא והמשוב של Bing.

שמרו הערה קצרה לצד ההחלטה, למשל ״דילוג: השאילתה מחפשת עמוד כניסה לשירות מתחרה״. כך אותה הצעה לא תהפוך למשימת כתיבה בסקירה הבאה.

השתמשו בלוח הנתונים כדי לכוון את תשומת הלב, ואז קבעו מה לפרסם לפי צורכי הקוראים והראיות.

מאת Clara Bennett, מומחית אסטרטגיית תוכן ב־Auspia עם 10 שנות ניסיון מעשי. היא כותבת על מערכות עריכה, מיפוי נושאים ותהליכי תוכן SEO/GEO שניתן לחזור עליהם.