Was Sie erreichen werden
Für wen: SEO- und GEO-Praktiker, die Microsoft Clarity bereits nutzen und verstehen möchten, ob ihre KI-Zitate von Personen stammen, die direkt nach ihrer Marke suchen, oder von solchen, die ihre Kategorie entdecken.
Das Ergebnis: Eine klare, datenbasierte Aufschlüsselung Ihrer Marken- vs. Nicht-Marken-KI-Zitatleistung sowie eine priorisierte Aktionsliste.
Voraussetzungen: Ein Microsoft Clarity-Projekt mit mindestens 30 Tagen Daten, Zugriff auf das AI Visibility-Dashboard (Citations-Erfahrung), und Ihre Website muss im Nachverfolgungszeitraum zumindest einige KI-Zitate generiert haben.
Zeitaufwand: 15-20 Minuten für die erste Analyse; 30 Minuten für den vollständigen Aktionsplan.
Definition von erledigt: Sie haben Ihre Marken-/Nicht-Marken-Share-of-Authority-Verteilung notiert, identifiziert, welcher Anfragetyp mehr Zitate antreibt, und eine konkrete nächste Aktion für jede Kategorie aufgeschrieben.
Bevor Sie beginnen: Warum die Marken-/Nicht-Marken-Trennung wichtig ist
Nicht jede KI-Sichtbarkeit stammt aus derselben Art von Anfrage — und sie als eine einzige gemischte Zahl zu behandeln, verbirgt, was tatsächlich passiert.
Eine Marke, die in 40 KI-Antworten pro Woche erscheint, klingt gesund. Aber wenn 35 dieser Zitate aus Markenanfragen wie "Acme Preise" oder "Acme vs Konkurrent" stammen und nur 5 aus generischen Anfragen wie "bestes Projektmanagement-Tool", erzählt die Zahl eine andere Geschichte: starke Markenerinnerung, schwache Kategorieentdeckung.
Die Markenanfragen-Segmentierung von Microsoft Clarity (veröffentlicht August 2026) trennt diese Signale. Sie kennzeichnet einzelne Anfragen als branded, schlüsselt den Share of Authority nach Anfragetyp auf und ermöglicht das Filtern des Dashboards für einen direkten Vergleich.
Hier ist die strategische Frage, die diese Aufteilung beantwortet:
Wenn Markenzitate dominieren | Wenn Nicht-Markenzitate dominieren |
|---|---|
Ihre Marke ist bekannt, erscheint aber nicht dort, wo neue Käufer suchen | Sie gewinnen Entdeckungs-Traffic — schützen und erweitern Sie ihn |
Fokus: Kategorie-Sprachinhalte, Entitätsklarheit, Themenabdeckung | Fokus: Markenentitätsstärkung, Aktualität von Markeninhalten, Wettbewerbspositionierung |
Risiko: unsichtbar für Käufer, die Sie nicht kennen | Risiko: schwache Markenerinnerung beim Übergang zur Bewertungsphase |
Dieser Artikel führt Sie durch den gesamten Workflow: Zugriff auf die Funktion, Lesen der Labels, Interpretieren der Share-of-Authority-Verteilung, Filtern für Vergleiche und Umwandeln der Daten in eine priorisierte Aktionsliste.
Schritt 1: Öffnen Sie das AI Citations Dashboard
Beginnen Sie im Haupt-Dashboard Ihres Clarity-Projekts.
- Wählen Sie in der linken Navigation AI Visibility.
- Klicken Sie auf den Tab Citations — hier zeigt Clarity die Anfragen, die KI-Antworten mit Zitaten Ihrer Website untermauert haben.
- Bestätigen Sie, dass der Datumsbereich mindestens die letzten 30 Tage abdeckt.
Was Sie sehen sollten: Das Citations-Dashboard mit Anfragenliste, Share-of-Authority-Panel und Filtersteuerungen. Wenn die Markensegmentierungsfunktion aktiv ist, sehen Sie Markenindikatoren und einen Anfragetyp-Filter oben in der Ansicht.
Qualitätsprüfung: Sie sehen mindestens einige Anfragen in der Liste. Ist das Dashboard leer, hat Ihre Website im ausgewählten Zeitraum keine KI-Zitate generiert.
Schritt 2: Lesen der Marken-Labels in der Anfragenkarte
Die Anfragenkarte ist Ihre Rohsignalliste. Jede Zeile zeigt eine Grundierungsanfrage — den tatsächlichen Suchbegriff, den ein KI-System vor dem Zitieren Ihrer Website verwendet hat.
Mit der neuen Segmentierung tragen einzelne Anfragen jetzt ein branded-Label, wenn sie auf Ihre Marke, Produktnamen oder eingetragene Marken verweisen.
Aktion:
- Scrollen Sie durch die Anfragenliste und notieren Sie, wie viele Zeilen das Markenlabel zeigen.
- Überprüfen Sie stichprobenartig 5-10 Markenanfragen: Entsprechen sie Ihren Erwartungen?
- Überprüfen Sie stichprobenartig 5-10 Nicht-Markenanfragen: Dies sind Ihre Entdeckungs-Keywords.
Erwartetes Ergebnis: Eine grobe Zählung: "Etwa 60% der Anfragen sind Marken-, 40% Nicht-Markenanfragen."
Schritt 3: Analyse des Share of Authority nach Anfragetyp
Share of Authority misst, wie oft Ihre Website im Verhältnis zu anderen Quellen in den KI-Antworten, in denen Sie erscheinen, zitiert wird. Clarity teilt diese Metrik nun in zwei Zahlen auf: Ihren Autoritätswert für Markenanfragen und Nicht-Markenanfragen.
Aktion:
- Suchen Sie den Share-of-Authority-Bereich im Citations-Dashboard.
- Notieren Sie den Markenautoritätsprozentsatz und den Nicht-Markenautoritätsprozentsatz.
- Vergleichen Sie beide. Eine Differenz von mehr als 15 Prozentpunkten ist ein bedeutsames Signal.
Interpretation der Aufteilung:
Muster | Bedeutung | Erste Aktion |
|---|---|---|
Marke hoch, Nicht-Marke niedrig | KI zitiert Sie, wenn Nutzer nach Ihnen fragen, aber nicht bei Ihrer Kategorie | Prüfen Sie Kategorie-Inhalte |
Nicht-Marke hoch, Marke niedrig | Ihr Inhalt gewinnt bei generischen Themen, aber Markensuchen heben Sie nicht hervor | Überprüfen Sie die Markenentitätskonsistenz im Web |
Beide hoch | Starke allgemeine KI-Präsenz | Wechseln Sie in den Überwachungsmodus |
Beide niedrig | Begrenzte allgemeine KI-Sichtbarkeit | Beginnen Sie mit den Grundlagen: Entitätssignale, strukturierter Inhalt |
Schritt 4: Filtern und Vergleichen von Marken- vs. Nicht-Marken-Leistung
Aktion:
- Verwenden Sie den Anfragetyp-Filter, um Nur Marke auszuwählen.
- Notieren Sie, welche Seiten für Markenanfragen zitiert werden.
- Wechseln Sie den Filter auf Nur Nicht-Marke.
- Notieren Sie, welche Seiten für Nicht-Markenanfragen zitiert werden — dies sind Ihre Entdeckungs-Assets.
- Vergleichen Sie die beiden Seitenlisten.
Schritt 5: Umwandeln von Segmentierungserkenntnissen in eine priorisierte Aktionsliste
Wenn die Nicht-Marken-Autorität schwach ist:
- Identifizieren Sie 3-5 hochwertige Kategorieanfragen, bei denen Sie fehlen
- Prüfen Sie, ob Sie Seiten haben, die direkt antworten
- Überprüfen Sie die Extrahierbarkeit von Antworten auf bestehenden Seiten
- Überprüfen Sie die Entitätskonsistenz
Wenn die Markenautorität schwach ist:
- Suchen Sie Ihren Markennamen in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews
- Prüfen Sie Ihre Über-uns-Seite, Wikipedia/Wikidata und Crunchbase-Profil
- Stellen Sie Konsistenz von Name, Beschreibung und Kategorie sicher
- Veröffentlichen oder aktualisieren Sie Thought-Leadership-Inhalte
Wenn beide stark sind:
- Richten Sie eine monatliche Kalendererinnerung zur erneuten Überprüfung ein
- Verfolgen Sie die Trendlinie, nicht die absolute Zahl
Überprüfen Sie Ihr Setup
- [ ] Aktuellen Marken-Share-of-Authority-Prozentsatz notiert
- [ ] Aktuellen Nicht-Marken-Prozentsatz notiert
- [ ] Dominanten Anfragetyp identifiziert
- [ ] Top-3-Seiten für jeden Anfragetyp aufgelistet
- [ ] Eine konkrete Aktion für die Hauptlücke notiert
Signal aufrechterhalten
- Monatlich: Aufteilung erneut prüfen
- Nach Veröffentlichung wichtiger Inhalte: 30 Tage warten
- Nach Markenkampagne oder PR: Anstieg des Markenzitatvolumens prüfen
- Wettbewerbsbeobachtung: 30-45 Tage nach Wettbewerbsveröffentlichung prüfen
Häufige Fehler
Die Aufteilung als Anzeigetafel statt als Diagnose behandeln. Ein 70/30-Verhältnis ist nicht "schlecht" — es hängt von der Wachstumsphase ab.
Volumen beim Lesen von Prozentsätzen ignorieren. Eine Website mit 5 KI-Zitaten pro Monat lässt keine aussagekräftigen Schlüsse zu.
Annehmen, dass "Marke" "gut" bedeutet. Hohe Markenautorität bei nahezu null Nicht-Markenautorität bedeutet Unsichtbarkeit für neue Käufer.
Einen Anfragetyp filtern und den anderen nie ansehen. Der Wert liegt im Vergleich.
Überreaktion auf Änderungen eines einzelnen Monats. Suchen Sie nach anhaltenden Verschiebungen über 2-3 Monate.
FAQ
Verfolgt Clarity Zitate von allen KI-Plattformen?
Das AI Citations Dashboard von Clarity deckt KI-Such- und Antwortplattformen ab, die ihre Quellen gegenüber Analysetools offenlegen, einschließlich ChatGPT und Google AI Overviews.
Wie klassifiziert Clarity eine Anfrage als Marke?
Clarity erkennt automatisch Markennamen, Produktnamen und eingetragene Marken in den Anfragen. Die Klassifizierung ist algorithmisch.
Kann ich die Marken-/Nicht-Marken-Aufteilung exportieren?
Überprüfen Sie die Exportoptionen in Ihrem Citations-Dashboard. Die meisten Datenansichten enthalten CSV- oder PDF-Export.
Was tun, wenn ich null Nicht-Marken-Zitate habe?
Beginnen Sie mit der Veröffentlichung von Bildungsinhalten auf Kategorieebene. Es dauert in der Regel 30-60 Tage nach der Veröffentlichung.
Ist diese Funktion kostenlos?
Ja. Microsoft Clarity ist ein kostenloses Analysetool ohne Traffic-Beschränkungen.
Autor: Ethan Marlowe, GEO Measurement Lead mit 500+ Prompts bei Auspia. Ethan schreibt über Zitatberichte, Sichtbarkeits-Dashboards und praktische KI-Antwort-Messworkflows.
