Google이 소셜 및 동영상 플랫폼을 위한 새로운 Search Console 속성 유형을 단계적으로 배포하기 시작했습니다. 쉽게 말하면, 크리에이터와 퍼블리셔는 이제 웹사이트 밖에 있는 일부 콘텐츠가 Google 검색과 Discover에서 어떻게 노출되고 클릭되는지 확인할 수 있습니다. 첫 지원 대상은 Instagram, TikTok, X, YouTube입니다.
이 변화가 중요한 이유는 검색을 통한 발견이 더 이상 전통적인 웹사이트에서만 시작되지 않기 때문입니다. 제품 데모는 YouTube에 있을 수 있습니다. 창업자의 설명은 X에 있을 수 있습니다. 시각 중심 튜토리얼은 Instagram이나 TikTok에 있을 수 있습니다. 지금까지 팀들은 이런 채널을 서로 다른 리포트 사일로로 다루는 경우가 많았습니다. Google의 새로운 플랫폼 속성은 이 데이터를 많은 SEO 팀이 이미 사용하고 있는 Search Console 환경 안에서 확인할 수 있게 합니다.
출처: Google Search Central은 2026년 7월 7일 이 업데이트를 발표했습니다 .
Google이 발표한 내용
Google은 Search Console에 “platform properties”를 도입했습니다. 이는 소셜 계정, 동영상 계정, 채널을 위한 새로운 속성 유형입니다. Google에 따르면 이 새로운 속성 유형은 사이트 소유자와 크리에이터가 자신의 소셜 및 동영상 게시물이 Google 검색과 Discover에서 어떤 성과를 내는지 이해하도록 돕기 위한 것입니다.
첫 번째로 지원되는 플랫폼은 다음과 같습니다.
| 플랫폼 | 팀이 던져야 할 질문 |
|---|---|
| | 어떤 시각 콘텐츠가 Google에서 발견되고 있는가? |
| TikTok | 어떤 숏폼 영상이 TikTok 앱 밖의 검색 의도에도 맞는가? |
| X | 어떤 게시물이나 thread가 검색 수요를 끌어내는가? |
| YouTube | 어떤 영상이 일반 검색, 동영상 검색, 이미지 검색, Discover에서 가시성을 얻는가? |
이 기능은 앞으로 몇 주 동안 점진적으로 제공됩니다. 따라서 모든 계정에서 즉시 보이는 것은 아닙니다.
새 설정 화면이 보여주는 방향
Caption: 이 한국어 인포그래픽은 Search Console에서 Instagram, TikTok, X, YouTube를 연결하고, 검증한 뒤, 측정으로 이어지는 흐름을 보여줍니다.
설정 흐름 자체는 간단합니다. Search Console을 열고, 속성을 추가하고, 지원되는 플랫폼을 선택한 뒤, 화면의 검증 단계를 따르면 됩니다. 위 그림이 중요한 이유는 Google이 소셜 계정과 동영상 채널을 단순한 외부 유입원으로만 보지 않고, Search Console 안에서 공식적으로 보고할 수 있는 속성으로 다루기 시작했다는 점을 보여주기 때문입니다.
이 관점은 중요합니다. 플랫폼 속성은 웹사이트 속성을 대체하지 않습니다. 두 번째 렌즈에 가깝습니다. 웹사이트 속성은 어떤 페이지가 검색 수요를 얻는지 알려줍니다. 플랫폼 속성은 어떤 계정 게시물이나 영상이 Google을 통해 발견되는지 알려줍니다.
플랫폼 속성에서 측정할 수 있는 것
Google은 플랫폼 속성에서 세 가지 주요 보고서를 사용할 수 있다고 설명합니다.
| 보고서 | 알 수 있는 것 | 성장팀이 활용하는 방법 |
|---|---|---|
| Performance report | 게시물과 쿼리별 클릭, 노출, 기타 지표 | 어떤 게시물이 검색 수요를 얻는지 찾고, 어떤 쿼리를 더 깊은 글, 랜딩 페이지, 영상으로 확장할지 판단합니다. |
| Insights report | 최근 트래픽 추세, 상위 게시물, 발견 패턴 | Google이 이미 노출하고 있는 콘텐츠 형식을 파악합니다. |
| Achievements | 지난 28일 동안의 클릭 기준 도달 같은 성장 마일스톤 | 크리에이터 피드백에는 유용하지만, 쿼리와 게시물 단위 진단보다 중요하지는 않습니다. |
데이터 내보내기 옵션도 중요합니다. 팀이 이미 스프레드시트, BI 도구, SEO 운영 시스템에서 분석하고 있다면, 내보낸 Search Console 데이터를 웹페이지 주간 리뷰와 같은 흐름에 넣을 수 있습니다.
Insights 보고서는 소셜 게시물을 검색 증거로 바꿉니다
Caption: 이 한국어 인포그래픽은 연결된 플랫폼 콘텐츠의 최근 클릭, 주요 유입원, 추세선을 Insights 형식으로 보여줍니다.
Google 예시 화면에서는 한 YouTube 계정이 지난 28일 동안 Google 검색에서 17.8K 클릭을 얻은 것으로 표시됩니다. 보고서는 web search, video search, Discover, image search 같은 유입원도 분리해 보여줍니다.
크리에이터 입장에서는 꽤 실무적인 개선입니다. 이전에는 깔끔하게 연결하기 어려웠던 질문에 답하기 쉬워집니다.
- YouTube 추천이 아니라 일반 Google 검색에서 발견되는 영상은 무엇인가?
- Discover나 이미지 검색에서 수요를 얻을 만큼 유용한 게시물은 무엇인가?
- 어떤 검색어가 웹사이트의 콘텐츠 공백을 가리키는가?
- 어떤 소셜 또는 동영상 주제를 후속 글, 비교 페이지, 제품 페이지로 확장해야 하는가?
이 지점에서 이 기능은 단순한 리포트 업데이트가 아닙니다. 콘텐츠 기획 신호가 됩니다.
데이터를 쓰되, 혼란을 늘리지는 말 것
모든 소셜 쿼리를 SEO 캘린더에 넣으면 안 됩니다. 노이즈가 많은 수요를 따라 얇은 글을 양산하는 가장 빠른 길입니다.
더 나은 방식은 성과가 높은 게시물이나 쿼리가 무엇을 증명하는지 기준으로 분류하는 것입니다.
| 플랫폼 속성의 신호 | 가능한 의미 | 다음 행동 |
|---|---|---|
| 노출은 높지만 클릭은 낮음 | Google은 주제를 이해하지만, 게시물이 검색 결과에서 클릭을 충분히 끌어내지 못할 수 있음 | 새 페이지를 쓰기 전에 제목, 썸네일, 게시물 표현을 먼저 테스트합니다. |
| 동영상 검색 클릭이 높음 | 해당 주제는 영상에 적합함 | 더 나은 영상을 만들거나, transcript를 활용한 글을 추가합니다. |
| 여러 게시물에서 같은 유형의 쿼리가 반복됨 | 검색 수요가 안정적임 | 허브 페이지나 비교 글을 만듭니다. |
| Discover에서 급증함 | 주제가 시의성이 있거나 관심 기반임 | 빠르게 각도를 잡고, 더 오래가는 쿼리 데이터가 쌓이는지 봅니다. |
| 소셜 게시물이 자사 사이트보다 강하게 보임 | 웹사이트에 더 명확한 답이 부족할 수 있음 | 해당 쿼리에 직접 답하는 페이지를 만들거나 업데이트합니다. |
목표는 모든 소셜 게시물을 블로그 글로 바꾸는 것이 아닙니다. 플랫폼 콘텐츠가 실제 검색 의도를 드러내고, 자사 사이트가 아직 그 의도에 충분히 답하지 못하는 순간을 찾는 것입니다.
Auspia가 들어갈 자리
Auspia는 이미 Google Search Console 데이터를 콘텐츠 워크플로에 연결할 수 있습니다. 팀은 GSC를 연결해 글별 색인, 순위, 클릭, 성과 신호를 확인할 수 있습니다. 게시 도구, 스프레드시트, Search Console 탭을 계속 오갈 필요가 없습니다.
Google의 새로운 플랫폼 속성은 이 습관을 더 유용하게 만듭니다. 소셜 및 동영상 검색 성과를 내보내거나 검토할 수 있게 되면, 그 신호를 같은 의사결정 루프에 넣을 수 있습니다.
- 어떤 웹페이지의 검색 가시성이 오르거나 내려가는지 확인합니다.
- 어떤 소셜 게시물이나 영상이 Google에서 발견되는지 확인합니다.
- 두 신호를 제품이 실제로 가져가야 할 주제와 비교합니다.
- 페이지를 업데이트하거나, 새 글 brief를 만들거나, 후속 영상을 제작합니다.
- 다시 Search Console에서 결과를 측정합니다.
Auspia의 가치는 Search Console을 대체하는 데 있지 않습니다. 진단 이후 실제로 해야 하는 작업, 즉 주제 선택, 글 작성, 게시, 성과 추적, 성과가 낮은 페이지 개선 옆에 GSC 데이터를 두는 데 있습니다.
팀을 위한 주간 리뷰 흐름
계정에서 플랫폼 속성을 사용할 수 있게 되면, 매주 한 번 다음 리뷰를 시도해 보세요.
| 단계 | 질문 | 산출물 |
|---|---|---|
| 1 | 지난 28일 동안 어떤 플랫폼 게시물이 Google 클릭을 가장 많이 얻었는가? | 검색 수요가 있는 게시물 또는 영상 shortlist. |
| 2 | 어떤 쿼리가 사용자를 그 게시물로 데려왔는가? | 의도별로 묶은 쿼리 목록. |
| 3 | 그 의도에 대응하는 웹사이트 페이지가 이미 있는가? | 유지, 업데이트, 신규 작성 결정. |
| 4 | 가장 좋은 답은 텍스트, 영상, 시각 자료, 또는 세 가지 모두가 필요한가? | 콘텐츠 형식 결정. |
| 5 | 다음 게시 사이클 이후 무엇이 달라졌는가? | 다음 리뷰에서 사용할 GSC 비교. |
기준은 높게 잡아야 합니다. 한 번의 바이럴 게시물은 전략이 아닙니다. 게시물, 플랫폼, 웹페이지를 가로질러 반복되는 수요가 전략 신호입니다.
배포 기간에 주의할 점
몇 가지 제한 사항을 기억해야 합니다.
- 기능은 점진적으로 배포되므로 계정마다 사용 가능 시점이 다를 수 있습니다.
- 첫 지원 플랫폼은 Instagram, TikTok, X, YouTube입니다.
- 검증에는 Search Console에서 안전하게 연결을 승인하는 과정이 필요합니다.
- 플랫폼 데이터는 웹사이트 GSC 데이터를 보완하는 것이지 대체하는 것이 아닙니다.
- 내보낸 데이터는 유용하지만, 무엇을 게시하고 무엇을 업데이트할지 결정하는 프로세스는 여전히 필요합니다.
가장 흥미로운 부분은 인터페이스 자체가 아닙니다. 방향입니다. Google은 사이트 밖 콘텐츠가 검색을 통해 어떻게 발견되는지 크리에이터와 퍼블리셔가 더 잘 볼 수 있게 하고 있습니다.
결론
Search Console은 웹사이트, 소셜 계정, 동영상 플랫폼에 걸쳐 콘텐츠를 운영하는 팀에게 점점 더 유용해지고 있습니다. Instagram, TikTok, X, YouTube에 콘텐츠를 올린다면, 플랫폼 속성을 통해 어떤 게시물이 Google에서 발견되고 어떤 쿼리가 그 발견을 만들었는지 확인할 수 있습니다.
SEO 팀의 다음 행동은 단순합니다. 플랫폼 데이터를 수요의 증거로 다루는 것입니다. 무엇을 페이지로 만들지, 무엇을 영상으로 만들지, 무엇을 소셜 게시물로 남겨둘지 판단하는 데 사용하세요.
Auspia를 사용한다면 GSC 데이터를 콘텐츠 루프 안에 두세요. 필요한 것은 더 많은 dashboard가 아닙니다. 다음에 무엇을 개선해야 하는지 더 빨리 결정하는 것입니다.
FAQ
Search Console 플랫폼 속성이란 무엇인가요?
지원되는 소셜 및 동영상 플랫폼을 위한 새로운 Search Console 속성 유형입니다. 연결된 플랫폼 콘텐츠가 Google 검색과 Discover에서 어떤 성과를 내는지 확인할 수 있습니다.
처음 지원되는 플랫폼은 무엇인가요?
Google은 Instagram, TikTok, X, YouTube를 첫 지원 플랫폼으로 제시했습니다.
데이터를 내보낼 수 있나요?
네. Google은 다른 도구에서 분석하고 싶은 사용자가 성과 데이터를 내보낼 수 있다고 설명합니다.
일반 웹사이트 Search Console 데이터를 대체하나요?
아니요. 웹사이트 속성은 페이지, 색인, 순위, 자사 사이트 성과를 보는 데 여전히 중요합니다. 플랫폼 속성은 사이트 밖 게시물과 동영상의 가시성을 추가로 보여줍니다.
Auspia에서 Google Search Console 데이터를 볼 수 있나요?
네. Auspia는 Google Search Console과 연결되어 팀이 콘텐츠 워크플로 안에서 색인, 순위, 클릭, 글 성과 신호를 확인할 수 있게 합니다.
Author: Sophie Renard, Auspia의 AI 검색 브리핑 애널리스트. Sophie는 30개 이상의 플랫폼 변화를 추적하며, 검색 제품 업데이트와 성장팀이 취해야 할 다음 행동을 간결하게 설명합니다.
