Use o Bing Topics Portfolio para escolher um tema que você possa abordar com conhecimento e evidências, identificar uma lacuna útil e transformá-la em uma atualização específica de página ou em um briefing de artigo. Comece perto da sua especialidade atual. Um número alto no painel justifica uma investigação, mas não basta para justificar uma publicação.
Este tutorial leva do relatório a um plano de conteúdo pequeno e revisável. A planilha editorial e o método de priorização abaixo são um fluxo sugerido pela Auspia, separado dos recursos do Bing.
O que você terá ao terminar
Antes de começar | O que é necessário |
|---|---|
Público | Editores, profissionais de conteúdo e equipes de SEO planejando cobertura para buscas com IA |
Acesso | Um site acessível no Bing Webmaster Tools com o beta do Topics Portfolio visível |
Insumos | Páginas atuais, prioridades do negócio e um lugar para registrar observações |
Tempo sugerido para a primeira análise | 30–45 minutos; escrever e publicar exige tempo adicional |
Critério de conclusão | Um tema escolhido, uma lista de consultas relevantes e um briefing com responsável e data de revisão |
O Bing anunciou o beta em 13 de outubro de 2026. Ele agrupa em temas a atividade de recuperação de fontes para respostas e apresenta lacunas relacionadas à presença atual do site. Anúncio do Bing.
Defina o alcance da medição. O AI Performance cobre Microsoft Copilot, resumos de IA do Bing e algumas integrações com parceiros. As consultas de recuperação resumem expressões usadas para buscar informações, sem reproduzir o prompt completo do usuário. Citações registram referências visíveis nas respostas; não representam visitas nem conversões. Documentação do Bing AI Performance.
1. Abra o relatório e registre a situação inicial
Entre no Bing Webmaster Tools, selecione o site e abra AI Performance → Topic Portfolio, ao lado de Citations & Pages. Escolha um período de um, dois ou três meses. O recurso depende de dados suficientes. Instruções do Bing.
O exemplo fornecido mostra os botões 1M, 2M e 3M. Na primeira análise, selecione 3M e anote o site, o período e a data da revisão. Assim, as próximas decisões terão uma referência comum.
Confira a propriedade antes de continuar. O relatório de outro site ou subdomínio produzirá um plano sem relação com a necessidade real.
Se a aba não aparecer, confirme que está no AI Performance do site correto. Continue com os dados disponíveis de consultas e páginas e deixe a análise do portfólio pendente. A ausência da aba não permite concluir que o site tem visibilidade zero em buscas com IA.
Ilustração baseada no exemplo de interface de contoso.com. As datas e os valores originais demonstram a interface, não resultados da Auspia. Este esquema não é uma captura de um painel real.
2. Escolha um tema em que você possa ajudar o leitor
Leia a tabela com estas definições:
Coluna | Significado |
|---|---|
Topic | Agrupamento temático |
Topic Size | Estimativa de citações entre os sites no período selecionado |
Sites Cited | Estimativa de sites participantes |
Queries | Estimativa de consultas de recuperação distintas |
Esses indicadores fornecem contexto, não uma previsão exata. Definições das colunas do Bing.
Anote dois ou três temas relacionados aos clientes. Ao lado de cada um, identifique uma página existente ou um especialista que possa apoiar o trabalho. Escolha a conexão mais clara entre necessidade do leitor, relevância comercial e evidências disponíveis.
Por exemplo, uma empresa de software de gestão de projetos pode investigar processos de equipes antes de um tema esportivo muito maior. Mesmo entre processos de equipes, prefira problemas que o produto e a documentação consigam explicar bem.
Antes de avançar, responda: se ganharmos visibilidade aqui, alcançaremos alguém que podemos ajudar?
Se a resposta não estiver clara, adie o tema. Não invente uma pontuação de dificuldade dividindo Topic Size por Sites Cited. O cálculo esconde diferenças entre consultas e fontes atrás de um número organizado, mas potencialmente enganoso.
3. Examine o tema antes de escolher uma oportunidade
Abra o tema selecionado. A página de detalhes apresenta cartões de resumo e duas listas: Your Grounding Queries para a presença atual e Opportunity Queries para lacunas. O portfólio também oferece Top Opportunity Queries entre temas. Os volumes de citações das oportunidades aparecem como faixas. Descrição dos detalhes pelo Bing.
Comece por Your Grounding Queries. Copie algumas expressões para as anotações e descreva o problema do leitor que elas sugerem. Depois, examine Opportunity Queries em busca de necessidades relacionadas que seu conteúdo possa atender.
Mantenha a primeira lista curta: cinco candidatos bastam para uma decisão útil. Copie as expressões exatamente, inclusive marcas, e preserve a faixa exibida em vez de inventar um valor médio.
Uma consulta está pronta para aprofundamento quando você consegue explicar a provável necessidade do leitor em linguagem simples. Caso contrário, marque “intenção pouco clara” e investigue antes de atribuí-la a um redator.
Confira depois a lista que cruza temas. Ela pode indicar um segundo tema a investigar, mas cada consulta deve passar pelo mesmo teste de relevância antes de entrar na seleção.
A lista geral relaciona expressões a temas e faixas de citações. Alguns valores estão ocultos na captura original fornecida; use os valores legíveis do seu relatório. A ilustração explica a leitura sem reconstruir números ocultos.
4. Filtre os candidatos com uma planilha simples
Crie esta planilha no seu documento ou arquivo de trabalho. É um modelo de planejamento, não um formato de exportação do Bing.
Tema | Consulta como exibida | Faixa de volume | Necessidade provável | Página existente | Decisão | Motivo |
|---|---|---|---|---|---|---|
Copiar do relatório | Copiar literalmente | Copiar literalmente | Explicar em uma frase | URL ou “não encontrada” | Atualizar / Criar / Investigar / Ignorar | Justificar a escolha |
Por exemplo, a lista fornecida inclui “introduction to astrophysics” e “mit app inventor login”. Um editor científico poderia investigar a primeira como necessidade de conteúdo educativo. A segunda parece buscar o acesso a um serviço específico e precisa de uma análise de intenção antes de virar tarefa de artigo. São interpretações editoriais das expressões visíveis, não resultados medidos.
Atribua uma decisão a cada candidato:
- Atualizar: uma página já atende à necessidade, mas falta uma explicação útil, um exemplo ou evidência atual.
- Criar: a necessidade pertence ao seu público e merece uma página que ainda não existe.
- Investigar: a expressão é ambígua ou a cobertura atual ainda não foi verificada.
- Ignorar: a necessidade está fora da sua especialidade ou acrescentaria pouco valor.
Tenha cuidado especial com marcas. O leitor procura um recurso oficial de um concorrente ou uma comparação que você possa responder com imparcialidade? Uma marca concorrente na lista não basta para justificar uma página de alternativas.
Faça uma segunda verificação em cada decisão “Criar”: descreva o que a página acrescentará além da cobertura existente. “Mencionar a expressão mais vezes” não é uma lacuna de conteúdo. Um exemplo completo, tabela de decisão, procedimento documentado ou comparação com evidências pode ser uma contribuição útil.
Se não conseguir identificar uma contribuição, mude a decisão para Investigar ou Ignorar.
Verifique a relevância para o público e a cobertura existente antes de aprovar um briefing.
5. Confira as páginas existentes antes de encomendar conteúdo
Nas consultas em que seu site já aparece, use Citations & Pages para examinar a relação entre consulta e página. O Bing permite ver as páginas citadas associadas a uma consulta de recuperação e as consultas associadas a uma página. Documentação do mapeamento de consultas e páginas.
Para uma oportunidade, examine seu inventário de conteúdo e a busca interna. Procure páginas que respondem à mesma necessidade com outras palavras. Ausência de citação não significa ausência de artigo.
Abaixo está um exemplo de decisão editorial, não um resultado de uma conta Bing:
O que foi encontrado | Próxima ação adequada |
|---|---|
Existe um guia relevante, mas a tarefa é explicada vagamente | Adicionar um procedimento concreto e um exemplo completo |
A resposta está espalhada em páginas de ajuda | Melhorar a navegação ou criar um guia coerente, se necessário ao leitor |
A página deixou de ser correta | Corrigir antes de ampliar a cobertura |
Nenhuma página atende a uma necessidade distinta e relevante | Preparar o briefing de uma página nova |
Leia a página como um cliente. É possível concluir a tarefa ou decidir sem adivinhar?
Se ela já faz isso bem, deixe a edição sem responsável até ter uma hipótese mais forte. Reescrever uma boa página só porque ela não está na lista de oportunidades é trabalho desnecessário.
6. Transforme uma lacuna em um briefing utilizável
Escolha um candidato aprovado e complete o briefing:
Campo | O que registrar |
|---|---|
Leitor e tarefa | Quem precisa da resposta e o que deve conseguir fazer |
Evidência do relatório | Tema, expressão, período e faixa exibida |
Hipótese editorial | Por que a página ou atualização poderia atender melhor à necessidade |
URL de destino | Endereço existente a atualizar ou endereço proposto |
Resposta principal | Resposta direta que a página precisa oferecer |
Material de apoio | Exemplos, fontes, tabelas e detalhes de produto necessários |
Contribuição distinta | O que se acrescenta às páginas existentes |
Responsável e revisão | Pessoa responsável, prazo e data de acompanhamento |
Para um candidato hipotético como “checklist de passagem de projeto”, o briefing pode exigir uma lista reutilizável, um exemplo preenchido e orientações sobre quem aprova a passagem. A página deve ajudar a executar essa tarefa mesmo sem uma visita originada em resposta de IA.
Mantenha a hipótese modesta. “Esta atualização explicará o procedimento de passagem que falta” é verificável na revisão editorial. “Esta atualização fará o Copilot nos citar” promete um resultado fora do seu controle.
Auspia recomenda começar com uma atualização consistente quando existe uma página adequada. Isso mantém o escopo administrável e dá à equipe uma mudança clara para documentar antes de encomendar um conjunto maior de conteúdos.
7. Valide o plano e agende o acompanhamento
A primeira análise termina quando todos os itens podem ser confirmados:
- A propriedade e o período estão registrados.
- O tema atende a um público relevante.
- Cada consulta selecionada tem decisão e motivo.
- Consultas de marcas ou ambíguas foram revisadas por uma pessoa.
- A cobertura existente foi conferida.
- Um briefing define URL, responsável e evidências necessárias.
- A revisão seguinte está no calendário.
Se faltar algo, volte à decisão antes de atribuir o trabalho. O resultado imediato é um plano de conteúdo defensável. Crescimento de citações é uma observação posterior.
Após publicar, registre a data e as mudanças exatas. Agende uma primeira revisão cerca de um mês depois como cadência de trabalho, não como promessa de prazo para o Bing refletir a atualização.
Nessa revisão, examine o mesmo tema e os dados relacionados de consultas e páginas em um período comparável. Registre se a página aparece, como mudou a atividade de citações observada e se sua análise mostra visitas ou conversões úteis. Separe essas observações.
Se a visibilidade aumentar, descreva a mudança sem afirmar que a edição a causou. O Bing observa que tendências de citações podem refletir vários fatores e não demonstram o efeito de uma atualização isolada. Ressalvas de medição do Bing.
Se a página continuar ausente, confira exatidão, acessibilidade e utilidade antes de editar novamente. A segunda revisão deve resolver um problema que você consiga apontar concretamente.
Quando o beta sugere algo inadequado
Itens classificados incorretamente ou sem relação com o site podem receber feedback pelos botões de avaliação. Temas pequenos podem ser omitidos e marcas concorrentes podem aparecer como oportunidades. Limitações e feedback do beta Bing.
Guarde uma nota curta sobre o problema junto à decisão. Por exemplo: “Ignorar: a consulta procura o login de um concorrente”. Assim, a mesma sugestão não vira tarefa de redação na próxima análise.
Use o painel para orientar a atenção; deixe as necessidades dos leitores e as evidências determinarem o que publicar.
Autora: Clara Bennett, profissional da Auspia com 10 anos de experiência em estratégia de conteúdo. Escreve sobre sistemas editoriais, mapas de temas e processos reproduzíveis de conteúdo SEO/GEO.
