【2026最新】Googleが説明するAI検索で必要なこと・不要なこと
結論から書きます。GoogleはAI検索について、必要なことと不要なことを公式に説明しています。 多くの「AI検索対策」と呼ばれる施策は、Googleの説明では不要とされています。
この記事では、Googleの公式ドキュメントに基づき、やるべきこと・やらなくてよいことを整理します。
出典：本記事の内容は Google Search Central の公式ドキュメント（「AI features and your website」「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」「Google common crawlers」「Spam Policies」）に基づいています。2026年9月23日に確認しました。
Googleの基本スタンス
Googleは、AI検索の最適化について次のように説明しています。
From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.（Google Search Central「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」）
AI検索の最適化は、SEOそのものだという立場です。専用の対策を別に用意する必要はない、という説明になります。
やるべきこと
1. インデックスされる状態にする
AI検索の回答にも、Googleのインデックスが使われます。 インデックスされていないページは参照されません。
Googleが挙げている要件は、通常の検索と同じです。
- クロールをブロックしていない
- インデックス登録を許可している
- スニペット表示が可能である
「スニペット表示が可能」が要件である点に注意してください。nosnippet を指定していると、AI検索の回答に使われません。
2. 検索意図に答える
AI検索は、質問に対する答えを探します。 検索意図に答えていないページは参照されません。
Googleは、有用で信頼できる、人を第一に考えたコンテンツを作ることを一貫して推奨しています。
3. 明確な構造にする
AI検索は内容を抽出して要約します。 見出し構造が整っていると、内容が正しく抽出されやすくなります。
#####で論点を分ける- 1見出し1トピックにする
- 見出しの直後に結論を書く
4. 一次情報を含める
他に存在しない情報が、参照される理由になります。独自データ、実務での判断基準、検証結果。
Googleは、独自の情報や専門性を示すコンテンツを評価すると説明しています。
5. 通常のSEOを続ける
AI検索の最適化はSEOであるというのがGoogleの立場です。基本のSEO施策を続けることが、結果的にAI検索にも効きます。
やらなくてよいこと
1. AI検索専用のマークアップ
Googleは、AI検索に特別なスキーマやマークアップは不要と説明しています。
既存の構造化データを整えることは有効ですが、AI検索専用の新しいマークアップを追加する必要はありません。
2. llms.txtの設置
llms.txtはGoogleの要件ではありません。 設置しなくても、AI検索での表示に影響はありません。
設置は任意ですが、引用を保証するものでもありません。
3. コンテンツを細かく分割する
必須ではありません。 見出し構造を整えることは有効ですが、AIが読みやすいように不自然に分割する必要はありません。
4. 不自然な「言及」を集める
Googleは、不自然な言及を集めることは有効ではないと説明しています。
言及の数を増やしても、引用にはつながりません。
5. 順位を保証する第三者サービス
Googleは、順位成功を約束したり「内部指標」を使うと主張する第三者サービスに注意するよう呼びかけています。
どの第三者もGoogleの内部システムにはアクセスできません。
6. Google-Extendedをブロックする
Google-Extendedは、AI検索での表示を制御するものではありません。
Google-Extendedは、Gemini のアプリや Vertex AI でのコンテンツ利用を制御するためのものです。Google検索のAI機能とは別の仕組みです。
AI検索での表示を止めたい場合、Google-Extendedのブロックでは実現できません。
必要なこと・不要なことの対照表
項目 | 必要性 | 根拠 |
|---|---|---|
インデックスされる | 必要 | AI検索もインデックスを使う |
スニペット表示を許可 | 必要 | 回答に使われる条件 |
検索意図に答える | 必要 | 通常のSEOと同じ |
明確な見出し構造 | 有効 | 内容が抽出されやすい |
一次情報を含める | 有効 | 参照される理由になる |
AI検索専用マークアップ | 不要 | Googleが明言 |
llms.txt | 不要 | Googleの要件ではない |
コンテンツの細かい分割 | 不要 | 必須ではない |
不自然な言及集め | 不要 | Googleが有効でないと説明 |
順位保証サービスの利用 | 避ける | Googleが注意を呼びかけ |
よくある誤解
誤解1：AI検索用の特別なファイルが必要
必要ありません。 llms.txtはGoogleの要件ではありません。
誤解2：Google-ExtendedをブロックすればAI検索から外れる
外れません。 Google-ExtendedはGeminiのアプリやVertex AIでの利用を制御するもので、Google検索のAI機能とは別です。
誤解3：AI検索対策はSEOと別物
同じものです。 Googleは、AI検索の最適化はSEOであると明言しています。
誤解4：AI検索用のスコアを上げれば引用される
公式の要件ではありません。 第三者ツールが独自に算出している指標です。
誤解5：AI検索では被リンクが不要になる
Googleは、リンクを評価シグナルとして使い続けています。 ただし不自然なリンク取得はスパムポリシー違反です。
よくある質問
AI検索対策として何をすればよいですか？
通常のSEOを続けてください。 Googleは、AI検索の最適化はSEOであると説明しています。インデックス、検索意図、見出し構造、一次情報。基本を整えることが対策になります。
llms.txtは設置すべきですか？
必須ではありません。 Googleの要件ではなく、引用を保証するものでもありません。
Google-Extendedをブロックするとどうなりますか？
Google検索のAI機能には影響しません。 Google-ExtendedはGeminiのアプリやVertex AIでの利用を制御するものです。
AI検索専用の構造化データはありますか？
ありません。 Googleは、AI検索に特別なスキーマは不要と説明しています。
順位保証をうたうサービスは信頼できますか？
注意してください。 Googleは、順位成功を約束したり「内部指標」を使うと主張する第三者サービスに注意するよう呼びかけています。
まとめ
- GoogleはAI検索の最適化はSEOであると明言
- 必要なのはインデックス・スニペット許可・検索意図・明確な構造・一次情報
- AI検索専用マークアップは不要
- llms.txtはGoogleの要件ではない
- Google-ExtendedはAI検索の表示を制御しない
- 不自然な言及集めは有効ではない
- 順位保証サービスには注意
まず主要ページがインデックスされ、スニペット表示が許可されているかを確認するところから始めてください。
Author: Owen Hartwell、Auspia。40以上の業種でGoogle AI Overviewsを追跡するトラッカー。GoogleのAI検索機能とSERPの変化を執筆。
