Bing Topics Portfolio 使用教程：把 AI 搜索数据变成内容计划

使用 Bing Topics Portfolio，你可以选择自己有能力、有证据支撑的主题，找出值得补齐的内容缺口，再把它转成一项具体的页面更新或文章 写作简报。先从接近现有专业领域的主题开始。仪表盘上的大数字值得研究，但不能直接成为发文的理由。

这篇教程会带你从报表走到一份范围明确、可以审查的内容计划。下面的编辑工作表与优先级判断方法，是 Auspia 建议的工作流程，请与 Bing 的产品功能区分开来。

完成后，你会得到什么

Bing 于 2026 年 10 月 13 日发布这项测试版功能。它将 grounding 检索活动按主题归类，提供与网站现有曝光相关的内容缺口。Bing 官方公告。

请先明确测量范围。AI Performance 覆盖 Microsoft Copilot、Bing AI 摘要及部分合作伙伴集成服务。Grounding queries 汇总的是检索时使用的词语，并不是用户完整提示词的原样重现。引用记录的是回答中可见的来源参照，不统计访问或转化。Bing AI Performance 官方文档。

1. 打开报表，记录基准状态

登录 Bing Webmaster Tools，选择网站，打开 AI Performance → Topic Portfolio。它位于 Citations & Pages 旁边。选择一个月、两个月或三个月的时间窗口；只有数据足够时才会显示这项功能。Bing 的开始使用说明。

提供的界面示例显示 1M、2M、3M 按钮。第一次检查可选择 3M，然后在笔记中记录网站、数据期间和检查日期。后续决策就有了一致的基准。

继续前，先确认选对网站属性。如果看到的是其他网站或子域名的报表，做出的内容计划就可能与实际需求无关。

如果找不到标签页，确认当前位于目标网站的 AI Performance 报表。先用现有查询与页面数据继续工作，暂时保留主题组合的检查任务。不能仅仅因为没有标签页，就认定网站完全没有 AI 搜索曝光。

根据 contoso.com 界面示例制作的操作说明图。原界面中的日期与数值用于展示产品界面，不代表 Auspia 的业绩。本图不是真实后台截图。

2. 选择你确实能帮助读者的主题

按照以下定义阅读表格：

这些指标用于理解背景，不是精确预测。Bing 的列定义。

写下两三个与客户有关的主题。在每个主题旁边，注明一个现有页面或能够支持这项工作的领域专家。选择读者需求、业务相关性与可提供证据之间联系最明确的主题。

例如，一家项目管理软件公司，可以先研究团队工作流程，而不是规模大得多的体育主题。即便在团队流程这个范围内，也应该优先选择产品和文档能够充分解释的问题。

继续前，回答这个问题：如果我们在这里获得曝光，能接触到我们可以帮助的人吗？

如果答案不清楚，先放一放。不要把 Topic Size 除以 Sites Cited，自行制造一个难度分数。这种计算会将查询和来源之间的差异，藏在一个看似整齐却容易误导的数字后面。

3. 选择机会查询前，先看主题详情

打开选中的主题。详情页包含概览卡片和两份列表：Your Grounding Queries 显示已有曝光，Opportunity Queries 显示缺口。主题组合总览还有跨主题的 Top Opportunity Queries。机会查询的引用量以区间显示。Bing 的详情页说明。

先看 Your Grounding Queries。把几个词语复制到笔记中，写出它们暗示的读者问题。然后查看 Opportunity Queries，寻找你的内容可能回应的相关需求。

第一次的候选清单不用很长：五个候选项就足以做出有用的决策。逐字记录每个词语，包括品牌名；显示的引用量区间也应原样保留，不要改成虚构的中间值。

能够用简单语言说明可能的读者需求，才适合进一步研究该查询。如果做不到，标记为“意图不明”，先调查，再交给作者。

之后查看跨主题机会清单。它可能提示第二个值得研究的主题，但每个查询都要经过同样的相关性检查，才能加入候选清单。

跨主题清单将查询词语与主题、引用量区间联系起来。提供的原始截图中部分数值被遮挡，请使用自己报表中能读到的数据。本说明图只呈现阅读方法，不补造缺失数字。

4. 用简单工作表筛选候选项

在自己的文档或电子表格中建立下面的工作表。它是规划模板，不是 Bing 的导出格式。

例如，提供的清单包含“introduction to astrophysics”和“mit app inventor login”。科学出版团队可将前者视为学习内容需求，继续调查。后者看起来是在找特定服务的登录入口，应在成为文章任务之前确认意图。这些是对可见词语的编辑解读，不是测量得到的结果。

为每个候选项指定决策：

• 更新：现有页面已经服务这项需求，但缺少有用的解释、示例或最新证据。
• 新建：需求与你的读者有关，值得建立网站目前没有的专门页面。
• 调查：词语含义模糊，或还没检查现有内容是否已经覆盖。
• 跳过：需求超出专业范围，或能给读者增加的价值很有限。

品牌名尤其需要谨慎处理。先判断读者是在找竞争对手的官方资源，还是在做你可以公平回答的比较。清单中出现竞争品牌，不足以成为建立替代方案页面的理由。

每个“新建”决策都要再检查一次：解释新页面会补上现有内容缺少的什么。“多提几次这个词”不是内容缺口。完整示例、决策表、有文档记录的流程，或有证据支持的比较，才可能构成有用的补充。

如果无法指出具体贡献，就把决策改为“调查”或“跳过”。

批准文章 写作简报 之前，先检查读者相关性和现有内容。

5. 委托新内容前，先检查现有页面

对于你的网站已经出现的候选查询，使用 Citations & Pages 查看查询与页面的关系。Bing 可以展示与 grounding 查询关联的引用页面，以及某个页面关联的查询。查询与页面映射官方文档。

对于机会查询，检查自己的内容目录和站内搜索。寻找用不同措辞回答同一需求的页面。不要因为没有引用，就假定没有文章。

下面是编辑决策示例，不是 Bing 账号中的实测结果：

站在客户的角度阅读候选页面。读者能否不用猜测，就完成任务或做出决策？

如果页面已经很好地完成这件事，就等更有力的假设出现，再分配编辑任务。仅因为不在机会清单中，就重写一篇好页面，是没有必要的忙碌。

6. 把一个缺口转成作者能使用的 写作简报

选一个已通过审核的候选项，填写下面的 写作简报：

假设候选项是“项目交接检查表”，写作简报 可以要求一份可重复使用的清单、填写完成的示例，以及由谁批准交接的说明。即使读者不是通过 AI 回答进入网站，该页面也应该帮助他实际完成交接。

假设不要过度承诺。“这次更新会解释缺少的交接流程”，可以在编辑审核时验证。“这次更新会让 Copilot 引用我们”，则承诺了你无法控制的结果。

Auspia 建议：存在合适的现有页面时，先完成一次扎实的更新。这样范围容易管理，团队也能在委托更大规模的内容集群之前，记录一项明确的变更。

7. 验证计划，安排后续复查

以下项目都能确认，第一次检查才算完成：

• 已记录网站属性与报表期间。
• 选中的主题能够服务相关读者。
• 每个候选查询都有决策与理由。
• 品牌相关或意图不明的查询已经人工审核。
• 已检查现有内容。
• 一份 写作简报 已注明目标 URL、负责人和必要证据。
• 已将后续复查日期放进日历。

如果有缺漏，先回到对应的判断，再分配工作。此时的产出是一份可以解释依据的内容计划。引用增长是之后才观察的结果。

页面上线后，记录发布日期和具体改动。可将第一次复查安排在约一个月后，作为工作节奏，而不是保证 Bing 会在多久内体现更新。

复查时，用可比较的报表窗口观察相同主题与相关查询、页面数据。记录页面是否出现、观察到的引用活动如何变化，以及自己的分析中是否出现有价值的访问或转化。把这些观察分开记录。

曝光增加时，描述变化即可，不要宣称是编辑造成了增加。Bing 说明，引用趋势可能受到多种因素影响，无法证明某一次更新的效果。Bing 的测量注意事项。

如果页面仍未出现，再次修改前先检查准确性、可访问性和实用性。第二次修订应解决一个你能明确指出的问题。

测试版给出不合适的建议时怎么办

分类错误或无关的条目，可以通过评价按钮提供反馈。较小的主题可能不显示，竞争品牌也可能被列为机会查询。Bing 测试版限制及反馈功能。

在规划决策旁留下简短的问题笔记。例如：“跳过：查询是在找竞争服务的登录页。”这样下次复查时，同一项建议就不会再次变成写作任务。

用仪表盘找到值得关注的地方，再由读者需求和证据决定发布什么。

作者：Clara Bennett，Auspia 拥有 10 年实务经验的内容策略工作者。她撰写编辑体系、主题规划，以及可重复执行的 SEO／GEO 内容流程。