उच्च-प्राधिकार बैकलिंक आमतौर पर एक सीमा के रूप में बेचे जाते हैं: किसी स्कोर से ऊपर के डोमेन से लिंक ले लीजिए और आपकी रैंकिंग बढ़ जाएगी। स्टार्टअप के लिए यह ढाँचा एक साधारण कारण से विफल होता है। यह लिंक करने वाली साइट का गुण बताता है और लिंक के गुण के बारे में कुछ नहीं कहता, और ये दो अलग चीज़ें हैं।
इसे सैद्धांतिक के बजाय ठोस बनाने के लिए हमने अपना ही बैकलिंक प्रोफ़ाइल देखा। हमारे 1,131 बैकलिंक में से 94% तीन डोमेन से आए, और उनमें से एक भी आउटरीच से नहीं था। इसके साथ ही, जिन प्लेसमेंट पर हमने वास्तव में मेहनत की, वे गिनती की उँगलियों पर हैं। दोनों असली लिंक हैं। दोनों बिल्कुल अलग काम करते हैं।
आगे स्टार्टअप लिंक प्रोफ़ाइल के लिए एक परिपक्वता मॉडल है, जो इस पर बना है कि लगभग तीन महीने बाद हमारा प्रोफ़ाइल असल में कैसा दिखता है, साथ में वे जाँचें जो बताती हैं कि आप किस स्तर पर हैं।
परिपक्वता वक्र
स्टार्टअप लिंक प्रोफ़ाइल चार स्तरों से गुज़रते हैं, और हर स्तर की अड़चन अलग होती है। ग़लती यह है कि आप जिस स्तर पर हैं उसे ख़रीदकर या आउटरीच करके लाँघने की कोशिश करें, क्योंकि हर स्तर पर बाधा अलग है।
स्तर | यह कैसा दिखता है | यह क्या खोलता है |
|---|---|---|
1. अदृश्य | कोई लिंक नहीं, कोई ज़िक्र नहीं, कोई लिस्टिंग नहीं | कहीं भी, किसी भी जगह सूचीबद्ध होना |
2. प्रलेखित | डायरेक्टरी, टूल सूचियाँ, प्रोफ़ाइल पेज, प्रोडक्ट इंटीग्रेशन | खोजे जा सकने योग्य और वैध होना |
3. उद्धृत | उन लोगों से संपादकीय ज़िक्र जिन्होंने आपके बारे में लिखना चुना | ऐसा कुछ होना जो उद्धृत करने लायक हो |
4. संचयी | ऐसी संपत्तियाँ जो आपके सोते हुए भी लिंक कमाती हैं | ऐसा डेटा, टूल या शोध रखना जिसका दूसरे हवाला दें |
ज़्यादातर स्टार्टअप सोचते हैं कि वे स्तर 1 पर अटके हैं, जबकि असल में वे स्तर 2 पर हैं और स्तर 3 के लिंक बहुत कम हैं। यह फ़र्क़ मायने रखता है क्योंकि काम बिल्कुल अलग है।
स्तर 1: अदृश्य
इस स्तर पर समस्या गुणवत्ता नहीं, अस्तित्व है। Google के पास कोई सबूत नहीं कि आपकी साइट कुछ है, और किसी तीसरे पक्ष ने इसकी ज़मानत नहीं ली।
एकमात्र उपयोगी काम है किसी विश्वसनीय जगह सूचीबद्ध होना। यह चमकदार नहीं है और काम करता है: असली "हमारे बारे में" पेज, एक प्रोडक्ट पेज और कुछ वैध लिस्टिंग वाली कंपनी साइट का व्यवहार इंटरनेट पर अकेली पड़ी साइट से अलग होता है।
यहाँ विफलता का पैटर्न लिंक ख़रीदना है। स्तर 1 पर ख़रीदा गया लिंक एक काउंटर में उछाल पैदा करता है और बस, और यह एक सफ़ाई का दायित्व बनाता है जिसका भुगतान आप बाद में करते हैं।
स्तर 2: प्रलेखित
ट्रैफ़िक वाले ज़्यादातर स्टार्टअप असल में यहीं होते हैं, हम भी। इस स्तर के लिंक लोगों से नहीं, सिस्टम से आते हैं: एक डायरेक्टरी जो किसी श्रेणी के हर टूल को सूचीबद्ध करती है, एक इंटीग्रेशन पार्टनर जिसकी साइट अपने प्रोडक्ट पेजों से आपको लिंक करती है, किसी प्लेटफ़ॉर्म पर एक प्रोफ़ाइल पेज।
स्तर 2 के लिंक की पहचान यह है कि लिंक का लिंक करने वाले पेजों से अनुपात 1.0 के क़रीब होता है। एक लिंक टेम्पलेट, जो क्रॉलर को मिलने वाले हर पेज पर लगा है।
हमारे अपने आँकड़े दिखाते हैं कि यह कितना केंद्रित हो सकता है। 23 रेफ़रिंग डोमेन से आए 1,131 बैकलिंक में से तीन डोमेन पर 1,063 लिंक थे, यानी 13% डोमेन से कुल का 94%।
रेफ़रिंग डोमेन | लिंक | लिंक करने वाले पेज | प्रति पेज लिंक | प्रकार |
|---|---|---|---|---|
डोमेन A | 615 | 615 | 1.0 | हर पेज पर टेम्पलेट |
डोमेन B | 346 | 346 | 1.0 | हर पेज पर टेम्पलेट |
डोमेन C | 102 | 102 | 1.0 | हर पेज पर टेम्पलेट |
डोमेन D | 10 | 3 | 3.3 | आंशिक रूप से संपादकीय |
डोमेन E | 4 | 1 | 4.0 | एकल डायरेक्टरी लिस्टिंग पेज |
डोमेन F | 3 | 1 | 3.0 | एक संपादकीय ज़िक्र |
गिनती लगभग कुछ नहीं बताती। अनुपात बताता है कि आपके पास किस तरह का लिंक है।
यह तालिका इस लेख की सबसे उपयोगी चीज़ है और इसे धीरे पढ़ना बनता है। 1,131 लिंक की संख्या ठोस लगती है। तोड़कर देखें तो यह तीन टेम्पलेट प्लेसमेंट हैं और कुछ ऐसे पेज जिन्होंने हमें लिंक करना चुना। अच्छी ख़बर यह है कि उन 1,063 लिंक पर हमने आउटरीच का एक घंटा भी नहीं लगाया। बुरी ख़बर यह है कि टेम्पलेट लिंक एक निचली सीमा हैं, रणनीति नहीं। वे आपको वैध बनाते हैं। वे आपको प्राधिकृत नहीं बनाते।
स्तर 2 क्या खोलता है: उन श्रेणियों में सूचीबद्ध होना जहाँ आपके ख़रीदार पहले से देखते हैं, और यह सुनिश्चित करना कि लिस्टिंग पेज इंडेक्स हो। एक बार व्यवस्थित ढंग से करें, फिर रुक जाएँ।
स्तर 3: उद्धृत
उद्धृत लिंक वह है जिसे किसी इंसान ने लिखने का फ़ैसला किया। इसकी पहचान कम अनुपात है: एक ही पेज से एक से चार लिंक, ऐसे अनुच्छेद में जो लिंक के बिना भी अर्थ रखता।
यही लिंक आपके प्रोफ़ाइल को हिलाते हैं, और इन्हें कमाने का कोई शॉर्टकट नहीं है। स्टार्टअप के लिए काम करने वाली व्यावहारिक श्रेणियाँ, उसी क्रम में जिसमें हमने इन्हें काम करते देखा:
- वह डेटा जो आपके पास पहले से है। एक ऐसा आँकड़ा जिसे सिर्फ़ आप प्रकाशित कर सकते हैं, चाहे छोटा ही हो। अपने ही 200 ग्राहकों से निकला बेंचमार्क किसी और के सर्वेक्षण के सारांश से ज़्यादा उद्धरणीय है।
- एक टूल जो किसी संकीर्ण समस्या को मुफ़्त में हल करता है। टूल को लिंक इसलिए मिलता है क्योंकि लोगों को उसकी ज़रूरत है, और लिंक टिकता है क्योंकि टूल काम करता रहता है।
- एक दृष्टिकोण जो पक्ष लेता है। व्यापक भ्रांतियों की ओर इशारा करने वाला विश्लेषण संकलनों में उद्धृत होता है, अक्सर बिना आपके कहे।
- असली प्रोडक्ट वाली साझेदारी की घोषणाएँ। प्रेस रिलीज़ नहीं। एक काम करता, प्रलेखित इंटीग्रेशन।
इस स्तर पर जो काम नहीं करता वह मात्रा है। ऐसे पेजों से सौ लिंक जिन्हें कोई नहीं पढ़ता, एक भी क्लिक नहीं देंगे, और प्रोफ़ाइल पहले से बुरा दिखेगा।
स्तर 4: संचयी
स्तर 4 पर संपत्ति बिना अतिरिक्त मेहनत के लिंक कमाती है। पारंपरिक रूप हैं हर साल अपडेट होने वाला मौलिक डेटासेट, स्थायी URL वाला मुफ़्त टूल, और ऐसा शोध जिसे दूसरी साइटें संदर्भ स्रोत के तौर पर उद्धृत करें।
हम स्तर 4 पर नहीं हैं, और इसके उलट दिखावा करने के बजाय यह साफ़ कहना पसंद करते हैं। हमारा प्रोफ़ाइल ज़्यादातर स्तर 2 का है, साथ में स्तर 3 के प्लेसमेंट का बढ़ता समूह। ईमानदार विवरण किसी स्टार्टअप के लिए उस कंपनी की सफलता की कहानी से ज़्यादा उपयोगी है जो दस साल से यह कर रही है।
प्राधिकार मीट्रिक आपको कहाँ भटकाती है
डोमेन-स्तरीय प्राधिकार स्कोर संभावित ग्राहकों की सूची क्रमबद्ध करने का उचित तरीक़ा है। यह उस लिंक को आँकने का ख़राब तरीक़ा है जो आपके पास पहले से है, तीन कारणों से।
मीट्रिक डोमेन का वर्णन करती है, पेज का नहीं। एक मज़बूत डोमेन में टेम्पलेट पेज के फ़ुटर वाला लिंक भी हो सकता है और शोध किए गए लेख का उद्धरण भी। दोनों एक ही डोमेन स्कोर दिखाते हैं।
टेम्पलेट लिंक गिनती बढ़ाते हैं, असर नहीं। हमारे प्रोफ़ाइल में रैंक के हिसाब से तीन सबसे मज़बूत डोमेन ठीक वही तीन टेम्पलेट प्लेसमेंट हैं। अगर आप बैकलिंक रिपोर्ट को डोमेन प्राधिकार से छानकर सूची नीचे तक देखेंगे, तो अपना समय उन लिंक पर बिताएँगे जो अपने आप बने थे।
जो गुण इंसान जाँच सकता है, वे ज़्यादा मायने रखते हैं। पाँच जाँचें किसी भी स्कोर से ज़्यादा काम करती हैं:
- क्या लिंक करने वाला पेज अब भी ज़िंदा है और सामान्य स्टेटस कोड लौटाता है?
- क्या लिंक अब भी पेज के HTML में है, या क्रॉल के बाद हटा दिया गया?
- क्या यह फ़ॉलो है या नोफ़ॉलो?
- क्या लिंक करने वाला पेज इंडेक्स है?
- क्या यह संपादकीय है या टेम्पलेट?
पहली जाँच में सावधान रहें, क्योंकि स्वचालित सत्यापन झूठे नकारात्मक देता है। हमने अपने ही प्रोफ़ाइल से 60 लिंक करने वाले URL के नमूने लिए: 27 ने 200 लौटाया, किसी ने सख़्त 404 नहीं लौटाया, और 33 ने स्वचालित अनुरोध का कोई जवाब ही नहीं दिया, जो आमतौर पर बॉट सुरक्षा या टाइमआउट होता है, मरा हुआ पेज नहीं। स्वचालित विफलता को "अज्ञात" मानें, "गया हुआ" नहीं, और ज़रूरी वाले हाथ से पक्के करें।
एक स्तर ऊपर कैसे चढ़ें
1 से 2 तक: सूचीबद्ध हों। कंपनी प्रोफ़ाइल पेज, आपकी श्रेणी की प्रोडक्ट डायरेक्टरियाँ, और इंटीग्रेशन पार्टनर। एक व्यवस्थित दौर, फिर रुक जाएँ।
2 से 3 तक: एक ऐसी चीज़ चुनें जिसे आप प्रकाशित कर सकें और कोई और नहीं। छोटा आंतरिक बेंचमार्क, संकीर्ण समस्या के लिए मुफ़्त टूल, या प्रलेखित इंटीग्रेशन। इसे किसी स्थायी जगह प्रकाशित करें और हवाला देने योग्य बनाएँ। आउटरीच की मेहनत यहीं जानी चाहिए, और उसे हज़ार पतों की सूची के बजाय उन बीस लोगों पर लक्षित होना चाहिए जो आपकी श्रेणी के बारे में लिखते हैं।
3 से 4 तक: संपत्ति को अपडेट करने की प्रतिबद्धता करें। एक बार प्रकाशित डेटासेट पुराना पड़ जाता है। वही डेटासेट हर साल अपडेट होकर वह चीज़ बन जाता है जिससे लोग लिंक करते हैं, बजाय किसी प्रतिद्वंद्वी के पुराने संस्करण को उद्धृत करने के।
हर स्तर की अड़चन अलग है। मात्रा हर स्तर पर ग़लत लीवर है।
मीट्रिक और सुरक्षा-सीमाएँ
चार चीज़ें ट्रैक करें और बाक़ी अनदेखा करें:
- रेफ़रिंग डोमेन, बैकलिंक नहीं। हमारे 1,131 लिंक 23 डोमेन से आए। डोमेन की संख्या ईमानदार आँकड़ा है।
- संपादकीय हिस्सा। पूरे प्रोफ़ाइल में प्रति पेज 2.0 से कम लिंक एक मोटा संकेत है कि प्रोफ़ाइल का कितना हिस्सा किसी इंसान ने चुना।
- हर महीने नए डोमेन। लगातार टपकना उछाल से बेहतर है, और उछाल आमतौर पर एक ख़रीद होता है।
- इंडेक्स किए गए लिंक करने वाले पेज। बिना इंडेक्स वाले पेज का लिंक उन प्रलेखित कारणों में से एक है जिनसे Google की अपनी रिपोर्ट उसे पूरी तरह छोड़ देती है।
तीन सुरक्षा-सीमाएँ। लिंक न ख़रीदें, क्योंकि सफ़ाई की लागत फ़ायदे से ज़्यादा टिकती है और हटाने की प्रक्रिया ख़रीद से धीमी है। 90% टेम्पलेट प्लेसमेंट वाला प्रोफ़ाइल बनाकर उसे रणनीति न कहें। और अपने प्रोफ़ाइल को उस कंपनी से न नापें जो आपसे पाँच साल आगे है, क्योंकि क्रम कुल जोड़ से ज़्यादा मायने रखता है।
Auspia का नज़रिया: प्राधिकार किसी पेज और किसी लिंक का गुण है, डोमेन स्कोर नहीं। जो स्टार्टअप यह समझते हैं वे सीमाओं का पीछा करना छोड़ देते हैं और अपनी श्रेणी की वह एकमात्र संपत्ति बनाने लगते हैं जिसका दूसरों को हवाला देना ही पड़ता है। प्रलेखित से संचयी तक जाने का यही एक रास्ता है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
स्टार्टअप को कितने बैकलिंक चाहिए? कोई संख्या नहीं है। रेफ़रिंग डोमेन की संख्या और उनमें संपादकीय हिस्सा कुल जोड़ से ज़्यादा मायने रखते हैं। 20 अलग साइटों से 20 संपादकीय लिंक वाला प्रोफ़ाइल तीन साइटों से आए 1,000 टेम्पलेट लिंक को हरा देता है।
क्या उच्च-प्राधिकार बैकलिंक ख़रीदने लायक हैं? बिना खुलासे वाले प्लेसमेंट के लिए प्रकाशक को भुगतान करना Google की स्पैम नीतियों के तहत लिंक स्कीम है, और सफ़ाई का दायित्व रैंकिंग के फ़ायदे से ज़्यादा टिकता है। अगर भुगतान करें, तो ऐसी चीज़ के लिए करें जिसके पीछे प्रोडक्ट हो: एक इंटीग्रेशन, असली पेज वाला स्पॉन्सरशिप, या साझेदारी।
मेरे बैकलिंक की संख्या क्यों बढ़ी पर ट्रैफ़िक नहीं? प्रति पेज लिंक अनुपात देखें। एक ही डोमेन से आया उछाल आमतौर पर मतलब है कि एक टेम्पलेट प्लेसमेंट आया है, जो सैकड़ों लिंक और शून्य पाठक जोड़ता है।
किसी लिंक का असर दिखने में कितना समय लगता है? कुछ दिनों से कुछ महीनों तक, और यह खोजे जाने तथा जिस पेज को आप लिंक करते हैं उस पर निर्भर करता है। साप्ताहिक फ़ैसले के लिए यह ख़राब आधार है, इसीलिए हम रेफ़रिंग डोमेन महीने-दर-महीने ट्रैक करते हैं।
क्या मुझे टेम्पलेट लिंक का disavow करना चाहिए? नहीं। वैध साझेदारों से टेम्पलेट लिंक नुकसानदेह नहीं होते, और disavow टूल की असली आपत्तियाँ हैं। इसे उन मामलों के लिए बचाकर रखें जहाँ आप किसी ठोस समस्या की ओर इशारा कर सकें।
क्या AI जवाब वही लिंक उद्धृत करते हैं? कुछ हद तक। AI सिस्टम स्रोतों के व्यापक समूह से लेते हैं, इसलिए किसी शोध या तुलना लेख का उद्धरण वहाँ भी दिख सकता है। निगरानी वाला पक्ष हमने अपने नोट्स में समझाया है कि AI SEO प्लेटफ़ॉर्म समय के साथ रैंकिंग प्रदर्शन कैसे ट्रैक करते हैं।
लेखिका: Hannah Pierce, Auspia में 12 वर्षों से B2B SEO ग्रोथ की प्रैक्टिशनर। वे पाइपलाइन-केंद्रित कंटेंट, ख़रीदार यात्रा, और उन्हें सहारा देने वाले लिंक तथा कंटेंट ऑपरेशन्स पर लिखती हैं।
