קישורים נכנסים בעלי סמכות גבוהה נמכרים בדרך כלל כסף אחד: השיגו קישורים מדומיינים מעל ציון מסוים והדירוגים שלכם ישתפרו. הניסוח הזה נכשל אצל סטארטאפים מסיבה פשוטה. הוא מתאר תכונה של האתר המקשר ואינו אומר דבר על תכונה של הקישור עצמו, ואלה שני דברים שונים.
בדקנו את פרופיל הקישורים הנכנסים שלנו כדי להפוך את זה לקונקרטי ולא תיאורטי. שלושה דומיינים סיפקו 94% מ-1,131 הקישורים שלנו, ואף אחד מהם לא הגיע מפנייה יזומה. לעומת זאת, המיקומים שבאמת עבדנו למענם נספרים על אצבעות יד אחת. שניהם קישורים אמיתיים. הם פשוט עושים עבודות שונות לחלוטין.
להלן מודל בגרות לפרופילי קישורים של סטארטאפים, שנבנה ממה שהפרופיל שלנו באמת נראה אחרי כשלושה חודשים, בתוספת הבדיקות שאומרות באיזו רמה אתם.
עקומת הבגרות
פרופילי קישורים של סטארטאפים עוברים ארבע רמות, ולכל רמה צוואר בקבוק אחר. הטעות היא לנסות לקנות או לפנות את דרככם מעל הרמה שבה אתם נמצאים, כי האילוץ שונה בכל רמה.
רמה | איך זה נראה | מה פותח אותה |
|---|---|---|
1. בלתי נראה | אין קישורים, אין אזכורים, אין רישומים | להירשם במקום כלשהו |
2. מתועד | מדריכים, רשימות כלים, דפי פרופיל, אינטגרציות מוצר | להיות ניתנים למציאה ולגיטימיים |
3. מצוטט | אזכורים מערכתיים מאנשים שבחרו לכתוב עליכם | להחזיק משהו ששווה לצטט |
4. מצטבר | נכסים שמרוויחים קישורים בזמן שאתם ישנים | להחזיק נתונים, כלים או מחקר שאחרים מפנים אליהם |
רוב הסטארטאפים חושבים שהם תקועים ברמה 1 כשבפועל הם ברמה 2 עם מעט מדי קישורי רמה 3. ההבחנה חשובה כי העבודה שונה לחלוטין.
רמה 1: בלתי נראה
ברמה הזו הבעיה אינה איכות אלא קיום. ל-Google אין שום ראיה שהאתר שלכם הוא משהו, ואף צד שלישי לא ערב לו.
הפעולה המועילה היחידה היא להירשם במקום אמין. זה לא זוהר וזה עובד: אתר חברה עם דף אודות אמיתי, דף מוצר וכמה רישומים לגיטימיים מתנהג אחרת מאתר בודד באינטרנט.
דפוס הכישלון כאן הוא קניית קישורים. קישור קנוי ברמה 1 מייצר זינוק במונה ושום דבר אחר, והוא יוצר חובת ניקוי שתשלמו עליה אחר כך.
רמה 2: מתועד
כאן נמצאים בפועל רוב הסטארטאפים עם תנועה, כולל אנחנו. קישורים ברמה הזו מגיעים ממערכות ולא מאנשים: מדריך שמפרט כל כלי בקטגוריה, שותף אינטגרציה שאתרו מקשר אליכם מדפי המוצר שלו, דף פרופיל בפלטפורמה.
המאפיין המגדיר של קישור רמה 2 הוא שהיחס בין קישורים לדפים מקשרים קרוב ל-1.0. תבנית קישור אחת, המיושמת על כל דף שהזוחל מוצא.
המספרים שלנו מראים עד כמה זה יכול להיות מרוכז. מתוך 1,131 קישורים נכנסים מ-23 דומיינים מפנים, שלושה דומיינים היו אחראים ל-1,063 קישורים, כלומר 94% מהסך מ-13% מהדומיינים.
דומיין מפנה | קישורים | דפים מפנים | קישורים לדף | סוג |
|---|---|---|---|---|
דומיין A | 615 | 615 | 1.0 | תבנית בכל דף |
דומיין B | 346 | 346 | 1.0 | תבנית בכל דף |
דומיין C | 102 | 102 | 1.0 | תבנית בכל דף |
דומיין D | 10 | 3 | 3.3 | מערכתי בחלקו |
דומיין E | 4 | 1 | 4.0 | דף רישום בודד |
דומיין F | 3 | 1 | 3.0 | אזכור מערכתי אחד |
הספירה כמעט ולא אומרת דבר. היחס אומר לכם איזה סוג קישור יש לכם.
הטבלה הזו היא הדבר המועיל ביותר במאמר, וכדאי לקרוא אותה לאט. ספירה של 1,131 קישורים נשמעת משמעותית. בפירוק, אלה שלושה מיקומי תבנית ועוד כמה דפים שבחרו לקשר אלינו. החדשות הטובות הן שלא השקענו שעת פנייה אחת ב-1,063. החדשות הרעות הן שקישורי תבנית הם רצפה, לא אסטרטגיה. הם הופכים אתכם ללגיטימיים. הם לא הופכים אתכם לסמכותיים.
מה פותח את רמה 2: להיות רשומים בקטגוריות שהקונים שלכם כבר מסתכלים בהן, ולוודא שדף הרישום מאונדקס. עשו זאת באופן שיטתי פעם אחת, ואז עצרו.
רמה 3: מצוטט
קישור מצוטט הוא כזה שאדם החליט לכתוב. הסימן הוא יחס נמוך: קישור עד ארבעה מדף בודד, בפסקה שהייתה נשארת הגיונית גם בלעדיו.
אלה הקישורים שמזיזים את הפרופיל שלכם, ואין קיצור דרך להרוויח אותם. הקטגוריות המעשיות שעובדות לסטארטאפים, לפי הסדר שאנחנו רואים שעובד:
- נתונים שכבר יש לכם. מספר שרק אתם יכולים לפרסם, אפילו קטן. מדד מ-200 מהלקוחות שלכם ציטוטי יותר מסיכום של סקר של מישהו אחר.
- כלי שפותר בעיה צרה בחינם. כלים מקושרים כי אנשים צריכים אותם, והקישור שורד כי הכלי ממשיך לעבוד.
- נקודת מבט שנוקטת עמדה. ניתוח שמצביע על טעויות שנפוצות לאמונה מצוטט בסבבי קישורים, בדרך כלל בלי שביקשתם.
- הכרזות שותפות עם מוצר אמיתי מאחוריהן. לא הודעה לעיתונות. אינטגרציה עובדת ומתועדת.
מה שלא עובד ברמה הזו הוא נפח. מאה קישורים מדפים שאיש לא קורא לא ייצרו קליק אחד, והפרופיל ייראה גרוע מכפי שהיה.
רמה 4: מצטבר
ברמה 4 הנכס מרוויח קישורים בלי עבודה נוספת. הצורות הקלאסיות הן מערך נתונים מקורי שמתעדכן מדי שנה, כלי חינמי עם כתובת קבועה, ומחקר שאתרים אחרים מצטטים כמקור מוסמך.
אנחנו לא ברמה 4, ואנחנו מעדיפים לומר זאת בפשטות מאשר להעמיד פנים אחרת. הפרופיל שלנו הוא ברובו רמה 2 עם קבוצה גדלה של מיקומי רמה 3. תיאור כן מועיל לסטארטאפ יותר מסיפור הצלחה של חברה שעוסקת בזה עשור.
היכן מדד הסמכות מטעה אתכם
ציוני סמכות ברמת הדומיין הם דרך סבירה למיין רשימת לקוחות פוטנציאליים. הם דרך גרועה לשפוט קישור שכבר יש לכם, משלוש סיבות.
המדד מתאר את הדומיין, לא את הדף. דומיין חזק יכול לארח קישור כותרת תחתונה בדף תבנית וציטוט במאמר מחקרי. שניהם מציגים את אותו ציון דומיין.
קישורי תבנית מנפחים את הספירה, לא את האפקט. בפרופיל שלנו, שלושת הדומיינים החזקים בדירוג הם בדיוק שלושת מיקומי התבנית. אם תסננו דוח קישורים נכנסים לפי סמכות דומיין ותעברו מלמעלה, תבזבזו את זמנכם על הקישורים האוטומטיים.
תכונות שאדם יכול לאמת חשובות יותר. חמש בדיקות עושות יותר מכל ציון:
- האם הדף המקשר עוד חי ומחזיר קוד סטטוס תקין?
- האם הקישור עוד נמצא ב-HTML של הדף, או שהוסר מאז הסריקה?
- האם הוא עוקב או nofollow?
- האם הדף המקשר מאונדקס?
- האם הוא מערכתי או תבנית?
היזהרו בבדיקה הראשונה, כי אימות אוטומטי מייצר שליליים כוזבים. דגמנו 60 כתובות מקשרות מהפרופיל שלנו: 27 החזירו 200, אף אחת לא החזירה 404 קשיח, ו-33 לא הגיבו כלל לבקשה אוטומטית, שזו בדרך כלל הגנת בוטים או פסק זמן ולא דף מת. התייחסו לכשל אוטומטי כ"לא ידוע" ולא כ"נעלם", ואמתו ביד את אלה שחשובים.
איך לעלות רמה אחת
מ-1 ל-2: להירשם. דפי פרופיל חברה, מדריכי מוצרים לקטגוריה שלכם, ושותפי אינטגרציה. מעבר שיטתי אחד, ואז לעצור.
מ-2 ל-3: בחרו דבר אחד שאתם יכולים לפרסם ואף אחד אחר לא. מדד פנימי קטן, כלי חינמי לבעיה צרה, או אינטגרציה מתועדת. פרסמו אותו במקום קבוע והפכו אותו לקל להפניה. כאן שייכים מאמצי הפנייה, והם צריכים להיות מכוונים לעשרים האנשים שכותבים על הקטגוריה שלכם ולא לרשימה של אלף כתובות.
מ-3 ל-4: התחייבו לעדכן את הנכס. מערך נתונים שמתפרסם פעם אחת דועך. אותו מערך שמתעדכן מדי שנה הופך לדבר שאנשים מקשרים אליו במקום לצטט גרסה ישנה של מתחרה.
לכל רמה צוואר בקבוק אחר. נפח הוא המנוף הלא נכון בכולן.
מדדים וגדרות
עקבו אחרי ארבעה דברים והתעלמו מהשאר:
- דומיינים מפנים, לא קישורים נכנסים. 1,131 הקישורים שלנו הגיעו מ-23 דומיינים. מספר הדומיינים הוא המספר הכנה.
- חלק מערכתי. קישורים לדף מתחת ל-2.0 בכל הפרופיל הוא מדד גס לכמה מהפרופיל אדם בחר.
- דומיינים חדשים בחודש. טפטוף יציב עדיף על זינוק, וזינוק הוא בדרך כלל רכישה.
- דפים מקשרים מאונדקסים. קישור בדף לא מאונדקס הוא אחד הסיבות המתועדות שהדוח של Google עצמו משמיט אותו כליל.
שלוש גדרות. אל תקנו קישורים, כי עלות הניקוי מאריכה ימים מהתועלת ותהליך ההסרה איטי מהרכישה. אל תבנו פרופיל ש-90% ממנו מיקומי תבנית ותקראו לזה אסטרטגיה. ואל תמדדו את הפרופיל שלכם מול חברה שמקדימה אתכם בחמש שנים, כי הסדר חשוב יותר מהסך.
עמדת Auspia: סמכות היא תכונה של דף וקישור, לא ציון של דומיין. סטארטאפים שמבינים זאת מפסיקים לרדוף אחרי ספים ומתחילים לבנות את הנכס האחד בקטגוריה שלהם שאחרים חייבים להפנות אליו. זה הנתיב היחיד ממתועד למצטבר.
שאלות נפוצות
כמה קישורים נכנסים צריך סטארטאפ? אין מספר. מספר הדומיינים המפנים והחלק המערכתי שלהם חשובים יותר מהסך. פרופיל של 20 קישורים מערכתיים מ-20 אתרים שונים עולה על 1,000 קישורי תבנית משלושה.
האם קישורים נכנסים בעלי סמכות גבוהה שווים תשלום? תשלום למו״ל על מיקום שאינו מגולה הוא סכימת קישורים לפי מדיניות הספאם של Google, וחובת הניקוי מאריכה ימים מתועלת הדירוג. אם אתם משלמים, שלמו על משהו שיש מוצר מאחוריו: אינטגרציה, חסות עם דף אמיתי, או שותפות.
למה ספירת הקישורים הנכנסים שלי זינקה אבל התנועה לא? בדקו את יחס הקישורים לדף. זינוק שמגיע מדומיין אחד אומר בדרך כלל שמיקום תבנית הופיע, וזה מוסיף מאות קישורים ואפס קוראים.
כמה זמן עד שקישור עושה משהו? בין ימים לחודשים, וזה תלוי בגילוי ובדף שאליו אתם מקשרים. זה בסיס גרוע להחלטה שבועית, ולכן אנחנו עוקבים אחרי דומיינים מפנים מדי חודש.
האם לעשות disavow לקישורי התבנית? לא. קישורי תבנית משותפים לגיטימיים אינם מזיקים, ולכלי ה-disavow יש הסתייגויות אמיתיות. שמרו אותו למקרים שבהם אתם יכולים להצביע על בעיה ספציפית.
האם תשובות AI מצטטות את אותם קישורים? חלקית. מערכות AI שואבות ממגוון מקורות רחב יותר, כך שציטוט במאמר מחקרי או במאמר השוואה יכול להופיע גם שם. צד הניטור כיסינו בהערות שלנו על איך פלטפורמות SEO מבוססות AI עוקבות אחרי ביצועי דירוג לאורך זמן.
הכותבת: האנה פירס, מתרגלת צמיחת SEO ל-B2B ב-Auspia זה 12 שנה. היא כותבת על תוכן ממוקד צינור מכירות, מסעות קונים, ותפעול הקישורים והתוכן שתומך בהם.
