Google ha iniziato a distribuire un nuovo tipo di proprietà Search Console per piattaforme social e video. In pratica, creator ed editori possono vedere come una parte dei contenuti fuori dal proprio sito viene scoperta tramite Google Search e Discover. Le prime piattaforme supportate sono Instagram, TikTok, X e YouTube.
È un passaggio importante perché la scoperta tramite ricerca non parte sempre da un sito tradizionale. Una demo prodotto può vivere su YouTube. Una spiegazione del founder può essere su X. Un tutorial visuale può essere su Instagram o TikTok. Finora molti team trattavano questi canali come report separati. Le nuove proprietà di piattaforma di Google portano questi dati più vicino all’ambiente Search Console che i team SEO usano già.
Fonte: Google Search Central ha annunciato l’aggiornamento il 7 luglio 2026 .
Cosa ha annunciato Google
Google ha introdotto le “platform properties” in Search Console, un nuovo tipo di proprietà per account social, account video e canali. Secondo Google, questo tipo di proprietà aiuta proprietari di siti e creator a capire come post social e video performano in Google Search e Discover.
Le prime piattaforme supportate sono:
| Piattaforma | Domanda da fare |
|---|---|
| | Quali contenuti visual vengono scoperti tramite Google? |
| TikTok | Quali short video rispondono anche a un intento di ricerca fuori da TikTok? |
| X | Quali post o thread attirano domanda di ricerca? |
| YouTube | Quali video ottengono visibilità in Search, video search, image search o Discover? |
La funzione verrà distribuita gradualmente nelle prossime settimane, quindi non sarà subito disponibile per tutti gli account.
La nuova schermata di setup indica la direzione
Caption: Questa infografica localizzata mostra il flusso: collegare Instagram, TikTok, X o YouTube, verificare la relazione e iniziare a misurare.
Il setup è semplice: aprire Search Console, aggiungere una proprietà, scegliere una piattaforma supportata e seguire i passaggi di verifica. Il punto interessante è che Google sta trattando account social e canali video come vere proprietà di reporting, non solo come fonti referral in un altro strumento di analytics.
Una proprietà di piattaforma non sostituisce la proprietà del sito. È una seconda lente. La proprietà del sito dice quali pagine ricevono domanda di ricerca; quella di piattaforma dice quali post o video vengono scoperti tramite Google.
Cosa si può misurare
Google cita tre report principali:
| Report | Cosa mostra | Come usarlo |
|---|---|---|
| Performance report | Click, impression e altre metriche per post e query | Trovare post che generano domanda di ricerca e query da trasformare in articoli, landing page o video. |
| Insights report | Trend recenti, post migliori e pattern di discovery | Capire quali formati Google sta già mostrando. |
| Achievements | Traguardi di crescita, come nuove soglie di click negli ultimi 28 giorni | Utile per feedback ai creator, meno importante della diagnosi per query e post. |
Anche l’export conta. Se il team lavora già in fogli, BI o sistemi operativi SEO, i dati esportati da Search Console possono entrare nello stesso review settimanale delle pagine del sito.
Insights trasforma i post social in prove di domanda
Caption: Questa infografica localizzata mostra come un report Insights può presentare click recenti, fonti principali e trend per contenuti di piattaforma collegati.
Nell’esempio di Google, un account YouTube ha 17,8K click da Google Search negli ultimi 28 giorni. Il report separa anche fonti come web search, video search, Discover e image search.
Per i creator è un miglioramento pratico. Aiuta a rispondere a domande che prima erano difficili da collegare:
- Quali video vengono trovati da Google Search, non solo dalle raccomandazioni YouTube?
- Quali post sono abbastanza utili da ottenere domanda da Discover o image search?
- Quali query indicano un gap di contenuto sul sito?
- Quali temi social o video meritano un articolo, una pagina confronto o una pagina prodotto?
Qui la funzione diventa un segnale di pianificazione, non solo un nuovo report.
Usare i dati senza creare caos
Non inserire ogni query social nel calendario SEO. È il modo più rapido per produrre contenuti deboli intorno a domanda rumorosa.
Meglio classificare ogni post o query forte in base a ciò che dimostra:
| Segnale | Possibile significato | Azione successiva |
|---|---|---|
| Molte impression, pochi click | Google capisce il tema, ma il post non convince nel risultato | Testare titolo, thumbnail o angle prima di scrivere una nuova pagina. |
| Molti click da video search | Il tema è nativo video | Creare un video migliore o un articolo basato su trascrizione. |
| Query ripetute su più post | La domanda è stabile | Creare una pagina hub o un articolo comparativo. |
| Picchi in Discover | Il tema è attuale o guidato da interesse momentaneo | Catturare l’angle rapidamente e aspettare dati più stabili. |
| Il post social supera il sito | Il sito potrebbe non avere una risposta chiara | Creare o aggiornare una pagina che risponda direttamente. |
L’obiettivo non è trasformare ogni post social in un blog post. L’obiettivo è capire quando il contenuto di piattaforma rivela un intento reale che il sito non copre ancora bene.
Dove entra Auspia
Auspia supporta già i dati Google Search Console nel workflow dei contenuti. I team possono collegare GSC e vedere segnali di indicizzazione, ranking, click e performance degli articoli senza saltare tra tool di pubblicazione, fogli e schede Search Console.
Le nuove proprietà di piattaforma rendono questa abitudine ancora più utile. Quando i team possono esportare o rivedere la performance search di contenuti social e video, quei segnali entrano nello stesso ciclo decisionale:
- Controllare quali pagine del sito guadagnano o perdono visibilità.
- Controllare quali post social o video vengono scoperti da Google.
- Confrontare entrambi con i temi che il prodotto deve presidiare.
- Aggiornare una pagina, scrivere un brief o produrre un video successivo.
- Misurare di nuovo in Search Console.
Il valore di Auspia non è sostituire Search Console, ma tenere i dati GSC vicino al lavoro dopo la diagnosi: scegliere temi, scrivere, pubblicare, tracciare risultati e migliorare pagine deboli.
Review settimanale per i team
| Passo | Domanda | Output |
|---|---|---|
| 1 | Quali post hanno ottenuto più click Google negli ultimi 28 giorni? | Shortlist di post o video con domanda. |
| 2 | Quali query hanno portato utenti a quei post? | Query raggruppate per intento. |
| 3 | Abbiamo già una pagina per quell’intento? | Decisione: mantenere, aggiornare o creare. |
| 4 | La risposta migliore richiede testo, video, visual o tutto? | Decisione sul formato. |
| 5 | Cosa è cambiato dopo il ciclo successivo? | Confronto GSC per il review successivo. |
Una pubblicazione virale non è una strategia. La domanda ripetuta tra post, piattaforme e pagine del sito è un segnale strategico.
Cosa osservare durante il rollout
- La funzione arriva gradualmente, quindi la disponibilità varia per account.
- Le prime piattaforme sono Instagram, TikTok, X e YouTube.
- La verifica richiede autorizzazione sicura in Search Console.
- I dati di piattaforma completano i dati GSC del sito, non li sostituiscono.
- L’export è utile, ma serve comunque un processo per decidere cosa pubblicare o aggiornare.
La parte più interessante non è l’interfaccia, ma la direzione: Google offre più visibilità su come il contenuto fuori dal sito viene scoperto tramite Search.
Conclusione
Search Console diventa più utile per team che pubblicano su sito, account social e piattaforme video. Se pubblichi su Instagram, TikTok, X o YouTube, le proprietà di piattaforma possono mostrare quali post vengono scoperti da Google e quali query ci sono dietro.
Per i team SEO, il passo successivo è semplice: trattare i dati di piattaforma come prova di domanda. Usali per decidere cosa merita una pagina, cosa merita un video e cosa deve restare un post social.
Se usi Auspia, tieni i dati GSC dentro il content loop. Non servono più dashboard. Serve decidere più velocemente cosa migliorare.
FAQ
Cosa sono le proprietà di piattaforma in Search Console?
Sono un nuovo tipo di proprietà Search Console per piattaforme social e video supportate. Mostrano come i contenuti collegati performano in Google Search e Discover.
Quali piattaforme sono supportate per prime?
Google indica Instagram, TikTok, X e YouTube.
Posso esportare i dati?
Sì. Google dice che gli utenti possono esportare i dati di performance per analizzarli in altri strumenti.
Sostituisce i dati Search Console del sito?
No. Le proprietà del sito restano importanti per pagine, indicizzazione, ranking e performance del sito. Le proprietà di piattaforma aggiungono visibilità per post e video fuori dal sito.
Auspia può mostrare dati Google Search Console?
Sì. Auspia si collega a Google Search Console per mostrare segnali di indicizzazione, ranking, click e performance degli articoli nel workflow dei contenuti.
Author: Sophie Renard, analista AI Search Briefing in Auspia. Sophie segue cambiamenti su oltre 30 piattaforme e spiega cosa significano per i team growth.
