【2026最新】E-E-A-Tとは？Googleの評価基準と高め方
結論から書きます。E-E-A-Tは直接の順位シグナルではありません。 しかしGoogleは、検索品質評価の指針として重視していると説明しています。つまり、間接的に強く影響します。
この記事では、E-E-A-Tの4要素、評価される具体的な要素、そして高め方を実務レベルで整理します。
E-E-A-Tとは
Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性） の頭文字です。
元はE-A-T（経験を除く3要素）でしたが、2022年にExperienceが追加されました。
要素 | 意味 |
|---|---|
Experience | 実体験に基づいているか |
Expertise | 専門知識があるか |
Authoritativeness | 権威として認められているか |
Trustworthiness | 信頼できるか |
Trustworthinessが最も重要だとGoogleは説明しています。
重要な前提
直接の順位シグナルではない
Googleは、E-E-A-Tは単一の順位シグナルではないと説明しています。代わりに、検索品質評価者がページを評価する際の指針として使われます。
つまり：E-E-A-Tを「上げる」ための直接的な操作は存在しません。評価される要素を積み上げることになります。
誰が書いたかが重要
Googleは、コンテンツの作成者に関する情報を重視しています。
特に影響が大きい領域：
- 医療・健康
- 金融
- 安全性に関わる情報（YMYL領域）
これらの領域では、著者の専門性が特に重視されます。
評価される具体的な要素
4要素のうちTrustworthinessが最も重要とされる
Experience（経験）
評価される要素 | 具体例 |
|---|---|
実体験の記述 | 「実際に使った結果」「試した手順」 |
一次情報 | 自社で計測したデータ、独自調査 |
具体的な状況 | いつ、どこで、何をしたか |
最も再現性が高いのは一次情報です。 他に存在しないデータは、経験の証拠になります。
Expertise（専門性）
評価される要素 | 具体例 |
|---|---|
著者情報 | 経歴、資格、専門分野 |
内容の正確性 | 一次情報源の引用 |
専門用語の正確な使用 | 誤用がない |
著者ページを用意し、経歴を明示してください。
Authoritativeness（権威性）
評価される要素 | 具体例 |
|---|---|
外部からの言及 | 業界メディアでの紹介 |
被リンク | 信頼できるサイトからのリンク |
著者の発信 | 登壇、寄稿、専門メディアでの執筆 |
注意：不自然な被リンク取得はスパムポリシー違反です。自然な言及を積み上げてください。
Trustworthiness（信頼性）
Googleが最も重要と説明している要素です。
評価される要素 | 具体例 |
|---|---|
運営者情報 | 会社名、所在地、連絡先 |
問い合わせ手段 | 電話、フォーム |
プライバシーポリシー | 明示されている |
情報の正確性 | 出典の明示、更新日の表示 |
広告とコンテンツの区別 | 明確に分離されている |
最も基本的で、最も見落とされる要素です。
高め方（実務手順）
手順1：運営者情報を整える
最初にやるべきことです。
- 会社名・所在地・連絡先を明示します
- 問い合わせ手段を設置します
- プライバシーポリシーを公開します
期待される結果：サイトの運営主体が明確になります。
品質チェック：連絡先が実際に機能するか確認してください。
手順2：著者情報を整える
- 各記事に著者名を表示します
- 著者ページを作成します
- 経歴・専門分野を記載します
期待される結果：誰が書いたかが明確になります。
品質チェック：著者ページへのリンクが機能しているか確認してください。
手順3：一次情報を追加する
最も効果が高い施策です。
追加するもの | 例 |
|---|---|
独自データ | 自社で計測した数値 |
検証結果 | 実際に試した結果 |
比較表 | 自社で作成した比較 |
事例 | 具体的な顧客事例 |
期待される結果：他に存在しない情報が増えます。
手順4：出典を明示する
- 外部の情報には出典を付けます
- 一次情報源（公式ドキュメント等）を優先します
- 更新日を表示します
品質チェック：リンク切れがないか確認してください。
手順5：YMYL領域は特に慎重に扱う
医療・健康・金融・安全性に関わる内容は、専門家の監修を検討してください。
期待される結果：専門性の証拠が明確になります。
よくある失敗
失敗1：E-E-A-Tを直接上げようとする
単一のシグナルではありません。 評価される要素を積み上げるしかありません。
失敗2：運営者情報を後回しにする
最も基本的な要素です。Trustworthinessが欠けていると、他の要素が活きません。
失敗3：著者情報を空欄にする
誰が書いたか分からない記事は、専門性を評価できません。
失敗4：被リンクを購入する
スパムポリシー違反です。自然な言及を積み上げてください。
失敗5：AI生成コンテンツをそのまま公開する
一次情報のないコンテンツは、Experience の要素を満たしません。
出典：Google Search Central「Creating helpful, reliable, people-first content」（2026年9月23日確認）
よくある質問
E-E-A-Tは順位に影響しますか？
直接の順位シグナルではありません。 ただし検索品質評価の指針として重視されており、間接的に強く影響します。
何から始めればよいですか？
運営者情報の整備からです。 会社名、所在地、連絡先、プライバシーポリシー。Trustworthinessが最も重要とされています。
著者情報は必要ですか？
推奨します。 特にYMYL領域では重要です。著者ページに経歴と専門分野を記載してください。
一次情報がない場合はどうすればよいですか？
作ってください。 自社で計測したデータ、検証結果、顧客事例。他に存在しない情報が最も強い証拠になります。
AI生成コンテンツはE-E-A-Tに反しますか？
AIの使用自体は問題ありません。 ただし一次情報のないコンテンツはExperienceを満たしません。事実確認と独自情報の追加が必要です。
YMYL領域では何が違いますか？
著者の専門性が特に重視されます。 専門家の監修を検討してください。
まとめ
- E-E-A-Tは直接の順位シグナルではないが、評価指針として重視される
- 4要素はExperience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness
- Trustworthinessが最も重要
- 手順は運営者情報 → 著者情報 → 一次情報 → 出典明示 → YMYL対応
- 被リンク購入はスパムポリシー違反
- 一次情報がないコンテンツはExperienceを満たさない
まず運営者情報と問い合わせ手段を整えるところから始めてください。
Author: Elise Morgan、Auspia。15年の編集SEOストラテジスト。リライト、書き直し、コンテンツ品質、編集レビューを執筆。
