Microsoft Clarity AI Visibility Topic insights: объяснение всех терминов

Что такое Clarity Topic insights?

Раздел AI Visibility в Microsoft Clarity помогает посмотреть, ссылаются ли ответы, созданные ИИ, на ваш сайт и другие сайты при обсуждении определенной темы. Topic insights - это страница, которая собирает эти наблюдения в отчет.

Говоря просто: вы задаете Clarity важную для вас тему. Clarity проверяет связанные вопросы, анализирует источники в ответах и показывает:

• был ли процитирован ваш сайт;
• какие другие сайты были процитированы;
• как цитирования распределились между сайтами;
• какие части темы объясняют другие источники;
• какие страницы вашего сайта внесли вклад в ответы.

Это исследовательский отчет об ответах ИИ. Он не равен позициям в Google, трафику сайта, конверсиям или обычному отчету по SEO-ключевым словам.

Это русскоязычная инфографика о том, как читать Topic insights. В ней нет названий проектов, доменов, дат, распределений или реальных значений.

Базовые слова, которые нужно понять сначала

Прежде чем разбираться с остальной страницей, достаточно понять пять идей.

Вот вымышленный пример. Представьте тему Выбор системы управления проектами для небольшой команды. В набор prompts могут входить вопросы о цене, настройке, совместной работе, интеграциях и удобстве. Затем Clarity проверит, какие веб-страницы ответы ИИ используют как источники.

В этом примере нет данных настоящего проекта Clarity. Он только показывает связь между терминами.

Страница списка Topic insights

До открытия отчета Clarity показывает таблицу тем. Каждая строка кратко описывает одну тему.

Topic

Topic - название отслеживаемого предмета. Это контейнер для группы связанных вопросов к ИИ, а не одно SEO-ключевое слово.

Тема вроде система управления проектами может включать несколько способов спросить об одном и том же. Поэтому отчет может выявить более широкие закономерности, чем проверка позиции по одному ключевому слову.

Competitive share

Competitive share сравнивает долю цитирований страниц вашего сайта с набором конкурентов, который вы определили для темы.

Проще всего читать показатель так: «Какая часть видимости в цитированиях внутри этой группы сравнения принадлежит моему сайту?»

Число зависит от списка конкурентов. Если изменить сайты в этом списке, изменится и сравнение. Это не универсальная доля рынка.

Citation rate

Citation rate показывает, насколько широко ваш сайт цитируется во всех prompts, проверенных для темы.

Считайте его индикатором присутствия. Более высокий показатель означает, что ваши страницы появлялись как источники в большем числе проверенных вопросов. Он не говорит, кликали ли люди, покупали ли они или предпочитали ли ваш бренд.

Next available

Next available сообщает, когда можно сформировать следующий запуск отчета. Если указано Now, для темы доступен новый запуск.

Это статус расписания, а не показатель результата.

Last run

Last run - дата последнего завершенного отчета. Всегда проверяйте ее до интерпретации результата: старый отчет может не учитывать недавно созданные или обновленные страницы.

Add topic

Add topic создает еще одну тему для мониторинга. Используйте ее, когда новая тема отражает другой вопрос клиента или другую категорию продукта. Не создавайте несколько тем с почти одинаковым значением - их отчеты будет сложно сравнивать.

Edit competitors

Edit competitors изменяет сайты, используемые в конкурентном сравнении. В первую очередь это меняет контекст, в котором нужно понимать Competitive share.

Конкурент здесь - сайт, который вы выбрали для сравнения. Clarity может пометить другие процитированные сайты как Other, даже если это влиятельные источники.

Три карточки вверху отчета по теме

После открытия темы страница деталей начинается с трех карточек. Они выглядят похоже, но отвечают на разные вопросы.

Присутствие в цитированиях, конкурентный контекст, вклад в ответ и возможности контента нужно читать как отдельные сигналы.

Competitive share: сравнение с выбранными конкурентами

Карточка отвечает на вопрос: «Какую долю цитирований страниц, связанных с моей группой сравнения, занимает мой домен?»

Она нужна, чтобы понять относительную видимость внутри настроенной группы. Не называйте ее долей всего рынка поиска с ИИ: Clarity видит только набор prompts в отчете и список выбранных вами конкурентов.

Citation rate: как часто сайт появляется в prompts

Карточка отвечает: «Как часто мой домен цитировался в проверенных вопросах?»

У двух сайтов могут быть разные показатели, даже если они встречаются в некоторых одинаковых ответах. Один сайт может цитироваться во множестве вопросов, а другой - только в узкой подтеме.

Avg. answer contribution: сколько содержания ответа пришло с ваших страниц

Avg. означает среднее. Answer contribution оценивает, какая часть содержания ответа ИИ была получена с ваших страниц.

Это не то же самое, что просто появиться в списке цитирований. Одна страница может быть процитирована ради короткого факта, а другая может дать информацию для большей части ответа.

Читайте этот показатель как оценку вклада контента внутри проверенных ответов, а не как оценку качества текста.

Что означает Share of authority (SoA)?

SoA - сокращение от Share of authority. В этом отчете оно показывает, как цитирования страниц распределены между процитированными доменами.

Слово «authority» может звучать сильнее, чем его смысл здесь. На этом экране это доля цитирований внутри отчета, а не постоянный рейтинг авторитетности, присвоенный сайту Microsoft.

Строки Domain

Каждая строка домена представляет сайт, получивший цитирования в проверенных ответах. В строке могут быть:

• имя домена;
• его категория;
• его доля цитирований;
• число цитирований.

Citations

Citations - количество ссылок на источники, отнесенных к этому домену в отчете. Один домен может получить несколько цитирований, поскольку на него ссылаются разные страницы или разные ответы.

Количество цитирований - не число посетителей. Оно также не показывает, открывал ли пользователь источник.

All other domains

All other domains объединяет остальные процитированные сайты, которые не показаны отдельными строками. Их можно развернуть, если Clarity предоставляет такую возможность.

Share of authority by category

Эта карточка группирует ту же картину цитирований в три категории вместо списка отдельных доменов:

Other не означает «неважно». Во многих темах независимые справочные материалы используются чаще коммерческих сайтов.

Что означает Top content opportunities?

Top content opportunities перечисляет темы, которые другие источники помогают объяснять ответам ИИ.

Этот раздел легко понять неправильно. Он не говорит: «Скопируйте этот заголовок и опубликуйте статью». Он говорит: «Эта идея появляется в ответах, и другие источники сейчас дают подтверждающую информацию».

Откройте возможность, чтобы увидеть подробности.

How other sources are used in responses

Этот текст объясняет, какую роль внешние источники играют в ответах ИИ. Например, источники могут использоваться, чтобы:

• сравнивать функции продуктов;
• объяснять технический процесс;
• описывать ограничение;
• давать детали внедрения;
• подтверждать утверждение исследованием.

Формулировка помогает понять, какая информация была нужна ответу ИИ. Она не доказывает, что вашему сайту нужно публиковать ту же страницу.

Covered by

Covered by перечисляет домены, которые дают информацию для этой возможности.

Он отвечает на вопрос: «Какие источники сейчас помогают объяснить эту тему?» Это не означает, что все перечисленные домены освещают ее одинаково хорошо или что они являются официальными партнерами.

Что означает Your top content to AI responses?

Этот раздел смотрит только на ваш сайт.

Your top content to AI responses показывает, какие из ваших страниц больше всего помогли ответам в отчете по теме. Он позволяет перейти от метрики уровня домена к реально полезным страницам.

Как ваши главные страницы вносят вклад в ответы

Это описание показывает роль таких страниц. Страница может давать определение, сведения о продукте, пункт сравнения, процесс или подтверждающий факт.

Это полезно, потому что цитирование домена не означает, что все его страницы одинаково релевантны. Просмотр на уровне страниц показывает, какой контент Clarity связал с ответом.

No top content available

No top content available означает, что Clarity не нашел подходящую страницу вашего сайта для отображения в этом отчете.

Это не означает автоматически, что весь сайт плох. Возможные причины:

• ваш сайт не был процитирован в проверенных ответах;
• тема не соответствует существующим страницам;
• отчет не нашел достаточно вклада на уровне страниц для показа;
• релевантная страница была добавлена после последнего запуска отчета.

Проверьте дату отчета и границы темы, прежде чем делать вывод.

Элементы управления отчетом

Рядом с названием темы расположено несколько элементов управления.

Previous run и Next run

Эти элементы переключают между доступными запусками отчета. Они позволяют сравнить более старый и более новый снимок, когда есть несколько запусков.

Не предполагайте, что каждое различие появилось из-за правки на вашем сайте. Могут меняться ответы ИИ, процитированные источники, охват prompts и доступный веб-контент.

Generate new report

Generate new report запускает еще один отчет, когда тема доступна для запуска. Используйте его спустя заметное время или после крупных изменений контента, а не как кнопку обновления, которую нажимают постоянно.

Edit topic

Edit topic меняет название темы. Заголовок должен помогать вашей команде легко узнавать предмет. Переименование темы не переписывает содержимое сайта.

More actions

More actions содержит дополнительные элементы управления темой. Доступные варианты могут зависеть от текущей версии продукта и состояния отчета.

Как новичку читать эту страницу

При первом открытии отчета используйте такой порядок:

1. Проверьте название темы и дату Last run.
2. Прочитайте Citation rate, чтобы понять, появляется ли сайт в проверенных prompts.
3. Читайте Competitive share только в контексте выбранного списка конкурентов.
4. Используйте Avg. answer contribution, чтобы понять, дали ли ваши страницы небольшой факт или большую часть ответа.
5. Используйте Share of authority, чтобы увидеть появляющиеся домены и категории источников.
6. Откройте Top content opportunities, чтобы понять, какую информацию дают другие источники.
7. Проверьте Your top content to AI responses, чтобы найти страницы сайта, которые внесли вклад.

Этого достаточно для первого просмотра. Не нужно превращать каждую карточку в цель, а каждую возможность - в новую статью.

Чего этот отчет не измеряет

Не смешивайте Topic insights со следующими измерениями:

Если вы хотите отдельно проверить готовность публичной страницы к поиску с ИИ, AI Search Visibility Checker от Auspia даст еще один диагностический взгляд. Его результат тоже следует считать проверкой, а не обещанием цитирований.

FAQ

Topic insights - это то же самое, что отчет по позициям ключевых слов?

Нет. Отчет по позициям показывает, где страница находится в обычной выдаче. Topic insights рассматривает цитирования и вклад контента внутри проверенного набора ответов ИИ.

Competitive share включает каждый сайт в интернете?

Нет. Читайте его в рамках набора prompts и списка конкурентов, настроенных для темы.

Цитирование - это то же самое, что клик?

Нет. Цитирование означает, что ответ ИИ сослался на источник. Оно не подтверждает, что пользователь открыл источник.

Other означает источники низкого качества?

Нет. Other означает лишь, что домен не является ни вашим доменом, ни одним из определенных вами конкурентов.

Нужно публиковать каждую Top content opportunity?

Нет. Сначала проверьте, соответствует ли возможность вашей аудитории и есть ли у вас точная информация, которую действительно стоит добавить.

Автор: Jasper Quinn, исследователь продуктов AI Search в Auspia, отслеживающий более 60 изменений функций. Jasper пишет понятные руководства о продуктах поиска с ИИ, интерфейсах отчетов и меняющемся поведении платформ.