Backlink có thẩm quyền cao thường được bán như một ngưỡng: cứ lấy link từ các tên miền trên một mức điểm nào đó là thứ hạng của bạn tăng. Với startup, cách đóng khung này thất bại vì một lý do đơn giản. Nó mô tả thuộc tính của site đi link và không nói gì về thuộc tính của chính cái link, mà đó là hai chuyện khác nhau.
Chúng tôi đã xem lại hồ sơ backlink của chính mình để biến điều này thành cụ thể thay vì lý thuyết. Ba tên miền đóng góp 94% trong số 1.131 backlink của chúng tôi, và không cái nào đến từ outreach. Trong khi đó, những vị trí chúng tôi thực sự bỏ công sức đếm được trên đầu ngón tay. Cả hai đều là link thật. Chúng làm những việc hoàn toàn khác nhau.
Phần dưới đây là một mô hình trưởng thành cho hồ sơ link của startup, dựng trên việc hồ sơ của chúng tôi thực tế trông ra sao sau khoảng ba tháng, kèm những phép kiểm tra cho biết bạn đang ở cấp nào.
Đường cong trưởng thành
Hồ sơ link của startup đi qua bốn cấp, và mỗi cấp có một nút thắt khác nhau. Sai lầm là mua hoặc outreach để nhảy qua cấp mình đang ở, vì ràng buộc ở mỗi cấp một khác.
Cấp | Trông như thế nào | Nó mở ra điều gì |
|---|---|---|
1. Vô hình | Không link, không nhắc đến, không có mặt trong danh bạ | Được liệt kê ở đâu đó, bất cứ đâu |
2. Có tài liệu | Danh bạ, danh sách công cụ, trang hồ sơ, tích hợp sản phẩm | Dễ tìm thấy và trông hợp lệ |
3. Được trích dẫn | Nhắc đến mang tính biên tập từ người tự chọn viết về bạn | Có thứ gì đó đáng để trích dẫn |
4. Tích lũy | Tài sản tự kiếm link trong lúc bạn ngủ | Sở hữu dữ liệu, công cụ hoặc nghiên cứu mà người khác dẫn lại |
Phần lớn startup nghĩ mình mắc ở cấp 1, trong khi thực tế họ đang ở cấp 2 với quá ít link cấp 3. Sự phân biệt này quan trọng vì công việc hoàn toàn khác nhau.
Cấp 1: vô hình
Ở cấp này vấn đề không phải chất lượng mà là sự tồn tại. Google không có bằng chứng rằng site của bạn là bất cứ thứ gì, và không bên thứ ba nào đã bảo chứng cho nó.
Hành động hữu ích duy nhất là được liệt kê ở một nơi đáng tin. Việc này không hào nhoáng và nó hiệu quả: một site công ty với trang giới thiệu thật, trang sản phẩm và vài danh bạ hợp lệ hành xử khác với một site đứng một mình trên internet.
Kiểu thất bại ở đây là mua link. Một link mua ở cấp 1 tạo ra một cú nhảy trong một bộ đếm và không gì hơn, đồng thời tạo ra nghĩa vụ dọn dẹp mà bạn sẽ trả sau.
Cấp 2: có tài liệu
Đây mới là nơi phần lớn startup có traffic thực sự nằm, kể cả chúng tôi. Link ở cấp này đến từ hệ thống chứ không từ con người: một danh bạ liệt kê mọi công cụ trong một hạng mục, một đối tác tích hợp có site link tới bạn từ các trang sản phẩm của họ, một trang hồ sơ trên một nền tảng.
Dấu hiệu nhận diện của link cấp 2 là tỷ lệ link trên số trang đi link gần bằng 1,0. Một mẫu link, áp lên mọi trang mà crawler tìm thấy.
Số liệu của chính chúng tôi cho thấy mức độ tập trung có thể lớn đến đâu. Trong 1.131 backlink đến từ 23 tên miền giới thiệu, ba tên miền chiếm 1.063 link, tức 94% tổng số đến từ 13% tên miền.
Tên miền giới thiệu | Link | Trang đi link | Link mỗi trang | Loại |
|---|---|---|---|---|
Tên miền A | 615 | 615 | 1,0 | Mẫu trên mọi trang |
Tên miền B | 346 | 346 | 1,0 | Mẫu trên mọi trang |
Tên miền C | 102 | 102 | 1,0 | Mẫu trên mọi trang |
Tên miền D | 10 | 3 | 3,3 | Một phần mang tính biên tập |
Tên miền E | 4 | 1 | 4,0 | Một trang danh bạ đơn lẻ |
Tên miền F | 3 | 1 | 3,0 | Một lần nhắc đến biên tập |
Con số gần như không nói lên điều gì. Tỷ lệ cho bạn biết mình đang có loại link nào.
Bảng này là thứ hữu ích nhất trong bài, và đáng đọc chậm. Con số 1.131 link nghe có vẻ đáng kể. Bóc tách ra thì đó là ba vị trí mẫu cộng vài trang tự chọn link tới chúng tôi. Tin tốt là chúng tôi không tốn một giờ outreach nào cho 1.063 link kia. Tin xấu là link mẫu chỉ là mức sàn, không phải chiến lược. Chúng làm bạn hợp lệ. Chúng không làm bạn có thẩm quyền.
Cấp 2 mở ra điều gì: được liệt kê trong những hạng mục mà người mua của bạn vốn đã tìm, và đảm bảo trang danh bạ đó được index. Làm một lần cho có hệ thống, rồi dừng.
Cấp 3: được trích dẫn
Link được trích dẫn là link mà một con người đã quyết định viết ra. Dấu hiệu là tỷ lệ thấp: từ một đến bốn link từ một trang duy nhất, nằm trong một đoạn văn vẫn có nghĩa nếu bỏ link đi.
Đây là những link dịch chuyển hồ sơ của bạn, và không có đường tắt để kiếm chúng. Những hạng mục thực tế hiệu quả với startup, theo thứ tự chúng tôi thấy chúng hiệu quả:
- Dữ liệu bạn đã có sẵn. Một con số chỉ bạn mới công bố được, dù nhỏ. Một benchmark từ 200 khách hàng của chính bạn dễ được trích dẫn hơn bản tóm tắt khảo sát của người khác.
- Một công cụ giải quyết miễn phí một vấn đề hẹp. Công cụ được link tới vì người ta cần, và link tồn tại vì công cụ vẫn chạy.
- Một quan điểm dám chọn phe. Những phân tích chỉ ra các hiểu lầm phổ biến thường được trích trong các bài tổng hợp, thường là bạn không cần hỏi.
- Thông báo hợp tác có sản phẩm thật phía sau. Không phải thông cáo báo chí. Một tích hợp đang chạy và đã có tài liệu.
Thứ không hiệu quả ở cấp này là số lượng. Một trăm link từ những trang không ai đọc sẽ không tạo ra một cú click nào, và hồ sơ trông tệ hơn trước.
Cấp 4: tích lũy
Ở cấp 4, tài sản tự kiếm link mà không cần thêm công. Những dạng kinh điển là một bộ dữ liệu gốc được cập nhật hằng năm, một công cụ miễn phí với URL cố định, và một nghiên cứu mà các site khác dẫn lại như nguồn tham chiếu.
Chúng tôi không ở cấp 4, và chúng tôi thà nói thẳng điều đó hơn là giả vờ ngược lại. Hồ sơ của chúng tôi chủ yếu ở cấp 2 với một tập vị trí cấp 3 đang lớn dần. Mô tả trung thực hữu ích cho một startup hơn câu chuyện thành công của một công ty đã làm việc này cả thập kỷ.
Nơi chỉ số thẩm quyền đánh lừa bạn
Điểm thẩm quyền ở cấp tên miền là cách hợp lý để sắp xếp danh sách khách hàng tiềm năng. Đó là cách tồi để đánh giá một link bạn đã có, vì ba lý do.
Chỉ số mô tả tên miền, không mô tả trang. Một tên miền mạnh có thể chứa cả link ở chân trang mẫu lẫn một trích dẫn trong bài viết có nghiên cứu. Cả hai hiển thị cùng một điểm tên miền.
Link mẫu thổi phồng số lượng, không thổi phồng hiệu ứng. Trong hồ sơ của chúng tôi, ba tên miền mạnh nhất theo xếp hạng đúng là ba vị trí mẫu. Nếu bạn lọc báo cáo backlink theo thẩm quyền tên miền rồi duyệt danh sách, bạn sẽ dành thời gian cho những link vốn tự động mà có.
Những thuộc tính con người kiểm tra được mới quan trọng hơn. Năm phép kiểm tra làm được nhiều hơn bất kỳ điểm số nào:
- Trang đi link còn sống và trả về mã trạng thái bình thường không?
- Link còn trong HTML của trang hay đã bị gỡ sau lần crawl?
- Nó là followed hay nofollow?
- Trang đi link có được index không?
- Nó mang tính biên tập hay là mẫu?
Hãy cẩn thận ở phép kiểm tra thứ nhất, vì xác minh tự động tạo ra âm tính giả. Chúng tôi lấy mẫu 60 URL đi link từ hồ sơ của mình: 27 trả về 200, không cái nào trả về 404 cứng, và 33 không phản hồi gì với yêu cầu tự động, thường là do chống bot hoặc hết thời gian chờ, chứ không phải trang đã chết. Hãy coi thất bại tự động là "chưa biết", không phải "đã mất", và xác nhận thủ công những cái quan trọng.
Cách lên một cấp
Từ 1 lên 2: được liệt kê. Trang hồ sơ công ty, danh bạ sản phẩm trong hạng mục của bạn, và các đối tác tích hợp. Một lượt có tổ chức, rồi dừng.
Từ 2 lên 3: chọn một thứ bạn công bố được mà không ai khác công bố được. Một benchmark nội bộ nhỏ, một công cụ miễn phí cho vấn đề hẹp, hoặc một tích hợp có tài liệu. Công bố nó ở một chỗ cố định và làm cho nó dễ được dẫn lại. Đây mới là nơi công sức outreach nên đổ vào, và nó nên nhắm vào hai mươi người viết về hạng mục của bạn chứ không phải một danh sách một nghìn địa chỉ.
Từ 3 lên 4: cam kết cập nhật tài sản đó. Một bộ dữ liệu công bố một lần sẽ cũ đi. Chính bộ đó được cập nhật hằng năm sẽ trở thành thứ người ta link tới thay vì trích bản cũ hơn của một đối thủ.
Mỗi cấp có một nút thắt khác nhau. Số lượng là đòn bẩy sai ở mọi cấp.
Chỉ số và rào chắn
Theo dõi bốn thứ và bỏ qua phần còn lại:
- Tên miền giới thiệu, không phải backlink. 1.131 link của chúng tôi đến từ 23 tên miền. Số tên miền mới là con số trung thực.
- Tỷ trọng biên tập. Dưới 2,0 link mỗi trang trên toàn hồ sơ là một chỉ dấu thô cho biết bao nhiêu phần hồ sơ do con người chọn.
- Tên miền mới mỗi tháng. Một dòng đều đặn thắng một cú nhảy, và một cú nhảy thường là một lần mua.
- Trang đi link đã được index. Link trên một trang chưa index là một trong những lý do đã được ghi nhận khiến báo cáo của chính Google bỏ qua nó hoàn toàn.
Ba rào chắn. Đừng mua link, vì chi phí dọn dẹp sống lâu hơn lợi ích và quy trình gỡ bỏ chậm hơn việc mua. Đừng dựng một hồ sơ 90% là vị trí mẫu rồi gọi đó là chiến lược. Và đừng đo hồ sơ của bạn với một công ty hơn bạn năm năm, vì thứ tự quan trọng hơn tổng số.
Góc nhìn Auspia: thẩm quyền là thuộc tính của một trang và một link, không phải điểm tên miền. Những startup hiểu điều này ngừng đuổi theo các ngưỡng và bắt đầu xây dựng tài sản duy nhất trong hạng mục của mình mà người khác buộc phải dẫn lại. Đó là con đường duy nhất từ có tài liệu lên tích lũy.
Câu hỏi thường gặp
Một startup cần bao nhiêu backlink? Không có con số. Số tên miền giới thiệu và tỷ trọng biên tập trong đó quan trọng hơn tổng số. Một hồ sơ với 20 link biên tập từ 20 site khác nhau thắng 1.000 link mẫu từ ba site.
Backlink thẩm quyền cao có đáng mua không? Trả tiền cho nhà xuất bản để có một vị trí không công bố là một scheme link theo chính sách spam của Google, và nghĩa vụ dọn dẹp sống lâu hơn lợi ích về thứ hạng. Nếu bạn trả tiền, hãy trả cho thứ có sản phẩm phía sau: một tích hợp, một tài trợ có trang thật, hoặc một quan hệ hợp tác.
Vì sao số backlink của tôi tăng vọt mà traffic không? Hãy kiểm tra tỷ lệ link mỗi trang. Một cú nhảy từ một tên miền duy nhất thường nghĩa là một vị trí mẫu vừa xuất hiện, thứ thêm hàng trăm link và không thêm người đọc nào.
Mất bao lâu để một link có tác dụng? Từ vài ngày đến vài tháng, và phụ thuộc vào việc được phát hiện cùng trang mà bạn link tới. Đó là nền tảng tồi cho một quyết định hằng tuần, nên chúng tôi theo dõi tên miền giới thiệu theo tháng.
Tôi có nên disavow link mẫu không? Không. Link mẫu từ các đối tác hợp lệ không gây hại, và công cụ disavow có những dè dặt thật sự. Hãy để dành nó cho những trường hợp bạn chỉ ra được một vấn đề cụ thể.
Các câu trả lời AI có trích cùng những link đó không? Một phần. Hệ thống AI lấy từ một tập nguồn rộng hơn, nên một trích dẫn trong bài nghiên cứu hay so sánh cũng có thể xuất hiện ở đó. Phần giám sát chúng tôi đã bàn trong ghi chú về cách các nền tảng SEO bằng AI theo dõi hiệu suất thứ hạng theo thời gian.
Tác giả: Hannah Pierce, 12 năm làm B2B SEO tăng trưởng tại Auspia. Cô viết về nội dung hướng pipeline, hành trình người mua, và các vận hành link cùng nội dung hỗ trợ chúng.
