वेबसाइटों से नहीं, इस कारण से शुरुआत करें कि कोई आपको लिंक क्यों देगा
लिंक बिल्डिंग में नए लोग अक्सर सबसे कम उपयोगी जगह से शुरू करते हैं: वे "फ्री बैकलिंक साइट्स" खोजते हैं और कंपनी को ऐसी निर्देशिकाओं की लंबी सूची में भेजते हैं जिन्हें कोई नहीं पढ़ता। लिंक की संख्या बढ़ सकती है। उपयोगी उल्लेख आम तौर पर नहीं बढ़ते।
एक बेहतर शुरुआती बिंदु है। उन साइटों को खोजें जो उन विषयों पर पहले से अच्छा प्रदर्शन कर रही हैं जिन पर आप पहचान बनाना चाहते हैं। उन लेखों, समुदायों, प्रकाशनों और भागीदारों को देखें जो उनका उल्लेख करते हैं। आप हर लिंक नहीं पा सकेंगे, लेकिन पैटर्न महत्वपूर्ण बात बताता है: आपके बाजार के लोग किस तरह के संसाधन, संबंध या जानकारी का संदर्भ देना चाहते हैं।
मकसद प्रतियोगी की बैकलिंक प्रोफाइल कॉपी करना नहीं है। मकसद लिंक के पीछे का कारण कॉपी करना है।
शायद प्रतियोगी किसी टूल राउंडअप में है क्योंकि वह स्पष्ट काम हल करता है। शायद वह पार्टनर पेज पर है क्योंकि वास्तविक इंटीग्रेशन है। शायद रिसर्च लेख उसे उद्धृत करता है क्योंकि उसने मूल डेटा प्रकाशित किया। उस मूल कारण के बिना लिंक मांगना कम ही सफल होता है। उतना ही उपयोगी या बेहतर कारण बनाना आपको विश्वसनीय प्रवेश देता है।
आउटरीच शुरू होने से पहले प्रतियोगी के उल्लेख को लिंक कारण और उपयोगी संसाधन में बदलना चाहिए।
केवल व्यवसायिक नहीं, सर्च प्रतियोगी खोजें
इस अभ्यास में प्रतियोगी को आपका ही उत्पाद बेचना आवश्यक नहीं है। अधिक उपयोगी समूह अक्सर सर्च प्रतियोगियों का होता है: वे साइटें जो आपके संभावित ग्राहकों के प्रश्नों, विषयों और उत्पाद शब्दों के लिए बार-बार दिखती हैं।
मान लें कि आप प्रोजेक्ट मैनेजमेंट सॉफ्टवेयर बेचते हैं। आपके सर्च प्रतियोगियों में ये हो सकते हैं:
- अन्य प्रोजेक्ट मैनेजमेंट उत्पाद।
- "सर्वश्रेष्ठ प्रोजेक्ट मैनेजमेंट टूल" गाइड वाला उद्योग प्रकाशन।
- टेम्पलेट, फ्रेमवर्क और बेंचमार्क रिपोर्ट प्रकाशित करने वाली कंसल्टेंसी।
- Reddit थ्रेड, उत्पाद समुदायों या पॉडकास्ट में सुझाया जाने वाला हल्का टूल।
पहले दौर के लिए तीन से पांच साइटें पर्याप्त हैं। उन्हें इसलिए चुनें कि वे उस विषय को कवर करती हैं जहां आपको दृश्यता चाहिए, या वे पहले ही वहां दिखती हैं जहां आपके भावी ग्राहक पढ़ते हैं।
यदि आपके पास कीवर्ड या कंटेंट-प्रतियोगी सूची है, तो शुरू करने से पहले साइटों को एक स्प्रेडशीट या विश्लेषण टूल में रखें। टूल संकेतों को इकट्ठा और तुलना करने का समय घटा सकता है। फिर भी इंसान को महत्वपूर्ण प्रश्न का उत्तर देना है: क्या यह उल्लेख हमारे ग्राहक के लिए मायने रखेगा?
हर प्रतियोगी लिंक को छह लिंक कारणों में से एक में बदलें
प्रतियोगी को लिंक करने वाले हर डोमेन को आउटरीच सूची में न डालें। पहले पूछें कि प्रकाशक ने लिंक क्यों दिया। ये छह कारण अक्सर मिलते हैं और हर एक अलग व्यावहारिक अगला कदम देता है।
| प्रतियोगी कहां दिखता है | प्रकाशक ने लिंक क्यों दिया | क्या तैयार करें | अगला उचित कदम |
|---|---|---|---|
| उद्योग संसाधन पेज या टूल निर्देशिका | पाठकों को उपयोगी उत्पाद या सेवा चाहिए | स्पष्ट उत्पाद पेज, उपयोग केस और सटीक मूल्य या फ्री-प्लान विवरण | शामिल होने के लिए आवेदन करें और अपना उपयोग केस समझाएं |
| पार्टनर या इंटीग्रेशन पेज | कंपनियों का वास्तविक संबंध है | इंटीग्रेशन पेज, संयुक्त केस स्टडी या इम्प्लीमेंटेशन गाइड | पहले संबंध या इंटीग्रेशन बनाएं, फिर सूचीकरण मांगें |
| विशेषज्ञ लेख, राउंडटेबल या इंटरव्यू | संपादक को विश्वसनीय दृष्टिकोण या उदाहरण चाहिए | नामित विशेषज्ञ, विशिष्ट राय और सत्यापित उदाहरण | लेख के विषय के अनुरूप उपयोगी योगदान पेश करें |
| डेटा, आंकड़े या रिसर्च लेख | लेखक को प्राथमिक स्रोत चाहिए | छोटा सर्वे, समेकित डेटा या पारदर्शी तरीके वाली रिपोर्ट | उद्धृत करने योग्य चार्ट बनाएं और पुराने डेटा वाले लेखकों से संपर्क करें |
| ट्यूटोरियल, टेम्पलेट या संसाधन राउंडअप | पाठकों को काम पूरा करने में मदद चाहिए | टेम्पलेट, कैलकुलेटर, चेकलिस्ट या उदाहरण फाइल | संसाधन को वास्तव में उपयोगी बनाएं और संबंधित लेखकों को सुझाएं |
| इवेंट, एसोसिएशन या समुदाय पेज | ब्रांड ने भाग लिया, प्रायोजित किया या योगदान दिया | टॉक, केस स्टडी, रिकॉर्डिंग या समुदाय योगदान | केवल उन समुदायों में भाग लें जो ग्राहकों से सच में मिलते हैं |
इसीलिए कई सामान्य लिंक बिल्डिंग सेवाएं निराश करती हैं। उनकी पूरी योजना अक्सर कहीं लिंक रखने की होती है। ऊपर के अवसरों में उस स्थान का अच्छा कारण चाहिए।
30 मिनट का प्रतियोगी-लिंक अभ्यास
पहले प्रयास के लिए बहुत बड़े विश्लेषण की जरूरत नहीं। एक महत्वपूर्ण ग्राहक समस्या चुनें और यह छोटा अभ्यास करें।
1. लिखें कि आप किसके द्वारा खोजे जाना चाहते हैं
"जिसे भी SEO चाहिए" न लिखें। इसे ठोस बनाएं:
- ग्राहक सहायता सॉफ्टवेयर की तुलना करने वाली 20 से 100 लोगों की SaaS टीम।
- उत्पाद समीक्षा जोड़ना चाहने वाला Shopify स्टोर मालिक।
- कंप्लायंस टूल चुन रहा यूरोपीय स्टार्टअप।
यही तय करता है कि कौन से लिंक हासिल करने योग्य हैं। गलत दर्शक वाले उच्च-ट्रैफिक साइट की तुलना में छोटा, केंद्रित उद्योग संसाधन पेज अक्सर अधिक उपयोगी होता है।
2. उस समस्या को हल करने वाले तीन प्रतियोगी पेज खोजें
सर्च परिणामों से तीन ऐसे पेज चुनें जो उस प्रश्न से निकटता से मिलते हों जिसे आप कवर करना चाहते हैं। वे उत्पाद पेज, ट्यूटोरियल, रिसर्च रिपोर्ट या मुफ्त टूल हो सकते हैं। केवल ब्रांड नहीं, पेज का विषय दर्ज करें।
उदाहरण के लिए, अगर कोई प्रतियोगी ग्राहक churn कैलकुलेटर के लिए बहुत उल्लेख पाता है, तो असली सीख यह हो सकती है कि एम्बेड किया जा सकने वाला, दोबारा प्रयोग योग्य कैलकुलेटर संदर्भ खींचता है। सीख केवल प्रतियोगी का नाम नहीं है।
3. हर उद्धरण के आसपास का संदर्भ दर्ज करें
हर स्रोत पेज के लिए चार बातें दर्ज करें:
| क्या दर्ज करें | क्या पूछें |
|---|---|
| स्रोत पेज | क्या यह लेख, निर्देशिका, पार्टनर पेज, पॉडकास्ट पेज या समुदाय चर्चा है? |
| लिंक के आसपास का पाठ | क्या प्रतियोगी टूल, डेटा स्रोत, केस उदाहरण या विशेषज्ञ आवाज के रूप में प्रस्तुत है? |
| दर्शक और विषय | क्या पाठक आपके संभावित ग्राहक हैं? |
| दोहराई जा सकने वाली शर्त | क्या आपके पास मेल खाता संसाधन है या पहले पेज, टेम्पलेट या संबंध बनाना है? |
सिर्फ डोमेन मेट्रिक देखने पर गलत चुनाव आसान है। असंबंधित पेज पर उच्च-प्राधिकरण प्रकाशन, केंद्रित समुदाय के व्यावहारिक ट्यूटोरियल से कम उपयोगी हो सकता है।
4. अवसरों को "अभी तैयार" और "पहले बनाएं" में बांटें
यह कदम आउटरीच सूची को ईमानदार रखता है। हर अवसर को "संपर्क के लिए तैयार" न कहें।
अभी तैयार अवसरों में आपके मौजूदा उत्पादों के प्रासंगिक डायरेक्टरी, वे इवेंट जिनमें आपने योगदान दिया है, आपके वर्तमान सामग्री से मेल खाते संसाधन पेज और वास्तविक अनलिंक्ड ब्रांड उल्लेख शामिल हो सकते हैं।
पहले बनाने वाले अवसरों को मूल डेटा, टेम्पलेट, इंटीग्रेशन पेज, अधिक संपूर्ण ट्यूटोरियल या वास्तविक पार्टनर संबंध चाहिए हो सकता है। वे कल लिंक नहीं देंगे। अक्सर उनमें ही निवेश करना चाहिए।
5. अनुरोध को पेज के उद्देश्य के अनुकूल बनाएं
आउटरीच अक्सर इसलिए विफल होता है कि अनुरोध पेज के उद्देश्य से नहीं मिलता, न कि इसलिए कि ईमेल में प्रेरक भाषा कम है।
अगर पेज टूल सूची है, बताएं कि आपका उत्पाद किस पाठक आवश्यकता को पूरा करता है। यदि वह पुराने आंकड़े उद्धृत करता है, नए डेटा और तरीका दें। यदि वह पार्टनर पेज है, पहले साझेदारी को वास्तविक बनाएं। "कृपया हमें dofollow लिंक दें" उपयोगी विषय या अनुरोध नहीं है। संपादक जानना चाहता है कि पेज पाठकों के लिए बेहतर होगा या नहीं।
संसाधन पेज के लिए साधारण ईमेल:
नमस्ते [नाम],
मैं आपका [पेज नाम] पढ़ रहा था और [पाठक कार्य] करने वाले पाठकों के लिए सूचीबद्ध संसाधन देखे। हमने अभी [संसाधन नाम] प्रकाशित किया है, जो उन्हें [विशिष्ट परिणाम] में मदद करता है और इसमें [टेम्पलेट / डेटा स्रोत / मुफ्त सुविधा] है।
यदि आपको लगता है कि इससे पेज उपयोगी बनेगा, तो इसे यहां देख सकते हैं: [लिंक]। फिट न हो तो उत्तर जरूरी नहीं है।
धन्यवाद, [नाम]
आमतौर पर छोटा बेहतर है। सावधान संभावना चयन और उपयोगी संसाधन, उसी cold-email टेम्पलेट को घंटों सुधारने से ज्यादा काम करते हैं।
प्रभावशाली दिखने वाले डोमेन के पीछे जाने से पहले हल्का स्कोरकार्ड उपयोग करें
सूची लंबी हो तो हर अवसर को स्कोर करें। इसे सरल रखें: हर श्रेणी में 0, 1 या 2 अंक, कुल 8।
| मानदंड | 0 अंक | 1 अंक | 2 अंक |
|---|---|---|---|
| विषय प्रासंगिकता | व्यवसाय से असंबंधित | कुछ ओवरलैप | पाठक आपके लक्षित ग्राहक हैं |
| लिंक कारण | लिंक जबरन लगेगा | सीमित सहायक मूल्य | आपका कंटेंट या उत्पाद पेज की स्पष्ट कमी भरता है |
| व्यवहार्यता | संपर्क नहीं और रखरखाव का संकेत नहीं | लेखक या संपादक पहचाना जा सकता है | स्पष्ट सबमिशन रास्ता, संबंध या असली पूर्व संपर्क है |
| व्यावसायिक मूल्य | केवल लिंक गिनती बढ़ाता है | कुछ प्रासंगिक ट्रैफिक ला सकता है | ग्राहक, विश्वसनीय उल्लेख या निरंतर रेफरल ट्रैफिक ला सकता है |
छह या अधिक अंक वाले अवसरों से शुरू करें। पांच से कम को वॉचलिस्ट में रखें, साइट का नाम बड़ा हो तब भी।
प्रासंगिकता और वास्तविक लिंक कारण, किसी एक प्राधिकरण संख्या से ज्यादा मायने रखते हैं।
जिन लिंक को सामान्यतः छोड़ देना चाहिए
प्रतियोगी का हर लिंक जरूरी नहीं है। सावधान रहें जब:
- पेज का ग्राहकों से कोई संबंध नहीं और वह केवल उच्च डोमेन मेट्रिक के कारण आकर्षक लगता है।
- साइट पेड पोस्ट, जुआ, वयस्क सामग्री या असंबंधित आउटबाउंड लिंक से भरी है।
- कोई जल्दी बहुत लिंक का वादा करे मगर उन पेजों का नाम न बता सके जहां वे दिखेंगे।
- व्यवस्था में पारस्परिक विनिमय में एक जैसे व्यावसायिक anchor text की मांग हो।
- एक लिंक के लिए आपको सतही guest post लिखना पड़े।
लिंक सर्च दृश्यता का हिस्सा बने रहते हैं, पर निम्न-गुणवत्ता प्लेसमेंट उपयोगी सामग्री, स्पष्ट साइट संरचना, अच्छा उत्पाद या वास्तविक प्रतिष्ठा का विकल्प नहीं हैं। AI खोज में भी यही सही है। प्रासंगिक उद्योग पेजों पर प्राकृतिक रूप से उल्लिखित ब्रांड का बाहरी पदचिह्न, स्पैम डायरेक्टरी में फैले ब्रांड से अधिक विश्वसनीय है।
एक सप्ताह की शुरुआती योजना
इसे कभी खत्म न होने वाली स्प्रेडशीट बनने से रोकने के लिए इस गति से शुरू करें:
| दिन | काम | परिणाम |
|---|---|---|
| सोमवार | एक ग्राहक प्रश्न और तीन सर्च प्रतियोगी चुनें | केंद्रित विषय और प्रतियोगी सूची |
| मंगलवार | उन प्रतियोगियों का उल्लेख या लिंक करने वाले 15 से 20 पेज खोजें | प्रारंभिक स्रोत सूची |
| बुधवार | हर लिंक का कारण लिखें और स्कोर करें | उच्च प्राथमिकता अवसरों की छोटी सूची |
| गुरुवार | सबसे अधिक कमी वाले एसेट को बेहतर बनाएं: टेम्पलेट, केस, आंकड़ा या व्याख्या पेज | एक उद्धृत करने योग्य संसाधन |
| शुक्रवार | पांच व्यक्तिगत, उपयुक्त संदेश भेजें | आउटरीच लॉग और फॉलो-अप तारीख |
हफ्ते में पांच संदेश ज्यादा नहीं लगते। मगर वे आपको सावधानी से चुनने पर मजबूर करते हैं। समय के साथ यह 500 असंबंधित साइटों को एक सामान्य ईमेल भेजने से अधिक टिकाऊ है।
लिंक रिसर्च को बाजार समझने का तरीका बनाएं
प्रतियोगी लिंक रिसर्च केवल संभावित बैकलिंक नहीं पहचानता। यह दिखाता है कि ग्राहक कहां सीखते हैं, संपादक क्या उद्धृत करते हैं, बाजार में किन संसाधनों की कमी है और आपका ब्रांड अभी कहां अनुपस्थित है।
आप मैन्युअल रूप से शुरू कर सकते हैं। जब आपको कई प्रतियोगियों, विषयों और सामग्री अवसरों की लगातार तुलना करनी हो, Auspia के SEO टूल रिसर्च और प्राथमिकताएं व्यवस्थित करने में मदद कर सकते हैं। टूल संग्रह और छंटाई का समय कम करता है। वह कठिन भाग नहीं बदल सकता: ऐसा कुछ बनाना जिसे पाठक और प्रकाशक वास्तव में सुझाना चाहें।
FAQ
मुझे प्रतियोगियों के कितने बैकलिंक शोध करने चाहिए?
आपको प्रतियोगी की पूरी बैकलिंक प्रोफाइल नहीं देखनी है। एक महत्वपूर्ण विषय से निकटता से जुड़े 15 से 20 स्रोतों से शुरू करें। आवर्ती लिंक प्रकार और संसाधन अंतर देखने के लिए यह आमतौर पर पर्याप्त है।
क्या मैं उन साइटों से संपर्क कर सकता हूं जो पहले से प्रतियोगी को लिंक करती हैं?
हां, यदि आपके पास देने के लिए वैध जोड़ है। पेज समान उत्पाद सूचीबद्ध करता हो तो बताएं कि आपका उत्पाद पाठक के उपयोग केस से क्यों मेल खाता है। डेटा उद्धृत हो तो मजबूत या अधिक वर्तमान प्रमाण दें। "आपने मेरे प्रतियोगी को लिंक किया, इसलिए हमें भी करें" संपादक के लिए पेज अपडेट करने का कारण नहीं है।
क्या छोटी वेबसाइटों के लिंक पाने लायक हैं?
हो सकते हैं। छोटी, बहुत प्रासंगिक साइट अधिक योग्य रेफरल विज़िटर भेज सकती है और उद्योग में वास्तविक पहचान बना सकती है। एक प्राधिकरण मेट्रिक से पहले दर्शक अनुकूलता, पेज विषय और पाठक मूल्य को रखें।
क्या मैं रिसर्च बजट के बिना यह तरीका इस्तेमाल कर सकता हूं?
हां। किसी विशिष्ट काम को हल करने वाला टेम्पलेट, स्पष्ट चेकलिस्ट, ईमानदार केस विवरण या वास्तव में उपयोगी मुफ्त टूल उद्धृत किया जा सकता है। ऐसे एसेट से शुरू करें जिसे आप अच्छी तरह बनाए रख सकें।
लिंक बिल्डिंग को परिणाम प्रभावित करने में कितना समय लगता है?
कोई निश्चित समय नहीं है। प्रकाशकों को पेज अपडेट करने होते हैं, सर्च सिस्टम को फिर से क्रॉल करना होता है और रैंकिंग कई कारणों से बदल सकती हैं। निकट अवधि में प्रासंगिक उल्लेख, रेफरल ट्रैफिक और यह देखें कि स्रोत स्थिर उद्योग प्रदर्शन देते हैं या नहीं।
लेखक: Olivia Stone, Auspia में 25,000 क्वेरी पर SERP इंटेलिजेंस शोधकर्ता। वह सर्च प्रतिस्पर्धा, कंटेंट और साइटेशन अवसरों तथा ग्रोथ टीमों द्वारा सर्च संकेतों को उपयोगी प्राथमिकताओं में बदलने पर लिखती हैं।
