Microsoft Clarity AI Visibility Topic insights: todos os termos explicados

O que é o Clarity Topic insights?

A área AI Visibility do Microsoft Clarity ajuda você a verificar se respostas geradas por IA citam seu site e outros sites ao falar de um tema. Topic insights é a página que organiza essas observações em um relatório.

Em termos simples: você informa ao Clarity um assunto importante para você. O Clarity testa perguntas relacionadas, verifica as fontes usadas nas respostas e mostra:

• se o seu site foi citado;
• quais outros sites foram citados;
• como as citações foram divididas entre os sites;
• quais partes do assunto outras fontes explicam;
• quais páginas do seu site contribuíram para as respostas.

É um relatório de pesquisa sobre respostas de IA. Não é o mesmo que posições no Google, tráfego do site, conversões ou um relatório tradicional de palavras-chave de SEO.

Este é um infográfico em português para explicar como ler o Topic insights. Ele não inclui nomes de projetos, domínios, datas, distribuições nem valores reais.

As palavras básicas para entender primeiro

Você precisa de apenas cinco ideias antes que o restante da página comece a fazer sentido.

Veja um exemplo fictício. Imagine um tema chamado Escolher software de gestão de projetos para uma equipe pequena. O conjunto de prompts pode ter perguntas sobre preço, configuração, colaboração, integrações e facilidade de uso. Depois, o Clarity verifica quais páginas da web as respostas de IA usam como fontes.

Nada neste exemplo vem de um projeto real do Clarity. Ele apenas mostra como os termos se conectam.

A página de lista do Topic insights

Antes de abrir um relatório, o Clarity mostra uma tabela de temas. Cada linha resume um tema.

Topic

Topic é o nome do assunto monitorado. É um contêiner para um conjunto de perguntas de IA relacionadas, não uma única palavra-chave de SEO.

Um tema como software de gestão de projetos pode incluir diversas maneiras pelas quais as pessoas perguntam sobre a mesma coisa. Por isso, o relatório pode revelar padrões mais amplos do que uma verificação de posição para uma palavra-chave.

Competitive share

Competitive share compara a parcela de citações de páginas do seu site com o conjunto de concorrentes que você definiu para o tema.

A leitura mais simples é: “Dentro deste grupo de comparação, quanto da visibilidade por citações pertence ao meu site?”

Esse número depende da lista de concorrentes. Se você mudar os sites dessa lista, a comparação também muda. Não é um indicador universal de participação de mercado.

Citation rate

Citation rate informa quão amplamente seu site é citado nos prompts testados para o tema.

Pense nele como um indicador de presença. Uma taxa maior significa que suas páginas apareceram como fontes em mais perguntas testadas. Ela não informa se as pessoas clicaram, compraram ou preferiram sua marca.

Next available

Next available informa quando outra execução do relatório poderá ser gerada. Se aparecer Now, o tema está apto para uma nova execução.

É um status de agendamento, não uma métrica de desempenho.

Last run

Last run é a data do relatório concluído mais recentemente. Sempre verifique esse campo antes de interpretar os resultados. Um relatório antigo pode não refletir páginas ou edições recentes.

Add topic

Add topic cria outro assunto para monitorar. Use-o quando o novo assunto representar uma pergunta de cliente diferente ou outra categoria de produto. Não crie vários temas com quase o mesmo significado, pois os relatórios ficarão mais difíceis de comparar.

Edit competitors

Edit competitors muda os sites usados na comparação competitiva. Ele afeta principalmente a forma de entender o Competitive share.

Aqui, concorrente significa um site que você escolheu para comparar. O Clarity pode identificar outros sites citados como Other, mesmo que sejam fontes influentes.

Os três cartões no topo de um relatório de tema

Depois de abrir um tema, a página de detalhes começa com três cartões. Eles parecem semelhantes, mas cada um responde a uma pergunta diferente.

Presença em citações, contexto competitivo, contribuição à resposta e oportunidades de conteúdo devem ser lidos separadamente.

Competitive share: como você se compara aos concorrentes selecionados

Este cartão responde: “Das citações de páginas associadas ao meu grupo de comparação, qual parcela pertence ao meu domínio?”

Use-o para entender a visibilidade relativa dentro do grupo que você configurou. Não o chame de sua participação em todo o mercado de busca por IA. O Clarity conhece apenas o conjunto de prompts do relatório e a lista de concorrentes escolhida por você.

Citation rate: com que frequência seu site aparece nos prompts

Este cartão responde: “Entre as perguntas testadas, com que frequência meu domínio foi citado?”

Dois sites podem ter taxas de citação diferentes mesmo quando aparecem em algumas das mesmas respostas. Um pode ser citado em muitas perguntas, enquanto o outro aparece apenas em um subtema restrito.

Avg. answer contribution: quanto do conteúdo da resposta veio de suas páginas

Avg. significa média. Answer contribution estima a parte do conteúdo da resposta de IA que foi obtida das suas páginas.

Isso é diferente de apenas aparecer em uma lista de citações. Uma página pode ser citada por um fato curto, enquanto outra fornece informações usadas em uma parte maior da resposta.

Leia isso como uma estimativa de contribuição de conteúdo dentro das respostas testadas, não como uma nota da qualidade da escrita.

O que significa Share of authority (SoA)

SoA é a abreviação de Share of authority. Neste relatório, ele mostra como as citações de páginas se distribuem entre os domínios citados.

A expressão “authority” pode parecer mais forte do que realmente é. Nesta tela, ela significa participação nas citações dentro do relatório. Não significa que a Microsoft tenha dado ao site uma classificação permanente de autoridade.

Linhas de Domain

Cada linha de domínio representa um site que recebeu citações nas respostas testadas. Uma linha pode incluir:

• o nome do domínio;
• a categoria dele;
• a participação nas citações;
• o número de citações.

Citations

Citations é a quantidade de referências de fonte atribuídas a esse domínio no relatório. Um domínio pode receber várias citações porque páginas ou respostas diferentes fazem referência a ele.

Uma contagem de citações não é uma contagem de visitantes. Ela também não revela se uma pessoa clicou na fonte.

All other domains

All other domains reúne os demais sites citados que não são mostrados como linhas individuais. Você pode expandir o grupo quando o Clarity disponibilizar essa opção.

Share of authority by category

Este cartão agrupa a mesma visão de citações em três categorias, em vez de listar domínios individuais:

Other não significa sem importância. Em muitos temas, materiais de referência independentes podem ser usados com mais frequência do que sites comerciais.

O que significa Top content opportunities

Top content opportunities lista temas que outras fontes estão ajudando as respostas de IA a explicar.

É fácil entender esta seção de forma errada. Ela não diz: “Copie este título e publique um artigo”. Ela diz: “Esta ideia aparece nas respostas, e outras fontes fornecem hoje as informações de apoio”.

Abra uma oportunidade para ver mais detalhes.

How other sources are used in responses

Este texto explica qual papel as fontes externas têm nas respostas de IA. Por exemplo, as fontes podem ser usadas para:

• comparar recursos de produtos;
• explicar um processo técnico;
• descrever uma limitação;
• fornecer detalhes de implementação;
• apoiar uma afirmação com pesquisa.

A redação ajuda você a entender de quais informações a resposta de IA precisou. Ela não prova que seu site deve publicar a mesma página.

Covered by

Covered by lista os domínios que fornecem informações para aquela oportunidade.

Ele responde: “Quais fontes estão ajudando atualmente a explicar este tema?” Não significa que todos os domínios listados o cubram com a mesma qualidade, nem que sejam parceiros oficiais.

O que significa Your top content to AI responses

Esta seção olha apenas para o seu site.

Your top content to AI responses mostra quais páginas suas mais contribuíram para as respostas no relatório de tema. Ela ajuda a passar de uma métrica de domínio para as páginas que realmente foram úteis.

Como suas páginas principais contribuem para as respostas

Esta explicação descreve o papel dessas páginas. Uma página pode fornecer uma definição, um detalhe do produto, um ponto de comparação, um processo ou um fato de apoio.

Isso é útil porque um domínio pode ser citado sem que todas as suas páginas sejam igualmente relevantes. A visualização por página mostra qual conteúdo o Clarity associou à resposta.

No top content available

No top content available significa que o Clarity não tem uma página qualificada do seu site para mostrar naquele relatório.

Isso não significa automaticamente que todo o seu site é ruim. Possíveis explicações incluem:

• seu site não foi citado nas respostas testadas;
• o tema não corresponde às suas páginas existentes;
• o relatório não encontrou contribuição suficiente no nível da página para exibir;
• a página relevante foi adicionada depois da última execução do relatório.

Verifique a data do relatório e o escopo do tema antes de tirar uma conclusão.

Os controles do relatório

Vários controles aparecem perto do título do tema.

Previous run e Next run

Esses controles percorrem as execuções de relatório disponíveis. Eles permitem comparar uma visão anterior com outra mais recente quando há mais de uma execução.

Não presuma que toda diferença foi causada por uma edição no seu site. Respostas de IA, fontes citadas, cobertura dos prompts e conteúdo disponível na web também podem mudar.

Generate new report

Generate new report inicia outra execução quando o tema está elegível. Use-o depois de um período relevante ou após grandes mudanças no conteúdo, não como um botão de atualização para clicar repetidamente.

Edit topic

Edit topic muda o título do tema. O título deve facilitar o reconhecimento do assunto pela sua equipe. Renomear um tema não reescreve o conteúdo do seu site.

More actions

More actions contém controles adicionais para gerenciar o tema. As opções disponíveis podem depender da versão atual do produto e do estado do relatório.

Como um iniciante deve ler a página

Use esta ordem na primeira vez que abrir um relatório:

1. Verifique o nome do tema e a data de Last run.
2. Leia Citation rate para ver se seu site aparece nos prompts testados.
3. Leia Competitive share apenas no contexto da lista de concorrentes escolhida.
4. Leia Avg. answer contribution para entender se suas páginas forneceram um fato pequeno ou uma parte maior da resposta.
5. Use Share of authority para ver quais domínios e categorias de fonte aparecem.
6. Abra Top content opportunities para entender quais informações outras fontes fornecem.
7. Verifique Your top content to AI responses para identificar as páginas do seu site que contribuíram.

Isso basta para a primeira leitura. Você não precisa transformar cada cartão em uma meta ou cada oportunidade em um novo artigo.

O que este relatório não mede

Separe o Topic insights destas outras medições:

Se quiser avaliar uma página pública separadamente quanto à preparação para busca por IA, o AI Search Visibility Checker da Auspia pode oferecer outro diagnóstico. O resultado também deve ser tratado como uma verificação, não como promessa de citações.

Perguntas frequentes

Topic insights é o mesmo que um relatório de posição de palavras-chave?

Não. Um relatório de posição mostra onde uma página aparece nos resultados convencionais. Topic insights analisa citações e contribuição de conteúdo dentro de um conjunto testado de respostas de IA.

Competitive share inclui todos os sites da internet?

Não. Leia o indicador dentro do conjunto de prompts e da lista de concorrentes configurados para o tema.

Uma citação é o mesmo que um clique?

Não. Uma citação significa que a resposta de IA fez referência a uma fonte. Ela não confirma que uma pessoa abriu a fonte.

Other significa fontes de baixa qualidade?

Não. Other significa apenas que o domínio não é o seu nem um dos concorrentes que você definiu.

Devo publicar toda Top content opportunity?

Não. Primeiro verifique se a oportunidade combina com seu público e se você tem informações precisas que valha a pena acrescentar.

Autor: Jasper Quinn, pesquisador de produtos de AI Search na Auspia, acompanhando mais de 60 mudanças de recursos. Jasper escreve guias em linguagem simples sobre produtos de busca por IA, interfaces de relatório e comportamento de plataformas em mudança.