什么是 Clarity Topic insights？
Microsoft Clarity 的 AI Visibility 区域可以帮助你了解：当 AI 生成回答、讨论某个主题时，它是否引用了你的网站和其他网站。Topic insights 就是把这些观察结果整理成报告的页面。
用大白话说：你先告诉 Clarity 你关心什么主题。Clarity 会测试相关问题，查看回答使用了哪些来源，然后告诉你：
- 你的网站是否被引用；
- 哪些其他网站被引用；
- 引用如何分布在各个网站之间；
- 其他来源在解释主题的哪些部分；
- 你的网站中哪些页面对回答有所贡献。
这是一个 AI 回答研究报告。它不是 Google 排名、网站流量、转化数据，也不是传统 SEO 关键词报告。
这是一张用于说明如何阅读 Topic insights 的简体中文信息图；不包含真实项目名称、域名、日期、分布或数值。
先理解几个基础词
在阅读其余页面前，你只需要先理解五个概念。
术语 | 通俗解释 |
|---|---|
| Clarity 正在研究的主题，例如一个产品类别或客户问题。 |
| 向 AI 系统测试的问题或指令，可能类似真实用户会提出的问题。 |
| 用于某一主题报告的一组相关提示词。 |
| AI 回答中指向某个网页的来源引用或链接。 |
| 一个网站的主地址。按域名归类时，Clarity 会把同一网站不同页面的引用放在一起计算。 |
举一个虚构例子。假设主题是 为小团队选择项目管理软件。提示词集合可能包含价格、设置、协作、集成和易用性方面的问题。Clarity 会检查 AI 回答使用哪些网页作为来源。
这个例子并不来自真实 Clarity 项目，只是用来说明这些术语之间的关系。
Topic insights 的列表页
打开报告前，Clarity 会以表格列出主题。每一行概括一个主题。
Topic
Topic 是正在监测的主题名称。它不是一个单独的 SEO 关键词，而是一个容纳相关 AI 问题的容器。
例如，项目管理软件 这个主题可包含人们询问同一件事的多种说法。所以，这份报告能显示比单个关键词排名更广泛的模式。
Competitive share
Competitive share 会在你为该主题设定的竞争对手集合中，比较你的网站占据了多少页面引用份额。
最简单的读法是：“在这个比较组里，引用可见性有多少属于我的网站？”
这个数值取决于竞争对手名单。名单中的网站变了，比较结果也会变。它并不是全市场通用的市场份额。
Citation rate
Citation rate 告诉你：在这个主题测试的全部提示词中，你的网站被引用得有多广。
把它看成一个出现范围指标。比率较高表示你的页面在更多被测试的问题中作为来源出现。它不说明用户是否点击、是否购买，或是否偏好你的品牌。
Next available
Next available 告诉你下一次可以生成报告的时间。如果显示 Now，代表该主题现在可以运行新报告。
这是排期状态，不是效果指标。
Last run
Last run 是最近一次完成报告的日期。解读结果前一定要先看它。较旧的报告可能无法反映新页面或近期修改。
Add topic
Add topic 用于新建一个要监测的主题。当新主题代表不同的客户问题或产品类别时再使用它。不要建立多个含义几乎相同的主题，否则报告会难以比较。
Edit competitors
Edit competitors 可以修改竞争比较中使用的网站。它主要会影响你该如何理解 Competitive share。
这里的竞争对手，是你主动选来比较的网站。即使某些来源很有影响力，若不在该名单中，Clarity 仍可能将其标为 Other。
主题报告顶部的三张卡片
打开一个主题后，详情页开头会有三张卡片。它们看上去相近，实际回答的是不同的问题。
引用出现范围、竞争比较、回答贡献和内容机会，应当分别解读。
Competitive share：与选定竞争对手相比如何
这张卡片回答：“在与我的比较集合有关的页面引用中，我的域名占多少？”
用它了解你在已配置的群组中的相对可见性。不要把它称为整个 AI 搜索市场的份额。Clarity 只了解本报告的提示词集合和你选定的竞争对手名单。
Citation rate：你的网站在提示词中出现得多不多
这张卡片回答：“在测试的问题中，我的域名被引用的频率如何？”
即使两个网站出现在部分相同回答中，它们的引用率也可能不同。一个网站也许出现在许多问题中，另一个可能只在很窄的子主题中出现。
Avg. answer contribution：你的页面对回答内容贡献多少
Avg. 是平均值。Answer contribution 估计 AI 回答内容中有多少部分来自你的页面。
这和仅仅出现在引用列表中不同。一个页面可能只因一个简短事实被引用；另一个页面则可能提供了回答中更大部分的信息。
请把它理解为测试回答中的内容贡献估计，而不是写作质量评分。
Share of authority（SoA）是什么意思？
SoA 是 Share of authority 的缩写。在本报告中，它展示页面引用如何分布在被引用的各个域名之间。
authority 一词听起来很强，但在这个页面中，它表示报告内的引用份额，并不代表 Microsoft 给某网站授予了永久的权威评级。
Domain 行
每一条域名行代表一个在测试回答中获得引用的网站。该行可能包含：
- 域名；
- 它所属的类别；
- 它的引用份额；
- 引用数量。
Citations
Citations 是报告中归属于这个域名的来源引用数量。不同页面或不同回答都指向同一网站时，一个域名可能获得多次引用。
引用数不是访客数，也不能说明用户是否点击了来源。
All other domains
All other domains 将没有单独显示的其余被引用网站合并在一起。Clarity 提供该选项时，你可以展开查看。
Share of authority by category
这张卡片不逐个列出域名，而是将同一幅引用图按三类归纳：
类别 | 含义 |
|---|---|
| 分配给你自己域名的引用。 |
| 分配给你所配置竞争对手名单中域名的引用。 |
| 分配给前两类之外来源的引用，可能包括出版商、文档站、研究页面、社区或其他有用来源。 |
Other 不代表不重要。很多主题中，独立参考资料被使用得可能比商业网站更频繁。
Top content opportunities 是什么？
Top content opportunities 列出了其他来源正在帮助 AI 回答解释的主题。
这个部分很容易被误解。它不是说“照抄这个标题并发布文章”，而是在说：“这个想法出现在回答中，目前其他来源正在提供支撑信息。”
打开一个机会可以看到更多细节。
How other sources are used in responses
这段说明外部来源在 AI 回答中扮演什么角色。例如，来源可能被用来：
- 比较产品功能；
- 解释技术流程；
- 描述限制条件；
- 提供实施细节；
- 用研究来支持某个说法。
它帮助你理解 AI 回答需要什么信息，但不能证明你的网站一定要发布同样的页面。
Covered by
Covered by 会列出为该机会提供信息的域名。
它回答的是：“哪些来源目前正在帮助解释这个主题？”它不代表每个列出的域名覆盖得一样好，也不代表这些域名是官方合作伙伴。
Your top content to AI responses 是什么？
这一部分只看你自己的网站。
Your top content to AI responses 显示你的哪些页面对主题报告中的回答贡献最多。它帮助你从域名层面的指标，看到真正有用的具体页面。
你的热门页面如何贡献给回答
这个说明描述这些页面发挥的作用。页面可能提供定义、产品细节、比较点、流程或支持性事实。
这很有用，因为一个域名被引用，并不意味着每个页面都同样相关。页面级视图能显示 Clarity 将哪些内容与回答联系在一起。
No top content available
No top content available 表示 Clarity 没有找到符合条件、可在该报告中展示的你的网站页面。
这并不自动代表你整个网站很差。可能的原因包括：
- 你的网站未在测试回答中被引用；
- 主题与你现有页面不匹配；
- 报告没有发现足够的页面级贡献可展示；
- 相关页面是在报告最近一次运行后才添加的。
下结论前，先检查报告日期和主题范围。
报告控制项
主题标题附近会有几个控制项。
Previous run 和 Next run
这些控制项让你在可用的报告运行之间切换。结果超过一次时，你可以比较较旧的快照和较新的快照。
不要假设每个变化都是你的网站修改造成的。AI 回答、被引用的来源、提示词覆盖范围和可用网页内容都可能变化。
Generate new report
Generate new report 会在主题符合条件时启动一次新的运行。请在经过一段有意义的时间，或有重大内容变化后再使用它；它不是可以反复点击的刷新按钮。
Edit topic
Edit topic 可以修改主题名称。标题应让团队容易识别该主题。重命名主题不会改写你的网站内容。
More actions
More actions 包含管理主题的其他控制项。可用选项会取决于当前产品版本和报告状态。
新手应该怎样读这个页面？
第一次打开报告时，请按以下顺序阅读：
- 查看主题名称和
Last run日期； - 阅读
Citation rate，了解你的网站是否在测试提示词中出现； - 只在你选定的竞争对手名单背景下解读
Competitive share； - 阅读
Avg. answer contribution，了解你的页面是提供了一个小事实，还是回答中更大的一部分； - 使用
Share of authority查看有哪些域名和来源类别出现； - 打开
Top content opportunities，理解其他来源提供了什么信息； - 查看
Your top content to AI responses，识别你的网站中有贡献的页面。
第一次阅读到这里就够了。你不需要把每张卡片都变成目标，也不需要把每个机会都变成一篇新文章。
这份报告不衡量什么？
请将 Topic insights 与以下指标区分开来：
Topic insights 显示的内容 | 它不直接显示的内容 |
|---|---|
测试 AI 回答中的引用 | Google 关键词排名 |
域名之间的引用分布 | 网站访问或点击 |
页面对 AI 回答的贡献 | 线索、销售或收入 |
其他来源覆盖的主题 | 有保证的内容计划 |
报告运行之间的变化 | AI 系统改变回答的确切原因 |
如果你想单独检查某个公开页面对 AI 搜索的准备程度，可以使用 Auspia 的 AI Search Visibility Checker 获得另一种诊断视角。它的输出同样应被视为检查，而不是获得引用的承诺。
FAQ
Topic insights 和关键词排名报告是同一回事吗？
不是。关键词排名报告显示页面在传统搜索结果中的位置；Topic insights 关注的是一组测试 AI 回答中的引用和内容贡献。
Competitive share 包括互联网上的每一个网站吗？
不包括。它应当在该主题配置的提示词集合和竞争对手名单范围内理解。
引用和点击是同一回事吗？
不是。引用表示 AI 回答提到了某个来源，并不能确认用户打开了这个来源。
Other 是否意味着低质量来源？
不是。Other 仅表示该域名既不是你的域名，也不是你定义的竞争对手。
我应该发布每一个 Top content opportunity 吗？
不应该。先确认该机会是否适合你的受众，以及你是否有准确的信息可以补充。
作者：Jasper Quinn，Auspia 的 AI 搜索产品研究员，追踪超过 60 项功能变化。Jasper 用通俗语言讲解 AI 搜索产品、报告界面与不断变化的平台行为。
