Como usar o Hermes para clustering de palavras-chave e um calendário de conteúdo SEO/GEO de 90 dias

A saída útil não é uma lista de palavras-chave

Uma lista de palavras-chave não é uma estratégia de conteúdo. Ela é matéria-prima. A saída útil é um plano que diz quais tópicos merecem páginas, quais páginas devem ser atualizadas primeiro, qual intenção de busca cada página atende, quais prompts GEO a página deve responder e como essas páginas se conectam por links internos.

Hermes é útil aqui porque o planejamento de palavras-chave envolve muitas decisões pequenas. Ele precisa limpar duplicatas, agrupar consultas semelhantes, rotular intenção, escolher tipos de página, evitar canibalização, atribuir links internos e transformar tudo em um calendário. Uma planilha pode armazenar o plano, mas Hermes pode ajudar você a construí-lo.

Para iniciantes, o workflow mais seguro é este:

Palavras-chave brutas -> Lista limpa -> Clusters de tópicos -> Rótulos de intenção -> Tipos de página -> Prompts GEO -> Links internos -> Calendário de 90 dias -> Aprovação humana

Não peça ao Hermes para publicar páginas a partir de uma lista de palavras-chave. Peça para ele criar um plano operacional de conteúdo que uma pessoa possa revisar.

O que você precisa antes de fazer clustering

Você pode começar com um conjunto de dados pequeno. Não espere até ter dados perfeitos de palavras-chave.

Coloque os arquivos no seu projeto Hermes:

/hermes-seo-agent
/context
brand.md
website.md
audience.md
/data
seed-keywords.csv
existing-pages.csv
gsc-performance-last-28-days.csv
/reports
/briefs
/calendar
/prompts

Se você ainda não tem exportações de ferramentas de SEO, crie um seed-keywords.csv simples:

keyword,source,notes
seo dashboard,product,core product category
seo reporting template,sales call,customers ask for templates
google search console ga4,blog idea,common integration topic
ai search visibility checker,product,tool page topic
generative engine optimization,category,education topic

Passo 1: limpe a lista de palavras-chave

Entradas bagunçadas criam calendários bagunçados. Comece pedindo ao Hermes para limpar a lista antes de fazer clustering.

Crie prompts/keyword-cleaning-prompt.md:

Você está ajudando a construir um plano de conteúdo SEO/GEO.

Leia:
- /context/brand.md
- /context/website.md
- /data/seed-keywords.csv

Limpe a lista de palavras-chave.

Retorne:
1. Duplicatas removidas
2. Palavras-chave irrelevantes removidas
3. Palavras-chave amplas demais para este site
4. Palavras-chave que podem ser de alto risco ou fora da marca
5. Lista limpa de palavras-chave

Para cada palavra-chave removida, explique o motivo.
Ainda não crie novas ideias de artigos.

Uma boa saída de limpeza pode dizer:

| Palavra-chave | Decisão | Motivo |
|---|---|---|
| seo | Remover | Ampla demais para um plano de conteúdo iniciante. Usar apenas como contexto de categoria. |
| free analytics software | Manter com cautela | Relevante, mas pode atrair usuários com baixa intenção. |
| enterprise data warehouse | Remover | Fora do escopo do produto. |

Esse passo evita um problema comum de iniciantes: construir conteúdo em torno de toda palavra-chave que parece popular.

Passo 2: crie clusters de tópicos

Agora peça ao Hermes para agrupar a lista limpa.

Agrupe a lista limpa de palavras-chave em grupos de tópicos.

Para cada cluster, retorne:
1. Nome do cluster
2. Palavra-chave principal
3. Palavras-chave de suporte
4. Intenção de busca
5. Etapa do funil
6. Página existente correspondente, se houver
7. Nova página necessária: sim/não
8. Risco de canibalização
9. Pontuação de relevância para o negócio de 1 a 5

Não recomende uma nova página se uma página existente puder ser atualizada.

Use esta tabela de clusters:

| Cluster | Palavra-chave principal | Palavras-chave de suporte | Intenção | Etapa do funil | Página existente | Nova página? | Risco de canibalização | Relevância para o negócio |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|

Os rótulos de intenção devem ser simples:

Se Hermes criar 40 clusters a partir de 80 palavras-chave, ele está segmentando demais. Peça para mesclar clusters que atendem ao mesmo leitor e à mesma intenção.

Passo 3: mapeie clusters para tipos de página

Um cluster nem sempre precisa de um post de blog. Alguns clusters precisam de uma página de ferramenta, página de glossário, página de comparação, página de template, página de produto ou atualização de uma página existente.

Use este prompt:

Mapeie cada cluster de palavras-chave para um tipo de página.

Tipos de página permitidos:
- Guia hub
- Artigo de suporte
- Página de ferramenta
- Página de template
- Página de comparação
- Página de caso de uso
- Página de glossário
- Seção de FAQ
- Atualização de página existente
- Não criar página

Para cada escolha, explique:
1. Por que esse tipo de página corresponde à intenção
2. Se deve ser nova ou atualizada
3. Para qual página ela deve linkar
4. Qual página deve linkar de volta para ela
5. Que aprovação é necessária

Aqui está a lógica de decisão:

Passo 4: adicione ângulos de prompts GEO

Agora adicione a camada GEO. Uma palavra-chave mostra o que alguém digita na busca. Um prompt mostra o que alguém pode perguntar a um assistente de IA.

Para cada cluster, peça ao Hermes para criar ângulos de prompt:

Para cada cluster de palavras-chave, gere ângulos de prompts GEO.

Crie prompts nestas categorias:
1. Prompt de definição
2. Prompt de how-to
3. Prompt de comparação
4. Prompt de recomendação
5. Prompt de resolução de problema
6. Prompt de decisão de compra, se relevante

Para cada prompt, mapeie:
- Página-alvo
- Evidência ausente
- Entidades a definir
- Bloco de resposta necessário
- Tabela ou checklist necessário

Exemplo de saída:

| Cluster | Prompt GEO | Página-alvo | Evidência ausente | Bloco de resposta necessário |
|---|---|---|---|---|
| Relatórios GSC + GA4 | Como conecto dados do Google Search Console com relatórios de landing pages do GA4? | /blog/gsc-ga4-seo-reporting | Workflow de exemplo, lista de campos | Resumo passo a passo de configuração |
| Visibilidade em busca com IA | Que ferramenta verifica se minha marca aparece em respostas de IA? | /tools/ai-search-visibility-checker | Caso de uso do produto, exemplos de prompts | Explicação curta da ferramenta + casos de uso |

Isso importa para a estrutura do conteúdo. O artigo não deve apenas mirar uma palavra-chave. Ele deve responder às perguntas que um sistema de IA poderia resumir.

Passo 5: cheque canibalização antes de criar o calendário

Não agende novas páginas até Hermes verificar sobreposição.

Use este prompt:

Revise os clusters e tipos de página propostos para risco de canibalização.

Encontre:
1. Clusters que miram a mesma intenção.
2. Páginas propostas que deveriam ser mescladas.
3. Páginas existentes que deveriam ser atualizadas em vez de substituídas.
4. Palavras-chave que deveriam ser seções secundárias, não páginas independentes.
5. Relações de links internos que esclarecem a hierarquia.

Retorne uma tabela de risco de canibalização com correções recomendadas.

Tabela de canibalização:

| Cluster A | Cluster B | Risco | Correção recomendada | Decisão final de página |
|---|---|---|---|---|

Exemplo:

Isso economiza tempo. É mais fácil mesclar ideias antes que alguém escreva as páginas.

Passo 6: pontue cada oportunidade de conteúdo

Um calendário de 90 dias não deve ser ordenado apenas por volume de busca. Pontue por valor e viabilidade.

Use este modelo de pontuação:

Fórmula de prioridade:

Demanda de busca + Relevância para o negócio + Potencial GEO + Autoridade existente - Esforço - Risco

Prompt:

Pontue cada oportunidade de conteúdo aprovada.

Use estes fatores:
- Demanda de busca: 1-5
- Relevância para o negócio: 1-5
- Potencial GEO: 1-5
- Autoridade existente: 1-5
- Esforço: 1-5
- Risco: 1-5

Calcule a pontuação de prioridade:
Demanda de busca + Relevância para o negócio + Potencial GEO + Autoridade existente - Esforço - Risco

Retorne uma tabela ordenada.
Se os dados estiverem ausentes, use "desconhecido" e explique a suposição.

Não deixe Hermes esconder suposições. Se o volume de busca for desconhecido, a pontuação deve dizer desconhecido, não fingir precisão.

Passo 7: construa o calendário de 90 dias

Agora você pode criar o calendário. Para a maioria das equipes, 90 dias não deve significar 90 artigos. Deve significar uma mistura realista de novas páginas, atualizações, templates e melhorias técnicas.

Para uma equipe pequena, comece com 2 a 3 ações de conteúdo por semana:

Prompt para Hermes:

Crie um calendário de conteúdo SEO/GEO de 90 dias a partir da lista aprovada de oportunidades.

Regras:
- Não agende mais de 3 ações de conteúdo por semana para uma equipe pequena.
- Misture novas páginas, atualizações, briefs, links internos e tarefas de QA.
- Coloque tópicos de alta relevância para o negócio mais cedo.
- Coloque atualizações antes de novas páginas duplicadas.
- Inclua checkpoints de aprovação.
- Inclua o link interno-alvo de cada página.
- Inclua o ângulo de prompt GEO de cada página.

Retorne uma tabela de calendário semanal.

Template do calendário:

| Semana | Ação | Cluster | Tipo de página | URL-alvo | Palavra-chave principal | Ângulo de prompt GEO | Alvo de link interno | Responsável | Gate de aprovação |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|

Passo 8: crie briefs apenas para as duas primeiras semanas

Não peça ao Hermes para escrever briefs para todos os 90 dias de uma vez. Mercados mudam. Resultados de busca mudam. Sua equipe vai aprender com as primeiras páginas.

Peça briefs apenas para as duas primeiras semanas:

Crie briefs de conteúdo para as duas primeiras semanas do calendário aprovado de 90 dias.

Para cada brief, inclua:
1. Título de trabalho
2. Leitor-alvo
3. Intenção de busca
4. Intenção de prompt GEO
5. Tipo de página
6. Palavra-chave principal
7. Perguntas de suporte
8. Entidades a explicar
9. Fontes ou evidências necessárias
10. Estrutura recomendada
11. Links internos
12. CTA ou caminho de conversão
13. Quality gate
14. Aprovação necessária

Ainda não escreva rascunhos completos.

Isso mantém o sistema flexível. Um calendário de 90 dias é uma ferramenta de planejamento, não uma prisão de publicação.

Passo 9: adicione um gate de aprovação humana

Antes que qualquer coisa vire rascunho, revise o calendário.

Use este checklist de aprovação:

# Checklist de aprovação do calendário de conteúdo de 90 dias

- [ ] Cada página tem uma intenção de busca clara.
- [ ] Cada página tem um ângulo de prompt GEO.
- [ ] Nenhuma dupla de páginas mira a mesma intenção.
- [ ] Páginas existentes são atualizadas antes de criar páginas duplicadas.
- [ ] Tópicos de alta relevância para o negócio aparecem cedo o suficiente.
- [ ] Cada nova página tem um alvo de link interno.
- [ ] Cada página tem um responsável realista.
- [ ] Nenhuma afirmação de alto risco está agendada sem requisitos de fonte.
- [ ] O ritmo de publicação é realista para a equipe.
- [ ] As duas primeiras semanas têm briefs, não apenas títulos.

Prompt para Hermes:

Revise o calendário de 90 dias contra o checklist de aprovação.

Retorne:
1. Aprovado/reprovado para cada item.
2. Páginas que deveriam ser mescladas.
3. Páginas que deveriam ser adiadas.
4. Links internos ausentes.
5. Evidências ausentes.
6. Um calendário revisado, se necessário.

O calendário só é aprovado depois que o revisor humano concorda.

Exemplo iniciante: um recorte de calendário para B2B SaaS

Veja um exemplo pequeno para uma empresa SaaS de analytics:

Observe a mistura. Não são apenas novos artigos. Inclui atualização, brief, rascunho e links internos.

Erros comuns

A visão da Auspia

Hermes funciona bem para clustering de palavras-chave porque o trabalho não é um grande salto criativo. É uma sequência de pequenas decisões: limpar, agrupar, rotular, mapear, pontuar, agendar e aprovar. Esse é exatamente o tipo de trabalho em que um agente pode ajudar quando as regras estão claras.

O ganho real não é uma planilha mais bonita. O ganho real é criar menos páginas aleatórias. Cada página planejada deve ter uma razão para existir, uma intenção de busca, um ângulo de prompt GEO, um papel de link interno e um gate de aprovação humana.

Se uma palavra-chave não consegue passar por essas checagens, provavelmente ainda não deve virar página.

FAQ

Hermes consegue fazer keyword research sozinho?

Hermes consegue organizar, expandir e classificar palavras-chave, mas ainda precisa de dados. Comece com seed keywords vindas do produto, perguntas de clientes, GSC, ferramentas de SEO, mídia paga, chamadas de vendas ou pesquisa de concorrentes.

Todo cluster de palavras-chave deve virar um novo artigo?

Não. Alguns clusters devem virar seções dentro de páginas existentes. Alguns devem atualizar conteúdo antigo. Outros devem virar páginas de ferramenta, templates, entradas de glossário ou páginas de comparação. Alguns devem ser rejeitados.

Quantas páginas um calendário de conteúdo de 90 dias deve incluir?

Para uma equipe pequena, 8 a 20 ações de conteúdo significativas podem ser suficientes. Uma ação de conteúdo pode ser um novo artigo, atualização, brief, atualização de links internos, template ou tarefa de QA. Não meça o plano apenas pela contagem de artigos.

Como isso ajuda GEO?

Cada cluster é mapeado para prompts de busca com IA, entidades, blocos de resposta, tabelas e necessidades de evidência. Isso torna o conteúdo resultante mais fácil para sistemas de IA entenderem e resumirem.

Como evito canibalização de palavras-chave?

Peça ao Hermes para comparar clusters por intenção de busca, correspondência com páginas existentes e URL-alvo antes de agendar. Mescle clusters quando eles atendem à mesma necessidade do leitor.

Hermes deve escrever todos os rascunhos depois de criar o calendário?

Não. Peça briefs primeiro, depois rascunhe apenas as páginas aprovadas. Isso mantém o workflow controlado e evita publicação em massa de baixa qualidade.

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Autor: David Sinclair, estrategista de autoridade tópica em mais de 500 clusters de tópicos na Auspia. David escreve sobre topic clusters, construção de autoridade, planejamento de cobertura e sistemas práticos de conteúdo para equipes de crescimento orgânico.