Web sitelerinden başlamayın. Birinin neden bağlantı vereceğinden başlayın.
Link building'e yeni başlayanlar çoğunlukla en verimsiz yerden başlar: "ücretsiz backlink siteleri" arar ve şirketini kimsenin okumadığı uzun dizin listelerine gönderir. Bağlantı sayısı artabilir. Yararlı anılmalar ise genellikle artmaz.
Daha iyi bir başlangıç noktası vardır. Sahip olmak istediğiniz konularda zaten iyi performans gösteren siteleri bulun. Onları alıntılayan makalelere, topluluklara, yayınlara ve iş ortaklarına bakın. Bu bağlantıların her birini kazanamayabilirsiniz; ama ortaya çıkan desen önemli bir şey söyler: pazarınızdaki insanlar hangi tür kaynağa, ilişkiye veya bilgiye atıf yapmaya razıdır.
Amaç bir rakibin backlink profilini kopyalamak değildir. Bağlantının arkasındaki nedeni kopyalamaktır.
Bir rakip, belirli bir işi çözdüğü için bir araç derlemesinde yer alıyor olabilir. Gerçek bir entegrasyonu olduğu için ortak sayfasında listeleniyor olabilir. Özgün veri yayımladığı için bir araştırma makalesinde alıntılanıyor olabilir. Bu temel neden olmadan bağlantı istemek nadiren işe yarar. Eşit derecede, hatta daha faydalı bir neden oluşturmak size güvenilir bir giriş sağlar.
Bir rakip anılması, outreach başlamadan önce bağlantı nedeni ve faydalı bir varlığa dönüştürülmelidir.
Sadece iş rakiplerini değil, arama rakiplerini bulun
Bu çalışmada rakibin sizinle aynı ürünü satması gerekmez. Genellikle daha faydalı grup, potansiyel müşterilerinizin kullandığı sorular, konular ve ürün terimleri için tekrar tekrar görünen arama rakipleridir.
Proje yönetimi yazılımı sattığınızı düşünün. Arama rakipleriniz şunları içerebilir:
- Diğer proje yönetimi ürünleri.
- "En iyi proje yönetimi araçları" rehberi olan bir sektör yayını.
- Şablonlar, çerçeveler ve kıyaslama raporları yayımlayan bir danışmanlık firması.
- Reddit başlıklarında, ürün topluluklarında veya podcast'lerde sık önerilen hafif bir araç.
İlk tur için üç ila beş site yeterlidir. Görünür olmak istediğiniz bir konuyu kapsadıkları veya gelecekteki müşterilerinizin okuduğu yerlerde zaten göründükleri için onları seçin.
Zaten bir anahtar kelime ya da içerik rakibi listeniz varsa, başlamadan önce bu siteleri tek bir elektronik tabloya veya analiz aracına koyun. Araç, sinyalleri toplama ve karşılaştırma süresini azaltabilir. Daha önemli soruyu ise insan yanıtlamalıdır: Bu anılma müşterimiz için önemli olur mu?
Her rakip bağlantısını altı bağlantı nedeninden birine dönüştürün
Rakibe bağlantı veren her alan adını outreach listesine eklemeyin. Önce yayıncının neden bağlantı verdiğini sorun. Aşağıdaki altı neden sık görülür ve her biri farklı bir sonraki adıma götürür.
| Rakibin göründüğü yer | Yayıncının bağlantı verme nedeni | Hazırlamanız gereken | Mantıklı sonraki eylem |
|---|---|---|---|
| Sektör kaynak sayfası veya araç dizini | Okuyucular kullanılabilir ürün ya da hizmete ihtiyaç duyar | Açık ürün sayfası, kullanım örnekleri ve doğru fiyat veya ücretsiz plan bilgisi | Listelenmek için başvurun, karşıladığınız özel kullanım durumunu açıklayın |
| Ortak veya entegrasyon sayfası | Şirketler arasında gerçek ilişki vardır | Entegrasyon sayfası, ortak vaka çalışması veya uygulama rehberi | Önce ilişkiyi ya da entegrasyonu kurun, sonra listelemeyi isteyin |
| Uzman makalesi, yuvarlak masa veya röportaj | Editörün güvenilir görüşe ya da örneğe ihtiyacı vardır | İsmi belirtilen uzman, özel görüş ve doğrulanabilir örnek | Makalenin konusuna uygun yararlı katkı teklif edin |
| Veri, istatistik veya araştırma makalesi | Yazarın birincil kaynağa ihtiyacı vardır | Küçük anket, toplu veri veya yöntemi şeffaf rapor | Alıntılanabilir grafik yayımlayın, eski veri kullanan yazarlara ulaşın |
| Eğitim, şablon veya kaynak derlemesi | Okuyucular bir görevi tamamlamak için yardıma ihtiyaç duyar | Şablon, hesaplayıcı, kontrol listesi veya örnek dosya | Varlığı gerçekten yararlı yapın, ilgili yazarlara önerin |
| Etkinlik, dernek veya topluluk sayfası | Markanız katılmış, sponsor olmuş ya da katkı vermiştir | Konuşma, vaka çalışması, kayıt veya topluluk katkısı | Yalnızca müşterilerinizle gerçekten kesişen topluluklara katılın |
Genel link building hizmetlerinin çoğunun hayal kırıklığı yaratmasının nedeni de budur. Planları genellikle bir yere bağlantı koymaktan ibarettir. Yukarıdaki fırsatlar, o yerleşim için iyi bir neden gerektirir.
30 dakikalık rakip bağlantısı çalışması
İlk denemeniz için büyük bir analize ihtiyacınız yok. Önemli bir müşteri problemi seçin ve bu kısa çalışmayı tamamlayın.
1. Kim tarafından bulunmak istediğinizi yazın
"SEO'ya ihtiyacı olan herkes" demeyin. Daha somut olun:
- Müşteri destek yazılımını karşılaştıran 20-100 kişilik SaaS ekibi.
- Ürün yorumları eklemek isteyen Shopify mağaza sahibi.
- Uyum aracı seçen Avrupalı girişim.
Bu, hangi bağlantıların takip edilmeye değer olduğunu belirler. Yanlış kitleye sahip yüksek trafikli bir site, küçük ve odaklı sektör kaynak sayfasından çoğu zaman daha az faydalıdır.
2. Bu problemi ele alan üç rakip sayfası bulun
Arama sonuçlarından, ele almak istediğiniz soruyla yakından eşleşen üç sayfa seçin. Bunlar ürün sayfası, eğitim, araştırma raporu veya ücretsiz araç olabilir. Yalnızca markayı değil, sayfa konusunu kaydedin.
Örneğin bir rakip müşteri kaybı hesaplayıcısı sayesinde çok sayıda anılma alıyorsa, asıl ders gömülebilir ve tekrar kullanılabilir bir hesaplayıcının referans çekmesidir. Ders yalnızca rakibin adı değildir.
3. Her alıntının çevresindeki bağlamı kaydedin
Bulduğunuz her kaynak sayfa için dört şeyi kaydedin:
| Kaydedilecek şey | Sorulacak soru |
|---|---|
| Kaynak sayfa | Makale, dizin, ortak sayfası, podcast sayfası veya topluluk tartışması mı? |
| Bağlantının çevresindeki metin | Rakip araç, veri kaynağı, vaka örneği veya uzman sesi olarak mı sunuluyor? |
| Kitle ve konu | Okuyucular sizin için potansiyel müşteri mi? |
| Tekrarlanabilir koşul | Eşleşen kaynağa zaten sahip misiniz, yoksa önce sayfa, şablon veya ilişki mi kurmalısınız? |
Yalnızca alan adı metriklerine bakınca kötü seçim yapmak kolaydır. İlgisiz sayfadaki yüksek otoriteli yayın, odaklanmış topluluktaki pratik eğitimden daha az yararlı olabilir.
4. Fırsatları "şimdi hazır" ve "önce inşa et" diye ayırın
Bu adım outreach listesini dürüst tutar. Her fırsatı "iletişime hazır" diye etiketlemeyin.
Hemen hazır fırsatlar; zaten sunduğunuz ürün veya hizmetlere uygun dizinleri, daha önce katkı verdiğiniz etkinlikleri, mevcut malzemenize yakın kaynak sayfalarını ve gerçek bağlantısız marka anılmalarını içerebilir.
Önce inşa edilmesi gereken fırsatlar özgün veri, şablon, entegrasyon sayfası, daha eksiksiz eğitim veya gerçek ortak ilişkisi gerektirebilir. Yarın bağlantı üretmezler. Çoğu zaman yatırım yapmaya değen fırsatlar bunlardır.
5. Talebi sayfaya uygun hale getirin
Outreach, e-postada ikna dili olmadığı için değil, talep sayfanın amacına uymadığı için başarısız olur.
Sayfa araç listesi ise ürününüzün hangi okuyucu ihtiyacını karşıladığını açıklayın. Eski istatistiklere atıf yapıyorsa daha yeni veri sunun ve yöntemi belirtin. Ortak sayfasıysa önce ortaklığı gerçek hale getirin. "Lütfen bize dofollow bağlantı verin" yararlı bir konu satırı veya talep değildir. Editör sayfanın okuyucular için iyileşip iyileşmeyeceğini bilmek ister.
Kaynak sayfası için sade bir outreach e-postası:
Merhaba [Ad],
[sayfa adı] sayfanızı okuyordum ve [okuyucu görevi] yapması gereken okuyucular için listelediğiniz kaynakları fark ettim. Yakın zamanda [kaynak adı] yayımladık; [özel sonuç] elde etmelerine yardımcı oluyor ve [şablon / veri kaynağı / ücretsiz özellik] içeriyor.
Sayfayı daha yararlı kılacağını düşünürseniz burada inceleyebilirsiniz: [bağlantı]. Uygun değilse yanıt vermenize gerek yok.
Teşekkürler, [Ad]
Genellikle kısa olan daha iyidir. Dikkatli aday seçimi ve yararlı kaynak, aynı soğuk e-posta şablonunu saatlerce cilalamaktan daha çok iş yapar.
Etkileyici görünen bir alan adının peşine düşmeden önce hafif bir puan kartı kullanın
Liste uzadığında her fırsatı puanlayın. Basit tutun: her kategoride 0, 1 veya 2 puan, toplam 8 puan.
| Ölçüt | 0 puan | 1 puan | 2 puan |
|---|---|---|---|
| Konu uygunluğu | İşinizle ilgisiz | Bir miktar örtüşme var | Okuyucular hedef müşteriniz |
| Bağlantı nedeni | Bağlantı zorlama görünür | Sınırlı destek değeri var | İçeriğiniz veya ürününüz sayfa düzeyinde açık bir boşluğu dolduruyor |
| Yapılabilirlik | İletişim yok, sayfanın güncel tutulduğuna dair işaret yok | Yazar veya editör belirlenebilir | Açık gönderim yolu, ilişki veya gerçek önceki iletişim var |
| İş değeri | Yalnızca link sayısını artırır | Biraz ilgili trafik getirebilir | Müşteri, güvenilir anılma veya sürekli yönlendirme trafiği yaratabilir |
Altı veya üzeri puan alan fırsatlarla başlayın. Beşin altındakileri, site büyük isim taşısa bile izleme listesine koyun.
Uygunluk ve gerçek bağlantı nedeni, tek bir otorite sayısından daha önemlidir.
Genellikle uzak durmanız gereken bağlantılar
Rakibinizin sahip olduğu her bağlantıya ihtiyacınız yok. Şu durumlarda dikkatli olun:
- Sayfanın müşterilerinizle ilgisi yoksa ve yalnızca yüksek alan adı metriği nedeniyle çekiciyse.
- Site ücretli yazılar, kumar, yetişkin içerik veya ilgisiz giden bağlantılarla doluysa.
- Birisi hızla çok sayıda bağlantı vaat edip görünecekleri sayfaları söyleyemiyorsa.
- Düzenleme, karşılıklı değişimde aynı ticari bağlantı metnini gerektiriyorsa.
- Tek bağlantı için yüzeysel konuk yazısı yazmanız gerekiyorsa.
Bağlantılar arama görünürlüğünün parçası olmaya devam eder; ancak düşük kaliteli yerleşimler faydalı içerik, açık site yapısı, iyi ürün veya gerçek itibarı ikame etmez. Aynısı yapay zeka araması için de geçerlidir. İlgili sektör sayfalarında doğal biçimde anılan marka, spam dizinlerine saçılmış markadan daha güvenilir dış ayak izine sahiptir.
Bir haftalık başlangıç planı
Bunun hiç bitmeyen bir tabloya dönüşmesini istemiyorsanız şu tempoyla başlayın:
| Gün | Çalışma | Çıktı |
|---|---|---|
| Pazartesi | Bir müşteri sorusu ve üç arama rakibi seçin | Odaklı konu ve rakip listesi |
| Salı | Bu rakipleri anan veya bağlayan 15-20 sayfa bulun | İlk kaynak listesi |
| Çarşamba | Her bağlantının nedenini yazın ve puanlayın | Öncelikli fırsatların kısa listesi |
| Perşembe | En çok eksik olan varlığı geliştirin: şablon, vaka, istatistik veya açıklama sayfası | Alıntılanabilir kaynak |
| Cuma | Çok uygun beş kişisel mesaj gönderin | Outreach günlüğü ve takip tarihi |
Haftada beş mesaj çok görünmeyebilir. Ancak dikkatli seçmeye zorlar. Zaman içinde, ilgisiz 500 siteye tek bir genel e-posta göndermekten daha sürdürülebilirdir.
Bağlantı araştırmasını pazarınızı anlamanın bir yolu yapın
Rakip bağlantı araştırması potansiyel backlink'leri bulmaktan fazlasını yapar. Müşterilerin nerede öğrendiğini, editörlerin neyi alıntılamayı seçtiğini, pazarda hangi kaynakların eksik olduğunu ve markanızın şu anda nerede bulunmadığını gösterir.
Manuel olarak başlayabilirsiniz. Birden fazla rakibi, konuyu ve içerik fırsatını tutarlı biçimde karşılaştırmanız gerektiğinde Auspia'nın SEO araçları araştırmayı ve öncelikleri düzenlemenize yardımcı olabilir. Araç, toplama ve sıralama süresini azaltabilir. Okuyucuların ve yayıncıların gerçekten önermek isteyeceği şeyi oluşturmak gibi zor kısmın yerini tutamaz.
SSS
Kaç rakip backlink'ini araştırmalıyım?
Rakibin tüm backlink profilini incelemeniz gerekmez. Önemli bir konuyla yakından ilgili 15-20 kaynakla başlayın. Bu, tekrarlayan bağlantı türlerini ve kaynak boşluklarını görmek için genellikle yeterlidir.
Rakibe zaten bağlantı veren sitelerle iletişime geçebilir miyim?
Evet, sunabileceğiniz meşru bir ek varsa. Sayfa benzer ürünleri listeliyorsa, sizinkinin okuyucu kullanım durumuna neden uyduğunu açıklayın. Veri alıntılıyorsa daha güçlü veya güncel kanıt sunun. "Rakibime bağlantı verdiniz, bize de verin" editörün sayfayı güncellemesi için neden değildir.
Küçük sitelerden gelen bağlantıları takip etmeye değer mi?
Değer olabilir. Daha küçük ama çok ilgili site, daha nitelikli yönlendirme ziyaretçisi gönderebilir ve sektörde gerçek tanınırlık yaratabilir. Tek bir otorite metriğinden önce kitle uyumunu, sayfa konusunu ve okuyucu değerini koyun.
Araştırma bütçesi olmadan bu yöntemi kullanabilir miyim?
Evet. Belirli görevi çözen şablon, açık kontrol listesi, dürüst vaka dökümü veya gerçekten yararlı ücretsiz araç alıntılanabilir olabilir. İyi biçimde sürdürebileceğiniz bir varlıkla başlayın.
Link building sonuçları ne kadar sürede etkiler?
Sabit bir zaman çizelgesi yoktur. Yayıncıların sayfaları güncellemesi, arama sistemlerinin onları yeniden taraması gerekir ve sıralamalar birçok nedenle hareket edebilir. Kısa vadede ilgili anılmaları, yönlendirme trafiğini ve bu kaynakların sürekli sektör görünürlüğü oluşturup oluşturmadığını izleyin.
Yazar: Auspia'da 25.000 sorgu üzerinde SERP istihbaratı araştırmacısı Olivia Stone. Arama rekabeti, içerik ve alıntı fırsatları ile büyüme ekiplerinin arama sinyallerini kullanılabilir önceliklere dönüştürmesi hakkında yazar.
