如何用 Hermes 做关键词聚类和 90 天 SEO/GEO 内容日历

有用的输出不是关键词列表

关键词列表不是内容策略，它只是原材料。真正有用的输出，是一份计划：哪些主题值得做页面、哪些页面应该优先更新、每个页面服务哪种搜索意图、页面应该回答哪些 GEO 提示词，以及这些页面之间如何互相链接。

Hermes 在这里很有用，因为关键词规划包含很多小决策。它需要清理重复项、分组相似查询、标记意图、选择页面类型、避免关键词蚕食、分配内部链接，并把所有内容转成日历。电子表格可以存储计划，但 Hermes 可以帮助你搭建计划。

对新手来说，最安全的工作流是：

原始关键词 -> 清洗列表 -> 主题集群 -> 意图标签 -> 页面类型 -> GEO 提示词 -> 内部链接 -> 90 天日历 -> 人工审批

不要要求 Hermes 根据关键词列表直接发布页面。让它创建一份可供人工审核的内容运营计划。

聚类前你需要什么

你可以从小数据集开始。不要等到关键词数据完美才行动。

把文件放进 Hermes 项目：

/hermes-seo-agent
/context
brand.md
website.md
audience.md
/data
seed-keywords.csv
existing-pages.csv
gsc-performance-last-28-days.csv
/reports
/briefs
/calendar
/prompts

如果你还没有 SEO 工具导出，就创建一个简单的 seed-keywords.csv：

keyword,source,notes
seo dashboard,product,core product category
seo reporting template,sales call,customers ask for templates
google search console ga4,blog idea,common integration topic
ai search visibility checker,product,tool page topic
generative engine optimization,category,education topic

第 1 步：清洗关键词列表

混乱输入会制造混乱日历。先让 Hermes 在聚类前清洗列表。

创建 prompts/keyword-cleaning-prompt.md：

你正在帮助建立 SEO/GEO 内容计划。

读取：
- /context/brand.md
- /context/website.md
- /data/seed-keywords.csv

清洗关键词列表。

返回：
1. 被移除的重复关键词
2. 被移除的不相关关键词
3. 对这个网站来说过宽的关键词
4. 可能高风险或不符合品牌的关键词
5. 清洗后的关键词列表

对每个被移除的关键词说明原因。
暂时不要创建新的文章想法。

好的清洗输出可能会这样写：

| Keyword | Decision | Reason |
|---|---|---|
| seo | Remove | 对新手内容计划来说太宽泛。只作为分类上下文。 |
| free analytics software | Keep with caution | 相关，但可能吸引低意图用户。 |
| enterprise data warehouse | Remove | 超出产品范围。 |

这一步可以避免一个常见新手问题：围绕每个看起来搜索量不错的关键词都去建内容。

第 2 步：创建主题集群

现在让 Hermes 对清洗后的列表分组。

将清洗后的关键词列表聚成主题组。

对每个集群返回：
1. 集群名称
2. 主关键词
3. 支持关键词
4. 搜索意图
5. 漏斗阶段
6. 是否匹配现有页面
7. 是否需要新页面：是/否
8. 关键词蚕食风险
9. 业务相关性评分，1-5

如果可以更新现有页面，就不要推荐新页面。

使用这张集群表：

| Cluster | Primary keyword | Supporting keywords | Intent | Funnel stage | Existing page | New page? | Cannibalization risk | Business relevance |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|

意图标签应该简单：

如果 Hermes 从 80 个关键词里创建了 40 个集群，那就是过度拆分。要求它合并服务同一读者和同一意图的集群。

第 3 步：把集群映射到页面类型

一个集群不一定需要一篇博客。有些集群需要工具页、词汇页、对比页、模板页、产品页，或更新现有页面。

使用这条提示词：

将每个关键词集群映射到页面类型。

允许的页面类型：
- 中心指南
- 支持文章
- 工具页
- 模板页
- 对比页
- 用例页
- 词汇页
- FAQ 小节
- 现有页面更新
- 不创建页面

对每个选择说明：
1. 为什么这个页面类型适合该意图
2. 应该新建还是更新
3. 它应该链接到哪个页面
4. 哪个页面应该反向链接到它
5. 需要什么审批

决策逻辑如下：

第 4 步：加入 GEO 提示词角度

现在加入 GEO 层。关键词表示用户在搜索中输入什么；提示词表示用户可能会问 AI 助手什么。

对每个集群，让 Hermes 创建提示词角度：

为每个关键词集群生成 GEO 提示词角度。

创建这些类别的提示词：
1. Definition prompt
2. How-to prompt
3. Comparison prompt
4. Recommendation prompt
5. Problem-solving prompt
6. Buyer decision prompt, if relevant

对每个提示词映射：
- 目标页面
- 缺失证据
- 需要定义的实体
- 需要的答案块
- 是否需要表格或清单

示例输出：

| Cluster | GEO prompt | Target page | Missing evidence | Answer block needed |
|---|---|---|---|---|
| GSC + GA4 reporting | How do I connect Google Search Console data with GA4 landing page reports? | /blog/gsc-ga4-seo-reporting | 示例工作流、字段列表 | 分步设置摘要 |
| AI search visibility | What tool can check whether my brand appears in AI search answers? | /tools/ai-search-visibility-checker | 产品用例、提示词示例 | 简短工具解释 + 使用场景 |

这会影响内容结构。文章不应该只覆盖关键词，还应该回答 AI 系统可能总结的问题。

第 5 步：做日历前先检查关键词蚕食

在 Hermes 检查重叠前，不要安排新页面。

使用这条提示词：

审查拟定的集群和页面类型，检查关键词蚕食风险。

找出：
1. 目标相同意图的集群。
2. 应该合并的拟定页面。
3. 应该更新而不是替换的现有页面。
4. 应该作为次级小节而不是独立页面的关键词。
5. 能明确层级的内部链接关系。

返回关键词蚕食风险表，并给出推荐修复。

关键词蚕食表：

| Cluster A | Cluster B | Risk | Recommended fix | Final page decision |
|---|---|---|---|---|

示例：

这能节省时间。在任何人开始写页面前合并想法，比写完后再合并容易得多。

第 6 步：给每个内容机会打分

90 天日历不应该只按搜索量排序。要按价值和可行性评分。

使用这个评分模型：

优先级公式：

搜索需求 + 业务相关性 + GEO 潜力 + 现有权威 - 工作量 - 风险

提示词：

给每个已批准的内容机会打分。

使用这些因素：
- Search demand: 1-5
- Business relevance: 1-5
- GEO potential: 1-5
- Existing authority: 1-5
- Effort: 1-5
- Risk: 1-5

计算优先级分数：
Search demand + Business relevance + GEO potential + Existing authority - Effort - Risk

返回排序后的表格。
如果数据缺失，使用“unknown”并解释假设。

不要让 Hermes 隐藏假设。如果搜索量未知，分数应该写 unknown，而不是假装精确。

第 7 步：建立 90 天日历

现在可以创建日历了。对多数团队来说，90 天不应该意味着 90 篇文章。它应该是新页面、更新、模板和技术改进的现实组合。

对小团队来说，从每周 2-3 个内容动作开始：

Hermes 提示词：

根据已批准的机会列表创建 90 天 SEO/GEO 内容日历。

规则：
- 小团队每周不要安排超过 3 个内容动作。
- 混合新页面、更新、brief、内部链接和 QA 任务。
- 高业务相关性主题提前安排。
- 在创建重复新页面前优先安排更新。
- 包含审批节点。
- 每个页面包含目标内部链接。
- 每个页面包含 GEO 提示词角度。

返回每周日历表。

日历模板：

| Week | Action | Cluster | Page type | Target URL | Primary keyword | GEO prompt angle | Internal link target | Owner | Approval gate |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|

第 8 步：只为前两周创建 brief

不要要求 Hermes 一次写完 90 天所有 brief。市场会变化，搜索结果会变化，你的团队也会从前几页中学习。

只要求前两周的 brief：

为已批准 90 天日历的前两周创建内容 brief。

每个 brief 包含：
1. 工作标题
2. 目标读者
3. 搜索意图
4. GEO 提示词意图
5. 页面类型
6. 主要关键词
7. 支持问题
8. 需要解释的实体
9. 所需来源或证据
10. 推荐结构
11. 内部链接
12. CTA 或转化路径
13. 质量门
14. 所需审批

暂时不要写完整草稿。

这能让系统保持灵活。90 天日历是规划工具，不是发布监狱。

第 9 步：加入人工审批门

在任何内容变成草稿前，先审查日历。

使用这份审批清单：

# 90 天内容日历审批清单

- [ ] 每个页面都有清晰搜索意图。
- [ ] 每个页面都有 GEO 提示词角度。
- [ ] 没有两个页面瞄准同一个意图。
- [ ] 在创建重复页面前，先更新现有页面。
- [ ] 高业务相关性主题安排得足够早。
- [ ] 每个新页面都有内部链接目标。
- [ ] 每个页面都有现实的负责人。
- [ ] 高风险声明都安排了来源要求。
- [ ] 发布节奏对团队现实可行。
- [ ] 前两周有 brief，而不只是标题。

提示 Hermes：

根据审批清单审查 90 天日历。

返回：
1. 每个项目通过/失败。
2. 应该合并的页面。
3. 应该延后的页面。
4. 缺失的内部链接。
5. 缺失的证据。
6. 如有需要，返回修订版日历。

只有在人工审核者同意后，日历才算批准。

新手示例：小型 B2B SaaS 日历片段

这是一个 SaaS analytics 公司的小示例：

注意这个组合。它不只是新文章，还包含更新、brief、草稿和内部链接工作。

常见错误

Auspia 观点

Hermes 很适合做关键词聚类，因为这项工作不是一次创意跳跃，而是一连串小决策：清洗、分组、标记、映射、评分、排期、审批。只要规则清晰，这正是 agent 能帮助完成的工作。

真正的收益不是更漂亮的电子表格，而是更少随机页面。每个计划中的页面都应该有存在理由、搜索意图、GEO 提示词角度、内部链接角色和人工审批门。

如果一个关键词无法通过这些检查，它可能还不应该变成页面。

FAQ

Hermes 可以自己做关键词研究吗？

Hermes 可以组织、扩展和分类关键词，但仍然需要数据。先从产品、客户问题、GSC、SEO 工具、付费搜索、销售电话或竞争对手研究中收集种子关键词。

每个关键词集群都应该变成一篇新文章吗？

不应该。有些集群应该成为现有页面中的小节。有些应该更新旧内容。有些应该变成工具页、模板、词汇条目或对比页。有些应该被拒绝。

90 天内容日历应该包含多少页面？

对小团队来说，8-20 个有意义的内容动作可能已经足够。内容动作可以是新文章、更新、brief、内部链接更新、模板或 QA 任务。不要只用文章数量衡量计划。

这如何帮助 GEO？

每个集群都会映射到 AI 搜索提示词、实体、答案块、表格和证据需求。这会让最终内容更容易被 AI 系统理解和总结。

如何避免关键词蚕食？

在排期前，让 Hermes 按搜索意图、现有页面匹配和目标 URL 比较集群。当多个集群服务同一读者需求时，将它们合并。

Hermes 建好日历后应该写所有草稿吗？

不应该。先要求 brief，然后只起草已批准页面。这样能保持工作流受控，避免低质量批量发布。

继续阅读 Hermes SEO/GEO 系列

• 从这里开始： Hermes SEO/GEO 操作员指南 。
• 上一篇指南： 如何将 Hermes 接入 GSC、Bing Webmaster 和 GA4 。
• 下一篇指南： 如何从 SEO 关键词创建 GEO 提示词地图 。
• 密切相关： 如何从 SEO 关键词创建 GEO 提示词地图 、 如何用 Hermes 做内部链接和站点架构 。

作者：David Sinclair，Auspia 覆盖 500+ 主题集群的 Topical Authority 策略师。David 专注于主题集群、权威建设、覆盖规划，以及面向自然增长团队的实用内容系统。