Önceliklendirme kuralı
ChatGPT GEO çalışmasına her sayfayı yeniden yazarak başlamayın. Önce yapay zekâ sistemlerinin markanızı nasıl anladığını, önerdiğini, karşılaştırdığını veya alıntıladığını değiştirme ihtimali en yüksek sayfalardan başlayın.
Pratik öncelik sırası çoğu zaman şöyledir:
- şirketinizin ne olduğunu tanımlayan sayfalar
- kategorinizi açıklayan sayfalar
- satın alma kullanım senaryolarını yanıtlayan sayfalar
- seçenekleri karşılaştıran sayfalar
- iddiaları kanıtlayan sayfalar
- bilinen yanıt hatalarını düzelten sayfalar
- görünürlüğü ölçen sayfalar
Bu önemlidir, çünkü çoğu ekibin sınırsız editör, tasarım, mühendislik ve onay kapasitesi yoktur. GEO, düşük etkili arşiv sayfalarını parlatmak yerine, ilk güncellemeler yüksek değerli varlıkları netleştirdiğinde ve yüksek niyetli promptlara yanıt verdiğinde daha iyi çalışır.
URL'lerle değil, promptlarla başlayın
Bir URL listesi strateji değildir. Sadece nelerin mevcut olduğunu gösterir.
Bir prompt listesi ise pazarın ne sorduğunu gösterir.
Güncellenecek sayfaları seçmeden önce ilgilendiğiniz promptları gruplandırın:
| Prompt grubu | Örnek soru | Yanıtlaması gereken sayfa |
|---|---|---|
| Kategori tanımı | GEO yazılımı nedir? | Kategori veya sözlük sayfası |
| Marka uyumu | Bu şirket ne yapıyor? | Ürün veya hakkında sayfası |
| Kullanım senaryosu | Bir SaaS ekibi ChatGPT bahsetmelerini nasıl takip eder? | Kullanım senaryosu sayfası |
| Karşılaştırma | Bir rakibe alternatifler nelerdir? | Karşılaştırma sayfası |
| Kanıt | Bu yaklaşım daha önce işe yaradı mı? | Vaka çalışması veya kanıt sayfası |
| Risk | ChatGPT markamı neden yanlış anlatıyor? | Sorun giderme rehberi |
| Ölçüm | Görünürlüğün arttığını nasıl anlarım? | Ölçüm rehberi |
Bir promptun iş değeri varsa ve güçlü bir sayfa yoksa, bu boşluk sırada yukarı çıkar.
Her sayfayı beş sinyalle puanlayın
Her aday sayfa için basit bir 1-5 puanı kullanın. Kusursuz bir modele ihtiyacınız yok. Tutarlı bir karar sürecine ihtiyacınız var.
| Sinyal | Neye bakılmalı | Yüksek puan ne anlama gelir |
|---|---|---|
| Prompt talebi | Bu sayfa alıcıların gerçekten sorduğu soruları yanıtlıyor mu? | Birçok değerli prompt buna bağlıdır |
| Varlık önemi | Markayı, ürünü, kategoriyi veya rakip setini netleştiriyor mu? | Yapay zekânın şirketi nasıl anladığını şekillendirir |
| Dönüşüm yolu | Sayfa denemeleri, demoları, satış görüşmelerini veya ürün eğitimini etkiliyor mu? | İş sonuçlarına yakındır |
| Kanıt değeri | Kanıt, örnek, veri, yorum veya atıf içeriyor mu? | AI yanıtları bunu yeniden kullanabilir veya referans gösterebilir |
| Düzeltme aciliyeti | ChatGPT şu anda bu konuda yanlış, belirsiz veya markayı eksik mi anlatıyor? | Güncelleme görünür bir sorunu kaldırabilir |
Puanları toplayın, sonra ilk on sayfayı elle inceleyin. Elle inceleme önemlidir; çünkü bir sayfa yüksek puan alabilir ama ürün konumlandırması, hukuki inceleme veya eksik kanıt nedeniyle hâlâ engellenebilir.
AI anlayışını şekillendiren sayfa türlerine öncelik verin
Çoğu B2B ve SaaS sitesi için bu sayfa türleri, düşük niyetli blog yazılarından önce gözden geçirilmelidir.
1. Ürün ve ana sayfa mesajı
AI sistemleri ürünün ne yaptığını özetleyemiyorsa, sonraki GEO çalışması gürültülü hale gelir. Ana sayfa ve ürün özeti, marka varlığını anlaşılması kolay kılmalıdır.
Sayfanın şunları belirtip belirtmediğini kontrol edin:
- ürünün kimler için olduğu
- hangi problemi çözdüğü
- hangi kategoriye ait olduğu
- komşu araçlardan nasıl ayrıldığı
- konumlandırmayı hangi kanıtların desteklediği
İnsanlara hoş gelen ama varlığı belirsiz bırakan fazla zeki metinlerden kaçının.
2. Kategori ve sözlük sayfaları
Kategori sayfaları dili öğretir. GEO, AEO, AI search visibility, ChatGPT SEO ve answer engine optimization gibi terimlerin tanımlanmasına yardımcı olur.
Güçlü bir kategori sayfası kısa bir tanım, pratik örnekler, yakın terimler, kimlerin kullandığı, yaygın hatalar ve daha derin sayfalara bağlantılar içermelidir.
Siteniz kategoriyi tanımlamıyorsa, AI sistemleri tanımları rakiplerden, pazar yerlerinden, inceleme sitelerinden veya genel arama sonuçlarından ödünç alabilir.
3. Kullanım senaryosu sayfaları
Kullanım senaryosu sayfaları gerçek promptlarla eşleşir.
Örneğin bir alıcı platform adı sormayabilir. Şunları sorabilir:
- ChatGPT'de marka bahsetmeleri nasıl takip edilir
- AI arama görünürlüğü nasıl denetlenir
- GEO araçları nasıl karşılaştırılır
- AI yanıtlarında yanlış marka açıklamaları nasıl düzeltilir
Bu promptlar; iş akışını, alıcının durumunu, beklenen çıktıyı, kanıtı ve sonraki adımı açıklayan sayfalara bağlanmalıdır.
4. Karşılaştırma ve alternatif sayfaları
Karşılaştırma sayfaları genellikle yüksek değerlidir, çünkü AI yanıtları pazarları sık sık seçenekleri karşılaştırarak açıklar.
İyi bir karşılaştırma sayfası dengeli olmalıdır. Her seçeneğin kime uygun olduğunu, farkların nerede önemli olduğunu ve alıcıların hangi karar kriterlerini kullanması gerektiğini anlatmalıdır. Sadece rakiplere saldıran zayıf karşılaştırma sayfaları insanlar için daha az faydalı, yanıt sistemleri için de daha az güvenilirdir.
5. Kanıt sayfaları
Kanıt sayfaları vaka çalışmalarını, müşteri hikâyelerini, kıyaslamaları, yorum özetlerini, metodoloji sayfalarını ve üçüncü taraf kanıt merkezlerini kapsar.
Bir sayfa kanıtsız iddia sunuyorsa pazarlamaya yardımcı olabilir ama GEO'ya çok yardımcı olmaz. Kanıt sayfası varsa ancak gömülü kalmışsa, iddiaların geçtiği sayfaları desteklemesi için iç bağlantıları ve özetleri güncelleyin.
İki şeritli bir yol haritası kullanın
Kullanışlı bir ChatGPT GEO yol haritasının iki şeridi vardır: onarım ve genişleme.
Onarım sayfaları bilinen zayıflıkları düzeltir. Genişleme sayfaları ise henüz kapsamadığınız promptlar için yeni yanıt varlıkları oluşturur.
| Şerit | Ne zaman kullanılır | Örnek çalışma |
|---|---|---|
| Onarım | ChatGPT yanlış, zayıf veya eksik yanıtlar verdiğinde | Marka gerçeklerini yeniden yazma, kanıt ekleme, tanımları iyileştirme, zayıf sayfaları düzeltme |
| Genişleme | Değerli promptların iyi bir hedef sayfası olmadığında | Kullanım senaryosu sayfaları, karşılaştırma sayfaları, FAQ merkezleri, ölçüm rehberleri oluşturma |
İkisini de yapın, ancak tek bir belirsiz backlog içinde karıştırmayın. Onarım işi çoğu zaman paydaş incelemesi gerektirir. Genişleme işi ise genellikle içerik üretimi ve iç bağlantılar gerektirir.
10 sayfalık başlangıç seti
Pratik bir başlangıç gerekiyorsa on sayfa seçin:
- ana sayfa veya ürün özeti
- hakkında sayfası veya marka gerçekleri sayfası
- ana kategori sayfası
- en güçlü kullanım senaryosu sayfası
- en yüksek değerli karşılaştırma sayfası
- en iyi vaka çalışması veya kanıt sayfası
- en önemli FAQ sayfası
- ölçüm veya denetim rehberi
- teknik taranabilirlik sayfası
- en yaygın yanlış yanıtı düzelten sayfa
Bu başlangıç seti AI sistemlerine marka, kategori, kullanım senaryoları, kanıt ve ölçüm yöntemi hakkında daha net bir görünüm verir.
Aynı zamanda ekibinize sonsuz bir içerik denetimi yerine yönetilebilir bir ilk sprint sağlar.
Önceliklendirilen sayfalarda ne değiştirilmeli
Bir sayfa seçildikten sonra sadece anahtar kelime eklemeyin. Sayfayı bir kaynak olarak iyileştirin.
Bu güncelleme kontrol listesini kullanın:
- Üste yakın doğrudan bir özet koyun.
- Markayı, kategoriyi, ürünü ve hedef kitleyi açıkça belirtin.
- Alıcı promptlarıyla eşleşen örnekler ekleyin.
- Sayfa iddia sunduğu yerde kanıt ekleyin.
- Alıntılanabilecek veya özetlenebilecek açıklayıcı başlıklar kullanın.
- Hub'a, kanıt sayfasına ve sonraki adıma iç bağlantılar ekleyin.
- Her şirkete uyabilecek belirsiz dili kaldırın.
- FAQ'yu yalnızca sorular gerçekse ekleyin.
- Sayfayı taraması ve işlemesi kolay hale getirin.
Amaç daha uzun içerik değildir. Amaç daha temiz kanıt ve daha net çıkarımdır.
Haftalık önceliklendirme iş akışı
Bu iş akışını bir GEO sprinti sırasında her hafta kullanın.
Pazartesi: prompt sonuçlarını inceleyin
Sabit bir prompt seti çalıştırın ve ChatGPT'nin markadan nerede bahsettiğini, markayı nerede atladığını, belirsiz açıklama yaptığını, zayıf kaynaklara dayandığını veya kullanıcıları rakiplere yönlendirdiğini not edin.
Salı: sorunları sayfalara eşleyin
Her zayıf yanıt için yanıtı taşıması gereken sayfayı belirleyin. Sayfa yoksa bunu bir genişleme boşluğu olarak işaretleyin.
Çarşamba: sayfaları puanlayın
Beş sinyalli puan kartını kullanın: prompt talebi, varlık önemi, dönüşüm yolu, kanıt değeri ve düzeltme aciliyeti.
Perşembe: en önemli sayfaları güncelleyin
Yalnızca bu hafta gerçekçi biçimde iyileştirilebilecek şeyleri güncelleyin. Birçok ekip için iki ila dört sayfa güncellemesi yeterlidir.
Cuma: iç bağlantıları kontrol edin ve promptları yeniden çalıştırın
Güncellenen sayfaların ilgili hub ve kanıt sayfalarına bağlı olduğundan emin olun. Sonra aynı promptları yeniden çalıştırın ve yanıt kalitesinin değişip değişmediğini kaydedin.
Yaygın önceliklendirme hataları
Hata 1: marka sayfalarından önce blog yazılarını yenilemek
Blog yazıları önemli olabilir, ancak marka, ürün, kategori ve kanıt sayfaları çoğu zaman varlık anlayışını daha doğrudan şekillendirir.
Hata 2: sayfaları yalnızca Google trafiğine göre seçmek
Mütevazı Google trafiğine sahip bir sayfa, yüksek değerli bir alıcı promptunu yanıtlıyorsa veya bir varlık sorununu düzeltiyorsa ChatGPT için önemli olabilir.
Hata 3: sayfaları kanıtsız güncellemek
GEO güncellemeleri iddia ekleyip kanıt eklemediğinde zayıflar. Mesajla birlikte kanıtı da iyileştirin.
Hata 4: rakip promptlarını görmezden gelmek
Alıcılar alternatifleri, kategorileri veya karşılaştırmaları soruyorsa sitenizin dengeli karşılaştırma varlıklarına ihtiyacı vardır. Aksi halde AI sistemleri rakip sayfalarına ve üçüncü taraf listelerine dayanabilir.
Hata 5: önceliklendirmeyi tek seferlik denetim sanmak
ChatGPT yanıtları içerik, atıflar, rakipler ve tarama sinyalleri değiştikçe kayar. Önceliklendirme yılda bir değil, haftalık veya aylık gözden geçirilmelidir.
FAQ
ChatGPT GEO için önce hangi sayfaları optimize etmeliyim?
Markayı, kategoriyi, ürünü, kullanım senaryolarını, karşılaştırmaları, kanıtı ve bilinen yanıt hatalarını netleştiren sayfalardan başlayın. Bu sayfalar AI sistemlerinin şirketi nasıl anladığını ve önerdiğini şekillendirme olasılığı daha yüksek olan sayfalardır.
Eski blog yazılarını GEO için güncellemeli miyim?
Evet, ancak önce onları prompt talebi, varlık önemi, dönüşüm değeri, kanıt ve düzeltme aciliyeti açısından puanlayın. Bazı eski blog yazıları değerlidir; çoğu ilk öncelik değildir.
İlk GEO sprinti kaç sayfa içermeli?
İlk sprint beş ila on sayfayla başlayabilir. Bu, ekibi bunaltmadan ana varlığı, kategoriyi, kullanım senaryolarını ve kanıtı netleştirmek için yeterlidir.
Bir sayfanın AI görünürlüğü için önemli olduğunu nasıl anlarım?
Bir sayfa değerli promptları yanıtladığında, önemli bir varlığı tanımladığında, dönüşümü desteklediğinde, kanıt içerdiğinde veya mevcut bir ChatGPT yanıt sorununu düzelttiğinde önemlidir.
İç bağlantılar önceliklendirmeyi etkiler mi?
Evet. Önemli ama zayıf bağlantılanmış bir sayfa, hem içerik iyileştirmesi hem de iç bağlantı için önceliklendirilmelidir. Önemli GEO sayfaları yetim kalmamalıdır.
Yazar: Victor Lane, Auspia'da 300'den fazla hazırlık incelemesi yapmış GEO Denetim Uzmanı. Victor, GEO hazırlık denetimleri, önceliklendirme sistemleri ve AI arama görünürlüğü için pratik puan kartları hakkında yazar.
