スタートアップのための高権威バックリンク：4つのレベルと、私たち自身のプロファイルの位置

高権威バックリンクはふつう「しきい値」として売られます。一定スコア以上のドメインからリンクを取れば順位が上がる、という形です。この説明がスタートアップに対して機能しないのには単純な理由があります。それはリンク元サイトの性質を述べているだけで、リンクそのものの性質には何も触れていないからです。そしてこの二つは別物です。

私たちはこれを理屈ではなく具体にするため、自分たちのバックリンクプロファイルを調べました。3つのドメインが1,131本のバックリンクの94%を供給しており、そのどれもアウトリーチから来たものではありませんでした。一方、実際に働きかけて獲得した掲載は一桁です。どちらも本物のリンクです。やっている仕事がまったく違うだけです。

以下は、約3か月後の私たちのプロファイルが実際どんな形をしているかから組み立てた、スタートアップのリンクプロファイル成熟度モデルと、自分がどのレベルにいるかを判定するチェックです。

成熟曲線

スタートアップのリンクプロファイルは4つのレベルを通ります。各レベルのボトルネックはそれぞれ違います。間違いは、自分がいるレベルを金やアウトリーチで飛び越えようとすることです。制約はレベルごとに異なるからです。

多くのスタートアップは自分がレベル1で詰まっていると思っていますが、実際にはレベル3のリンクが少なすぎるレベル2にいます。この区別が重要なのは、やるべき仕事がまるで違うからです。

レベル1：不可視

このレベルでの問題は品質ではなく存在です。Googleにはあなたのサイトが何かである証拠がなく、第三者が保証もしていません。

唯一有効な行動は、信頼できるどこかに掲載されることです。地味ですが効きます。ちゃんとした会社概要ページと製品ページがあり、正当な掲載がいくつかあるサイトは、インターネット上にぽつんと存在するサイトとは違う振る舞いをします。

ここでの失敗パターンはリンクの購入です。レベル1での購入リンクは、カウントを跳ね上げてそれ以外は何も生まず、後で払うことになる後始末の義務を作ります。

レベル2：記録済み

トラフィックのあるスタートアップの多くは、私たちを含めて実際ここにいます。このレベルのリンクは人ではなくシステムから来ます。カテゴリ内のあらゆるツールを載せるディレクトリ、製品ページからあなたにリンクする連携パートナーのサイト、プラットフォーム上のプロフィールページなどです。

レベル2のリンクを定義づける特徴は、リンク数とリンク元ページ数の比率がほぼ1.0であることです。ひとつのリンクテンプレートが、クローラーが見つけたすべてのページに適用されています。

私たち自身の数字はこれがどれほど偏りうるかを示します。23の参照元ドメインから1,131本のバックリンクのうち、3ドメインが1,063本を占め、これはドメインの13%から全体の94%が来ていることを意味します。

本数はほとんど何も語りません。比率が、あなたが持っているのがどちらの種類のリンクかを教えてくれます。

この表は本記事で最も有用な部分であり、ゆっくり読む価値があります。1,131本というリンク数は相当なものに聞こえます。分解すると、テンプレート掲載3件と、自分から進んでリンクしてくれた数ページです。良い知らせは、1,063本にアウトリーチを1時間も使っていないことです。悪い知らせは、テンプレートリンクは下限であって戦略ではないことです。あなたを正規の存在にはしますが、権威にはしません。

レベル2を解除するもの： 買い手がすでに見ているカテゴリに掲載され、その掲載ページがインデックスされていること。一度体系的にやったら、やめることです。

レベル3：引用済み

引用リンクとは、人間が書くと決めたリンクです。特徴は低い比率で、1ページから1〜4本、しかもリンクを外しても意味が通る段落の中にあります。

これこそあなたのプロファイルを動かすリンクであり、獲得を回避する近道はありません。スタートアップで機能する実用的なカテゴリを、機能する順に挙げます。

• すでに持っているデータ。 あなたにしか出せない数値で、小さくても構いません。自社顧客200人のベンチマークは、他人の調査の要約より引用されやすい。
• 狭い問題を無料で解くツール。 ツールは人が必要とするからリンクされ、ツールが動き続けるからリンクが生き残ります。
• 立場を取る視点。 一般に信じられている誤りを指摘する分析は、たいてい頼まなくてもまとめ記事で引用されます。
• 実体のある製品を伴う提携発表。 プレスリリースではなく、文書化された動作する連携です。

このレベルで機能しないのは量です。誰も読まないページからの100本のリンクは1クリックも生まず、プロファイルは以前より悪く見えます。

レベル4：複利

レベル4では資産が追加作業なしにリンクを稼ぎます。典型例は、毎年更新される独自データセット、恒久的なURLを持つ無料ツール、他サイトが記録的な出典として引用する調査です。

私たちはレベル4にいません。そうでないふりをするより、はっきりそう言うほうを選びます。私たちのプロファイルは大半がレベル2で、レベル3の掲載が増えつつある状態です。正直な説明のほうが、10年やっている企業の成功談よりスタートアップの役に立ちます。

権威指標があなたを誤らせる場所

ドメイン単位の権威スコアは、見込み先のリストを並べるには妥当な方法です。すでに持っているリンクを評価する方法としては貧弱です。理由は3つあります。

指標はページではなくドメインを表す。 強いドメインは、テンプレートページのフッターリンクも、取材記事内の引用も持てます。どちらも同じドメインスコアを示します。

テンプレートリンクは効果ではなく本数を膨らませる。 私たちのプロファイルでは、ランク上位3ドメインはそのままテンプレート掲載3件です。バックリンクレポートをドメイン権威で絞って上から潰していくと、自動で付いたリンクに時間を使うことになります。

人が検証できる性質のほうが重要。 5つのチェックはどんなスコアより働きます。

1. リンク元ページはまだ生きていて、正常なステータスコードを返すか。
2. リンクはまだそのページのHTMLに存在するか、クロール後に削除されていないか。
3. followかnofollowか。
4. リンク元ページはインデックスされているか。
5. 編集記事かテンプレートか。

チェック1には注意してください。自動検証は偽陰性を生みます。私たちは自分のプロファイルから60のリンク元URLを抽出しました。27が200を返し、ハード404はゼロ、33は自動リクエストにまったく応答しませんでした。これは通常、死んだページではなくボット対策かタイムアウトです。自動での失敗は「消えた」ではなく「不明」として扱い、重要なものは手で確認してください。

ひとつ上のレベルへ上がる方法

1から2へ： 掲載されること。会社プロフィールページ、カテゴリの製品ディレクトリ、連携パートナー。体系的なパスを一度だけ、その後はやめる。

2から3へ： 自分以外に誰も出せないものを一つ選んで公開する。小さな社内ベンチマーク、狭い問題のための無料ツール、文書化された連携。恒久的な場所に公開し、参照しやすくする。アウトリーチの労力はここに注ぐべきで、宛先は1,000件のアドレスリストではなく、あなたのカテゴリについて書いている20人に向けるべきです。

3から4へ： 資産を更新し続けると決める。一度だけ公開したデータセットは劣化します。毎年更新される同じデータセットは、競合の古い版を引用する代わりにリンクされる対象になります。

各レベルのボトルネックは違います。どのレベルでも、量は間違ったレバーです。

指標とガードレール

4つだけ追い、残りは無視してください。

• バックリンクではなく参照元ドメイン。 私たちの1,131本は23ドメインから来ました。正直な数字はドメイン数です。
• 編集記事比率。 プロファイル全体でページあたりリンク数が2.0未満なら、どれだけを人間が選んだかの粗い目安になります。
• 月あたりの新規ドメイン数。 一定の細い流れは山より優れ、山はたいてい購入です。
• インデックスされたリンク元ページ。 インデックスされていないページのリンクは、Google自身のレポートがそれを完全に省く、文書化された理由のひとつです。

ガードレールを3つ。リンクを買わないこと。後始末の費用が利益より長生きし、削除の手順は購入より遅いからです。90%がテンプレート掲載のプロファイルを作って戦略と呼べないこと。そして5年先を行く企業と自分のプロファイルを比べないこと。順序が総数より重要です。

Auspiaの見解：権威はドメインスコアではなく、ページとリンクの性質です。これを理解したスタートアップはしきい値を追うのをやめ、自分のカテゴリで他者が参照せざるを得ない唯一の資産を作り始めます。記録済みから複利へ行く唯一の道がそれです。

よくある質問

スタートアップには何本のバックリンクが必要ですか？ 本数はありません。参照元ドメイン数とその編集記事比率が総数より重要です。20の異なるサイトからの編集リンク20本は、3サイトからのテンプレートリンク1,000本を上回ります。

高権威バックリンクは金を払う価値がありますか？ 開示されない掲載に対して発行者に支払うのはGoogleのスパムポリシーにおけるリンクスキームであり、後始末の義務が順位の利益より長く残ります。払うなら、製品の実体があるものに払ってください。連携、実ページを伴うスポンサーシップ、提携です。

バックリンク数が跳ねたのにトラフィックが増えないのはなぜですか？ ページあたりリンク数の比率を見てください。1ドメイン由来の跳ねは通常、テンプレート掲載が現れたことを意味し、数百本のリンクと読者ゼロを追加します。

リンクが効くまでどれくらいかかりますか？ 数日から数か月で、発見とリンク先ページ次第です。週次の判断の根拠としては貧弱で、だから私たちは参照元ドメインを月次で追っています。

テンプレートリンクはdisavowすべきですか？ いいえ。正当なパートナーからのテンプレートリンクは有害ではなく、disavowツールには実際の注意点があります。具体的な問題を指せる場合のために取っておいてください。

AIの回答は同じリンクを引用しますか？ 一部は。AIシステムはより広い情報源を参照するので、調査記事や比較記事での引用がそこに現れることもあります。監視側はAI SEOプラットフォームが順位実績をどう追跡するかで扱いました。

著者：ハンナ・ピアース、AuspiaのB2B SEO成長実務者（12年）。パイプラインに効くコンテンツ、買い手のジャーニー、それを支えるリンクとコンテンツの運用について書いています。